S4 Capital, la empresa digital de publicidad y servicios de marketing de Martín Sorrell, que adquirió la compañía creativa de producción de contenido digital MediaMonks en junio del año pasado y en diciembre del mismo año adquirió MightyHive, la consultora programática, se sigue expandiendo y ahora incorpora dos negocios.

MediaMonks compró el estudio de films de bebidas y alimentos Caramel Pictures, con sede en Amsterdam. Esta compra incorpora directores, equipos de especialistas, estudio, equipo robótico y películas para marcas de FMCG, como Coca-Cola, Unilever, entre otras.

Por su parte, MightyHive se fusionó con ProgMedia, una consultora pragmática con sede en San Pablo fundada hace dos años por ex empleados de Google. De esta manera, ProgMedia se convierte en la base latinoamericana de MightHive y ayudará a la consultora a ampliar a sus posibilidades en el cuarto mercado más grande del mundo.

Martin Sorrell, chairman de S4 Capital, dijo que estas dos nuevas incorporaciones estaban en línea con los imperativos estratégicos recientemente anunciados por la agencia. “El interés de los clientes en nuestro modelo pragmático, puramente digital, con funcionamiento 24/7, es frenético –dijo Sorrell–. Estos dos movimientos estratégicos adicionales en la calidad superior, el área de contenido digital y la programación en Latam profundizan y amplían esa oferta poderosamente atractiva”.

Sorrell lanzó S4 Capital a principios del año pasado después de su salida pública de WPP en medio de reclamos de mala conducta personal y mal uso de los activos de la compañía.