Santiago Cortés es el nuevo CEO de Geometry México; ya había ocupado el rol de general manager y luego fue presidente de la filial de Geometry en Perú. Cortés cuenta que lleva quince años en el mundo publicitario y doce en el holding WPP: “Una de mis obsesiones al trabajar en un holding tan importante es poner todo mi conocimiento fuera del país”.

Asegura, además, que tiene muchas expectativas, ya que México es un mercado con muchos clientes, “un mercado con muchas oportunidades. Sé que estoy asumiendo este rol en un momento muy particular, pero confío plenamente en el equipo de Geometry México”.

El colombiano había trabajado durante ocho años en Ogilvy & Mather, primero en Latinoamérica, y allí trabajó por cinco años con la marca Coca-Cola. Después se fue a Nueva York y, por último a Japón. Y su comienzo de carrera incluyó el paso por las agencias colombianas Young & Rubicam y MullenLowe SSP3.

“Mis traslados no fueron siempre tan fáciles ―reflexiona―. Fue una lucha, siempre con el objetivo de hacer foco en mi carrera, como ir a Nueva York a trabajar directamente con el CEO mundial de Ogilvy”.

Recuerda, por otra parte, que lo más relevante y complejo que hizo en su carrera fue la campaña de los Juegos Olímpicos hace seis años y la creación de David Agency, “en la que estuve involucrado por mucho tiempo”.

Luego de un año en Tokio, recibió un llamado de Germán Yunes, CEO de Geometry Latina, quien le propuso estar al frente de Geometry Perú: “Fue lo más emprendedor que hice, porque él me dio las llaves y tuve que hacer la agencia de cero”, confiesa.

Para él, su capacidad pasa por estar cerca de la gente, conocer a cada integrante del equipo —que en estos momentos de coronavirus se hace de modo virtual—, estar más cerca de ellos y conocerlos como personas, más allá de lo profesional.

Con respecto al futuro, asegura: “Se viene un replanteo de nuevos modelos; uno no sabe qué se viene, qué negocios se pueden caer o qué nuevos negocios llegarán”.