S4Capital, el holding publicitario que preside el británico sir Martin Sorrell, anunció que a partir de ahora y a nivel global, MediaMonks y MightyHive operarán bajo el mismo nombre: Media.Monks, que estará representado por un logotipo dinámico con el hexágono de MightyHive. Con este anuncio, la marca única enfatiza una herencia compartida en contenido creativo y fundada en datos y digital, al mismo tiempo que unifica un equipo de casi seis mil expertos digitales que trabajan en cincuenta y siete hubs en treinta y tres países alrededor del mundo.
Como marca operativa, Media.Monks pretende consolidar “la agilidad, el conocimiento digital y la eficiencia de S4Capital y es el siguiente paso para cumplir su promesa fundamental de unificar el contenido, los datos, los medios digitales y los servicios tecnológicos”. S4Capital PLC seguirá siendo la marca financiera, cotizada públicamente en la Bolsa de Valores de Londres (SFOR.L) y de cara a inversores, partes interesadas financieras y bancarias y en informes.
Al respecto, Sorrell aseguró: “El modelo tradicional de holding analógico tiene más de setenta años, se remonta a Marion Harper e IPG en la década de 1950 y clama por un cambio disruptivo. Lo digital ha alterado el panorama de forma permanente y las marcas necesitan un tipo diferente de organización para ejecutar y mostrarse a sus clientes en cada momento del viaje: puramente digital, con contenido y creatividad basados en datos, más rápido, mejor, más barato y con resultados únicos”.
En relación a Latinoamérica, Ignacio Liaudat, director regional de Media.Monks, explicó: “Desde hace algún tiempo nuestros equipos globales han estado uniendo la creatividad con datos, tecnología, contenido y cualquier cosa que se pueda necesitar de un socio creativo. Media.Monks es la representación de cómo estamos unificando nuestros equipos y nuestra ambición de construir el modelo del futuro. Con el mercado de Latam creciendo más rápido de lo que jamás se había visto, nuestro modelo flexible ―que combina cada una de nuestras capacidades― está perfectamente equipado para mantenerse al día con ese ritmo y ayudar a las marcas a mostrarse a las audiencias en cualquier parte en todo el panorama digital”.
A su vez, Sergio Escamilla, managing director del hub de Ciudad de México, agregó que Media.Monks muestra al mundo que una red global puede ser flexible, ligera y fluida: “En México estamos entregando un trabajo innovador que habla por sí solo cuando se trata de integrar capacidades, desde filmes y contenido hasta análisis digital. Ahora, juntos bajo una sola marca, continuaremos llegando a los consumidores con rapidez y valor, invirtiendo en todas las capacidades en todo el espectro digital. Estoy convencido de que nuestro modelo unitario es el futuro. No sólo facilita el acceso al mejor talento de su clase con rentabilidad: también garantiza más transparencia y responsabilidad que cualquier otra estructura”.
A principios de este año, la compañía lanzó su estructura organizacional inspirada en API (Application Programming Interface), diseñada para impulsar la colaboración y estimular la innovación al conectar sus diferentes tipos de equipos: países, equipo principal, cliente, categorías, capacidades y corporativo. El hexágono, antes representativo de MightyHive, ha sido adaptado para simbolizar esta estructura y los seis componentes que conecta: “Siendo un sistema para escalar, API combina disciplinas a nivel mundial para proporcionar a los clientes de Media.Monks acceso a expertos en la materia, al mismo tiempo que crea un espacio de propiedad para el ambicioso modelo de fusión de S4 Capital y los emprendedores que se unen”, explican.
Por su parte, Wesley ter Haar, cofundador de Media.Monks, aseguró que la marca única no fue una decisión del directorio: “Implicó aportes de una amplia gama de equipos y talentos y de muchos de nuestros fundadores. Para nuestra gente, esto significa que todos son colegas y que pueden desarrollar carreras increíbles en todo el mundo y seguir creciendo; y para nuestros clientes, que mantienen el mismo equipo y el día a día que aman, pero que ahora tienen acceso aún más fácil a un grupo de talentos especializados increíblemente amplio. La consolidación es un motor para innovar y esto hace que sea más fácil ayudar a nuestros clientes a destacarse entre sus propios clientes”.
La API se refleja en el nuevo logotipo dinámico que activa un entorno de marca flexible en el que los “medios” se convierten en una variable. Los equipos dentro de los seis componentes operativos pueden personalizarse y expresarse dentro del entorno utilizando una nueva herramienta interna, Brand.Lab. La suma del punto (Media.Monks) representa una instancia de conexión entre diversos talentos con diferentes experiencias y conocimientos y fomenta la libertad de expresión a través de un entorno maleable.
La API se refleja en el nuevo logotipo dinámico que activa un entorno de marca flexible en el que los “medios” se convierten en una variable.
“La integración del hexágono de MightyHive en Media.Monks es una gran representación de nuestro equipo unificado, pero aún más refleja nuestro modelo operativo ―explica, para terminar, el cofundador de Media.Monks, Chris Martin―. Hemos construido una estructura en la que nuestra gente tiene un espacio claro y del que puede apropiarse, para representarse a sí mismos y al trabajo que hacen, pero sin las batalla y fricciones comunes que se generan en los modelos más tradicionales. Los hexágonos son una de las formas de la naturaleza de maximizar las propiedades de la fuerza y el espacio de manera eficiente, y eso es exactamente lo que estamos ofreciendo a los clientes: el modelo más eficiente para ayudarlos a consolidar sus esfuerzos en contenido, datos, medios digitales y servicios tecnológicos”.
