BBDO Argentina creó la campaña Nuevos modales para Pepsi y Lay’s, las marcas de Pepsico Latam.

Los comerciales que integran la campaña son Selfi, High five, Sorbo y Saludo general y contaron con la dirección general creativa de Joaquín Campins y Christian Rosli.

A medida que Uruguay y Paraguay ―los mercados en los que la campaña será estrenada primero― comenzaron a reabrir las actividades sociales, las marcas decidieron invitar a los consumidores a compartir un momento juntos de forma responsable, sin compartir y bebidas y tomando en cuenta otras consideraciones del distanciamiento social.

La campaña refleja con humor e ironía situaciones en las que algunos modales que antes podían considerarse groseros o antisociales pronto tendrán un papel central al volver a reunirse la gente y, de hecho, serán bienvenidos. Estos incluyen modales de todo tipo: desde saludar a todo el mundo de lejos en vez de darles un beso al llegar a las reuniones hasta no compartir una Pepsi o las Lay’s.

“Fue una decisión fácil reunir estas dos marcas icónicas por primera vez en esta campaña, ya que sabemos que pronto volveremos a estar todos juntos ―dijo Nicolás López Martí, director de mercadeo de marcas de PepsiCo Latam―. De hecho, esa reunión con los amigos y la familia será una de las más esperadas de nuestras vidas. Lay’s y Pepsi suelen estar en el centro de estas reuniones, así que es importante para nosotros concientizar y ayudar a los consumidores a navegar los protocolos sociales de esta nueva normalidad. La etiqueta social ha evolucionado en muchos sentidos con el tiempo. Continuamos viendo este cambio, ya que la nueva normalidad trae modales renovados con los que también debemos aprender a lidiar, para cuidarnos entre todos.

“Tanto Lay’s como Pepsi tienen códigos comunicacionales que creímos que podían potenciarse y complementarse perfectamente para esta campaña ―explicaron Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO la agencia―. Queríamos trabajar con el humor y la ironía, pero acotados, sin que se sintiera que las marcas estuviesen fuera de lugar del contexto en el que estamos viviendo”.