1. Cristián Franco
Gerente de marketing de BCI
En agosto de 2022 comenzó a trabajar en Banco BCI como gerente de marketing; llegó de Entel, donde se había desempeñado como subgerente del área. Trabajó en el sector de producciones y en agencias publicitarias como Surface Producciones, donde fue gerente general, y en Havas Group como director comercial. Licenciado en ciencias sociales y humanidades por la Universidad Católica de Chile, tiene un máster en marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez y especializaciones posteriores en la Kellogg School of Management de la Northwestern University y en la Universidad de Cambridge.
2. Chantal Goldschmidt
Directora de ventas y marketing de Unilever
Oriunda de la Argentina, empezó su carrera en la multinacional en 1995, como brand manager y key account manager. Después de algunos años por distintos puestos en Unilever —como gerenta de marketing de la filial argentina y directora de customer marketing— se relocaliza a Chile en 2011. En su nuevo país de residencia trabajó como directora de marketing de cuidado personal y del hogar con un portafolio de ocho subcategorías, directora de ventas y, su último puesto, directora de marketing y ventas. Acumuló un total de treinta y un años en la empresa. Estudió administración de empresas en la Universidad de San Andrés.
3. María Beatriz Parodi
Gerenta de publicidad e imagen corporativa del Banco de Chile
Hace casi ocho años que forma parte de la empresa. Entró en julio de 2016 como subgerenta de marketing, puesto que ocupó hasta mayo de 2018, cuando ascendió a su posición actual. Antes trabajó en Santander, donde se desempeñó como product manager senior por más de nueve años. Es conocida por su estrategia en mercadotecnia, su gestión de marca, su desarrollo empresarial, su planificación estratégica y su gestión de productos, entre otras aptitudes.
4. Juan Staudt
Chief marketing & communications officer de Capel
Es ingeniero civil industrial por la Universidad Adolfo Ibañez. Tiene un máster en ingeniería de negocios de esa misma casa de estudios y un MBA de la Harvard Business School. Comenzó su carrera en Agrosúper y luego pasó por Nestlé, Cencosud, Distant Lands Coffee, Mont Blanc Consulting, Kersting, Enjoy y Bullseye Consulting, hasta que en noviembre de 2020 llegó a la Cooperativa Capel y en noviembre de 2022 asumió su cargo actual.
5. Cristina Iturralde
Head of communications & marketing de Nestlé
Ingeniera en alimentos por la Universidad San Francisco de Quito y con un MBA de la Wilfrid Laurier University de Waterloo, está cumpliendo su tercera etapa en Nestlé: sus primeras dos fueron en Ecuador y ocuparon más de nueve años de su carrera, que había incluido pasos por Frito Lay y Philip Morris International; y hoy ya lleva casi cuatro años y medio en Chile, donde asumió su cargo actual en marzo de 2025.
6. Camila Plass
Directora de marketing de AB InBev
Tiene casi doce años de trabajo en AB InBev y asumió su cargo actual en febrero de 2025. Había ingresado en julio de 2014 en el marco de un programa de pasantías globales. Es ingeniera comercial con mención en administración por la Universidad Católica de Chile.
6. Tatiana Riesle Rudolphy
Gerenta de marketing de Falabella
Llegó a la empresa en noviembre de 2024 para ocupar su cargo actual, después de haber trabajado en la misma posición en SMU por más de tres años. Es profesora de conductas del consumidor en la Universidad Adolfo Ibáñez, ingeniera comercial por esa misma casa de estudios y tiene un máster en conductas del consumidor por la misma institución. En sus doce años de carrera, trabajó en CCU, Cencosud y VivoCorp.
8. Luiz Fernando de Rizzo
Gerente de marketing de supermercados en Cencosud
Lleva en la empresa dos años y cuatro meses y asumió su cargo actual en agosto de 2025. Antes estuvo en Vitamina, PepsiCo, Natura, Beauty Tech, Kraft Foods y FutureBrand. Estudió parte de la carrera de ciencias sociales en la Universidad de San Pablo, se graduó en administración de negocios en la FGV EAESP y se especializó en strategic marketing management en la Stanford University Graduate School of Business.
9. Pilar Barriga
Gerenta regional de marketing y experiencia en Mallplaza
Es licenciada en publicidad de la Universidad del Pacífico (UPA), tiene un diploma en marketing retail y otro en alta dirección y gestión comercial en retail de la UC. En su primera etapa en Mallplaza, de doce años, había llegado a ser subgerenta de marketing. En 2016 se trasladó a Ripley y alcanzó la gerencia del área en 2022. Finalmente, en noviembre pasado regresó a Mallplaza. “Lidero y movilizo equipos y logro motivarlos en pos del logro de los objetivos y estrategia diseñada”, asegura en su perfil de LinkedIn.
10. Renzo Denegri
Gerente de estrategia de clientes & marketing de Sodimac
Lleva casi diez años en la empresa y ocupa su cargo desde enero de 2020. Antes había pasado por Cencosud, por el SAS Institute y por D&S. Es ingeniero en sistemas por la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa, tiene un máster en estadísticas por la UCA y un MBA por la Kellogg School of Management, de la Northwestern University.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición de Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
