1. Javier Kölliker
Marketing head for beauty & wellbeing en Unilever
Lleva más de veintisiete años en la empresa y ocupa su cargo desde julio de 2022. Venía de ser director estratégico de belleza y cuidado personal para América Latina. Había ingresado a la compañía en 1999 como asistente de marketing de la marca Axe. Es administrador de empresas por la Universidad Católica Argentina, casa de estudios en la que, durante unos años, fue docente de la materia Mercados dinámicos, del MBA.
2. Juan Lavista
VP de marketing commerce en Mercado Libre
Con siete años y medio en la compañía, en septiembre de 2024 asumió como VP de marketing commerce en Mercado Libre. Venía de ser director senior de marketing de marketplace para Latinoamérica. Licenciado en economía empresarial por la Universidad Torcuato di Tella, tiene una maestría en marketing y comunicación de la Universidad de San Andrés. En sus veintidós años de experiencia, pasó por empresas como Stellantis, Accenture, Cablevisión, Procter & Gamble y es docente de retail media & ecommerce de la Universidad de San Andrés.
3. Victoria Fernández Acuña
Senior marketing manager de McDonald’s
Es licenciada en marketing por la UCES y tiene un posgrado en desarrollo directivo por el IAE. Ocupa su cargo desde abril de 2022. Con más de veinte años de experiencia en consumo masivo (Nielsen, SC Johnson), durante diez años lideró áreas clave en Danone, incluyendo strategy & insights, áreas de innovación y nuevos negocios y marcas como Villa del Sur, Villavicencio y Levité.
4. Almendra Ogdon
Gerenta de publicidad y marca de Movistar
Trabaja en la empresa desde hace trece años y medio y ocupa su cargo actual desde julio de 2021. Venía del mundo de la publicidad: en Publicis Graffiti estuvo doce años y llegó a supervisora de cuentas y en DraftFCB ocupó el mismo cargo durante dos años y medio. En lo que hace a su formación académica, es técnica en publicidad por la Asociación Argentina de Publicidad.
5. Agustina Pelfini
CMO de YPF
Es licenciada en comunicación social por la Universidad Austral y tiene un posgrado en comunicación creativa de la Universidad Autónoma de Barcelona. Arrancó su carrera en España, en la agencia Vinizius Young & Rubicam; de regreso a la Argentina, pasó por Young & Rubicam, BBDO Argentina y Fit BBDO. En 2019 entró al área de marketing de YPF con el rol de jefa de publicidad; luego fue gerenta de publicidad y marketing, head of brand communications and connections y, desde septiembre de 2025, chief marketing officer. En 2022 fue distinguida por Ad Age y Adlatina como una de las Leading Women de la Argentina.
6. Natalia Landa
Marketing manager de hydration & energy LAB South en PepsiCo
En Pepsico desde hace más de nueve años, se desempeña en su cargo actual desde fines de 2022. Antes fue marketing manager sports & energy drinks LAB South y era brand marketing senior manager sports & energy drinks South Latin desde 2020. Antes trabajó en L’Oréal como brand specialist y en Johnson & Johnson como senior regional marketing analyst. Es licenciada en relaciones públicas y realizó un máster en dirección comercial en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES).
7. Laureano García
Director de marketing de Diarco (hoy no está más en la compañía)
Se licenció en marketing en la Universidad Argentina de la Empresa. Comenzó su carrera en Franchising Advisors 1996 como asistente de marketing, y se fue en 2004, cuando era gerente general. Llegó a Sólo Empanadas como gerente general y a los tres años se fue a Bagués como director comercial. Luego trabajó en Coto como gerente de marketing, publicidad y relaciones institucionales. Antes de llegar a Grupo Goldfarb, para estar a cargo de las marcas Diarco, Potigian, La Gioconda, Sed Metal, ZR Real Estate y Zulagro, trabajó en Molino Cañuelas. Figura en este ranking por sus trabajos para Diarco.
7. María Fernanda Ledesma Padilla
Gerenta de marketing del sector de automóviles, motocicletas, productos de fuerza y posventa y del departamento de safety en Honda
Es licenciada en comunicación social por la Universidad Austral y especialista en estrategias de marketing, comunicación y planificación estratégica corporativa. Comenzó su carrera en 2008 en la agencia de publicidad FWD BA. En 2011 pasó a Wunderman Thompson. Llegó al marketing en 2015 en Honda Motor de Argentina. En 2023 fue una de las Leading Women Argentina distinguida por Ad Age y Adlatina.
9. Eugenio Raffo
VP de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes (AB InBev Argentina) (desde enero de 2026 es VP de marketing para Latin America South en AB InBev)
Es licenciado en administración por la Universidad de Buenos Aires y participó de programas ejecutivos de la Universidad de San Andrés y Kellogg School of Management. En Cervecería y Maltería Quilmes lleva casi diecinueve años: ingresó en agosto de 2007 como asistente junior de marketing y luego pasó por diversos cargos regionales y locales. Fue director de marketing de AB InBev en Paraguay y gerente general en Uruguay. En septiembre de 2021 reemplazó a Paula Marconi como VP de marketing.
10. María Victoria Castagnino
Directora de marketing para la Argentina y Uruguay en Coca-Cola
Llegó a Coca-Cola Argentina en 2019, como senior brand manager big bet South Latin: desde entonces fue creciendo hasta que en marzo de 2025 asumió su cargo actual Había comenzado su carrera en Danone en 2009 como marketing trainee para la marca Ser; de allí se pasó a Nestlé, donde llegó a ser consumer marketing manager de confectionery. Es licenciada en administración por la Universidad de Buenos Aires y tiene una maestría en marketing y comunicación por la Universidad de San Andrés.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición de Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
