En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú creó la campaña Acaba con el calor, quédate con el verano. Un spot que invita a disfrutar de una cerveza bien helada, para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada.

Diego Devoto, director de marcas core de AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: “El consumo de cerveza en Perú está concentrado en el formato multi-serve (600 ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores”.

Publicis Perú optó por destacar una canción pegajosa como elemento central del spot.

Nelson Fragoso, general manager y VP creativo de Publicis Perú, agregó: “Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma”.

Desde la agencia, agregaron: “El destacado potencial creativo de Publicis resaltó entre las propuestas de otras cuatro agencias durante el pitch de la campaña, evidenciando el compromiso de Backus por democratizar el mercado y brindar oportunidades a sus diversos socios estratégicos. Además, la sólida relación de Publicis con marcas como Cusqueña, Corona y Budweiser a lo largo de muchos años valida su compromiso y experiencia en el desarrollo de campañas de alto nivel para las diferentes marcas de la compañía”.

Con Acaba con el calor, quédate con el verano, Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales.