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Domingo 19 de septiembre de 2021

Management Global | NUEVAS CUENTAS, PASES Y ANUNCIOS

Por Redacción Adlatina |

Micaela Suaya ascendió a head of strategy de BBDO Argentina y Agustín Soriano llegó a McCann España como CSO

Además, Felipe Pádua se incorporó a Mutato y Leo Burnett Tailor Made ganó la cuenta de EDP.

Micaela Suaya ascendió a head of strategy de BBDO Argentina y Agustín Soriano llegó a McCann España como CSO
Micaela Suaya está en la agencia desde 2014.

VIERNES 16

• ARGENTINA. BBDO anunció la promoción a head of strategy de Micaela Suaya. “La consultoría estratégica es un gran diferencial en la propuesta de valor de BBDO ―contó Javier Quintero, managing director & chief strategy officer de la agencia―. Hay estrategas con mucho talento y para nosotros es importante generar buenas dinámicas, ágiles y consistentes, tanto con clientes como con los equipos de creatividad y de data. Mica nos va a ayudar a seguir evolucionando en el día a día de cada proyecto”. Suaya empezó su carrera en 2013 en GroupM y al año se sumó a BBDO como asistente de cuentas; se desarrolló durante cuatro años en el área de estrategia y en 2019 asumió el rol de strategy lead. Tras una capacitación ejecutiva en data analytics en Tel Aviv, Israel, ese mismo año se reincorporó a BBDO dentro del equipo de business intelligence como data storyteller, rol que desempeñó hasta diciembre de 2020. Sobre su ascenso, Suaya aseguró: “La industria está más competitiva que nunca y cada vez más clientes nos buscan para trabajar su estrategia en diferentes instancias de sus marcas. Nos involucramos con la cultura de cada compañía, sus procesos, su negocio y eso enriquece el punto de vista sobre las necesidades de los consumidores y la creatividad necesaria para resolverlas”.

• ESPAÑA. Agustín Soriano se incorporó a McCann Worldgroup como chief strategy officer de la agencia McCann y chief strategic integration officer del grupo. Reportará a Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup, y trabajará estrechamente con Emiliano González de Pietri, CCO de McCann y chief creative integration officer de McCann Worldgroup España; con Vicky Nieto, directora general de McCann; y con María Martínez, directora general y CSO de MRM. El  nuevo CSO dijo: “McCann es la empresa líder en España por volumen de negocio y por calidad creativa; es también la agencia mejor valorada para trabajar, además de ser la mejor red del mundo. Y eso es una maravillosa coincidencia muy difícil de encontrar. Así que cuando Marina y el equipo me contaron el proyecto, lo abracé inmediatamente. Ahí estaba. Esas cosas se sienten dentro. Llego entusiasmado y con unas ganas enormes de empezar a trabajar y hacer grandes cosas. Honestamente, no creo que haya un lugar con tantas posibilidades y tanto talento en la industria española en estos momentos”.

• BRASIL. Felipe Pádua se incorporó a Mutato como strategy director. Antes trabajó como strategic planning director de David San Pablo, también fue senior strategy manager en MullenLowe En otras agencias en las que trabajó fue en W3haus y en Mcgarrybowen.

• BRASIL. Leo Burnett Tailor Made anunció que ganó la cuenta de EDP en Brasil. Referencia en el mercado energético, la compañía opera en todos los segmentos del sector eléctrico, incluyendo generación, transmisión, distribución, comercialización y soluciones energéticas con foco en clientes B2B. La agencia estará a cargo de las acciones de comunicación de la empresa y su división de soluciones energéticas, EDP Smart.


JUEVES 15

• ARGENTINA. Grey anuncia la incorporación de tres nuevos directores creativos. Se trata de Gustavo Lema, que llega tras su paso por Mercado McCann, y la dupla conformada por Emiliano Cortez y Alejandro Rattenbach, que vuelven a Grey luego de su paso por Gut.

• COLOMBIA. Con el ánimo de conectarse con el nuevo entorno tecnológico creativo del país y fomentar un ecosistema colaborativo, el Grupo DDB ―de la mano de Amazon― presenta M7 Innovation Center, un proyecto que busca siete startups colombianas para acelerar su desarrollo y conectarlas con el ecosistema de productos y servicios que ofrecen las agencias del grupo, así como con sus propios clientes. La convocatoria permite que participe cualquier startup colombiana -constituida hace seis meses o más con una nómina de dos a veinticinco empleados- que proporcione innovaciones en los campos de marketing automation, tecnologías periféricas, algoritmos, automatización de procesos, predictivos de comportamientos, machine learning, inteligencia artificial, realidad virtual y realidad aumentada, así como automatización de contenidos, temas que son tendencia de comportamiento de las empresas y sus audiencias en la actualidad.

• LATINOAMÉRICA. Bajo la consigna “Aprender a desaprender” Wunderman Thompson Latam realizó su primer Regional Summit Virtual. Con el objetivo de seguir creciendo como un solo equipo conectado, Wunderman Thompson realizó su encuentro anual regional para seguir inspirando el crecimiento y encontrar nuevas soluciones a través del encuentro de la creatividad, la tecnología y el ecommerce. El evento se realizó a fines de junio de forma virtual y contó con la presencia de ciento ochenta y cinco asistentes desde Miami a Buenos Aires. El Summit contó además con la participación de la CEO Global de Wunderman Thompson, Mel Edwards, quién recalcó el gran momento que vive la región junto a los líderes globales de la compañía.


MIÉRCOLES 14

• ARGENTINA. Cambios en Mercado McCann. Cristian Tarzi y Bárbara Gedacht entran como directores creativos; vienen de ocupar el mismo cargo, como dupla, en The Community. Y se suma Belén Rodríguez, que se desempeñará como directora de cuentas para Banco Galicia y TyC Sports; ocupaba el mismo puesto en David.

• COSTA RICA. Mónica Bello Fernández fue nombrada general account director de 4am Saatchi & Saatchi Costa Rica. Viene de ser directora de cuentas de Ogilvy & Mather Costa Rica.

• BRASIL. África anuncia la promoción de Alexandre Giampaoli a director creativo. En 2019, el profesional llegó a África para integrar el equipo liderado por el ECD, Matías Menéndez, creando para Ambev y Kraft Heinz.

• ARGENTINA. Midios fue elegida por Qualia Seguros para el manejo de las estrategias y planes de medios. A respecto, Nacho Ryan, director general de cuentas y planificación, aseguró: “Estamos muy contentos de sumar a Qualia a nuestro portfolio de clientes. Hace unos meses que venimos desarrollando distintos escenarios para el lanzamiento de Qualia. Estamos implementando la campaña a nivel regional en Córdoba, Rosario, Santa Fé y Paraná en distintos sistemas como TV, Radio y Vía Pública”.

• BRASIL. FCB Brasil anuncia la contratación de Diogo Mattos como director de data intelligence, como parte del equipo de CSO liderado por Renata D’avila. El profesional es especialista en marketing digital, licenciado en Publicidad por la Universidade Nove de Julho y trabajó en agencias como Almap BBDO, ID/TBWA, Accenture Interactive y Wunderman Thompson.


MARTES 13

• GLOBAL. McCann Worldgroup creó el departamento de sustentabilidad, que será dirigido por Jaclyn Kaminski. Kaminski, actual directora de business leadership en McCann Londres: será la directora global de sustentabilidad y la responsable de incorporar la sustentabilidad en toda la estrategia comercial y global, operaciones y cultura de McCann Worldgroup, para crear un cambio organizacional y de gestión duradero. Bill Kolb, chairman y CEO de McCann Worldgroup, dijo: “Ya hemos superado la etapa en la que podemos hablar de ser un ciudadano corporativo más responsable en lo que respecta a la sustentabilidad: tenemos que actuar; y en eso estamos. La sustentabilidad en toda la red es fundamental para nuestro crecimiento futuro y el de nuestros clientes, comunidades, empleados y socios”. Por otra parte, Nannette Lafond-Dufour, presidenta de global clients y business leadership, colaborará con Kaminski en el establecimiento y la construcción de alianzas en sustentabilidad con cada uno de los clientes de McCann Worldgroup. Jaclyn Kaminski, que ha estado dirigiendo el primer análisis global de huella de carbono de McCann Worldgroup para garantizar que todos los empleados comprendan el impacto que la red tiene como negocio en el planeta, dijo: “Estoy emocionada y honrada por la confianza que McCann ha demostrado al nombrarme para este rol tan importante. La agencia es un miembro comprometido de la comunidad global y eso significa que tenemos un imperativo moral de comportarnos como ciudadanos corporativos activos y constantes en la lucha contra el cambio climático. Y eso significa todos y cada uno de nosotros, como empleados y socios de McCann”.

• LATINOAMÉRICA. Comienza el ciclo CR15-Contenidos y Reflexiones del FePI Online 2021. Bajo el concepto 15 Años de FePI – 15 Semanas de Festival, CR15 se extenderá desde esta semana hasta la semana del 18 de octubre y las trasmisiones serán entre las 16 y 17hs de Argentina, con acceso libre mediante registro previo. El Cierre de este programa inédito será con importantes presencias, durante los días 21, 22 y 23 de octubre, última jornada durante la cual se trasmitirá la Ceremonia de Premiación en vivo desde la ciudad de Rosario.

• MÉXICO. Starcom, Digitas y DDB lanzaron el primer chatbot para McDonald’s, denominado Big Chat en honor a la emblemática Big Mac. Big Chat ayuda a generar una orden de compra pero también a encontrar el cupón ideal para cada persona, con base en preguntas relacionadas a la situación y contexto en el que se encuentre, ya sea solo o en compañía, y sin importar si tiene un antojo para desayunar, comer o cenar. Para ello, Starcom, Digitas y DDB desarrollaron una tecnología que permite un flujo de conversación fácil para interactuar, siendo lo más parecido a un amigo en Whatsapp.

• ESPAÑA. Tras la celebración de un concurso internacional organizado por Bosch, Havas PR ha sido la agencia seleccionada para elaborar la estrategia de comunicación, que responda al liderazgo que la marca tiene en el mercado y que ayude a trabajar el posicionamiento de Bosch eBike Systems Feel de flow, entre todos los stakeholders de la compañía. El equipo de Havas PR, desde su oficina de Madrid, prestará a la marca un servicio completo de consultoría de comunicación, gabinete de prensa y relaciones públicas, para activar toda la comunicación b2b, así como comunicación institucional, de los diferentes productos y servicios de Bosch eBike, tanto físicos como digitales, entre los que se incluyen: motores, baterías, displays, apps, portales, softwares para las soluciones de conectividad, entre otros. De la misma manera, la agencia será responsable de la activación de eventos y encuentros experienciales, como test drive y colaboraciones con sus diferentes públicos objetivos: prensa, influencers, profesionales y consumidores.


LUNES 12

• MÉXICO. Di Paola anuncia a sus socios en México. Se trata de Mario Ezra, quien era director de operaciones de Interbrand México, e Isabel Blasco, que ocupaba el rol de managing director también en Interbrand.

• GLOBAL. Publicis Groupe ha designado a Sergio López, hasta ahora en McCann, para el puesto recién creado de vicepresidente ejecutivo y jefe global de producción. Con más de veinticinco años de experiencia en publicidad y entretenimiento en cuatro continentes diferentes, López aporta una perspectiva global al puesto, donde trabajará en estrecha colaboración con los cofundadores de Le Truc, Carla Serrano y Neil Heymann, para construir un centro de excelencia para la creatividad.

• BRASIL. Jüssi anuncia la conquista de la cuenta Curseria , una plataforma de educación e inspiración que ofrece cursos impartidos por reconocidos profesionales en los más diversos segmentos del mercado, como Alex Atala, Marcelo D2, Henrique Fogaça, Isabela Akkari y Arthur Casas, entre otros.

• ARGENTINA. Jeremías Prevosti es el nuevo chief digital officer de Muchnik Digital ID, la unidad de negocios de Grupo Muchnik dedicada a diseñar el ecosistema digital de organizaciones, marcas y líderes en línea con sus objetivos de posicionamiento y su estrategia de comunicación.


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