Martin Sorrell, fundador y ex CEO global de WPP, asistió a la séptima edición de la Advertising Week Europe y detalló cuáles son los principales objetivos de S4 Capital, su nueva empresa. Fue entrevistado por Kathleen Saxton, fundadora de The Lighthouse Company, tan sólo un día después de que ella dialogara con Mark Read, nuevo CEO del grupo.
Sorrell hizo crecer WPP hasta convertirla en la red más poderosa del mundo, una empresa con ingresos aproximados de 15.000 millones de dólares. Ahora, el foco de interés del sector recae en S4 Capital y en la estrategia que seguirá para impulsarla. Al respecto, el ejecutivo comentó: “Estamos regresando a la década de los 90, en la que los medios de comunicación estaban separados de las agencias creativas. Pero en lugar de separar los medios de la creatividad, lo que estamos haciendo es reunir la creatividad digital con los medios”. Esto alimenta lo que algunos clientes critican, afirmó el presidente ejecutivo de S4 Capital. “Si me preguntan qué es lo que más he escuchado de los clientes en los últimos seis meses, es la falta de velocidad. Todos dicen que sus organizaciones son demasiado lentas. Esa necesidad de velocidad es absolutamente crítica”, señaló.
Por otro lado, remarcó que la estrategia de su compañía se basa en tres propuestas claves: “Los datos de panel, el digital content y la programática. Lo más importante para las compañías son los clientes, y por ello hay que darles lo que buscan, y en este sentido, la falta de velocidad es de hecho uno de los principales reclamos de su parte”, explicó.
En referencia a los anunciantes, Sorrell añadió también que desde su compañía están apostando por “aumentar la actividad D2C”, a través de una mejora del contenido. Para conseguirlo, confesó que su compañía “está apostando por una estrategia de inbound marketing, que combina content y media”.
Por último, Sorrell mostró la dificultad por crear una marca única. “No es fácil, pero es realmente importante. La gente piensa que puede comprar varias empresas y mantenerlas separadas, pero esto no funciona de manera efectiva”. Por último, afirmó que las irrupciones que van desde nuevas empresas como Uber y Airbnb a activistas como Nelson Peltz están sacudiendo las estructuras tradicionales y causando un sentido general de inquietud en el mercado.
