1. María José Morales
Marketing manager de Burger King Ecuador
Ingeniera comercial por el Blue Hill College y con estudios de comercio exterior en la Universitat de Barcelona, arrancó su carrera en Muebles El Bosque, como product manager. Luego pasó por Outstock, Roca Sanitario, Caprabo, Burberry España, ICB Food Service, Green Solution y Corporación El Rosado, hasta que en noviembre de 2023 llegó a su empresa actual.
2. Gabriel Freire
Gerente de comunicaciones integradas de marketing de Movistar (hoy es gerente de marketing de Tigo)
Figura en este ranking por sus trabajos en Movistar, aunque desde comienzo de 2026 es el gerente de marketing de Tigo Ecuador. Estuvo seis años en Movistar. Antes había sido gerente de marca y comunicaciones en Tuenti durante cinco años y brand manager en The Central American Bottling Corporation durante cuatro. Empezó su carrera profesional en Nestlé como especialista en comunicaciones y estuvo cinco años en ese puesto hasta retirarse de la marca. Estudió la licenciatura en administración de empresas en la Universidad San Francisco de Quito.
3. Esteban Vega
CEO de Home Vega
Es nieto del fundador de Home Vega. Su abuelo lo condujo a la administración de empresas en la Universidad San Francisco de Quito. Sumó luego los títulos en marketing y en publicidad. Creó Green Solutions, empresa dedicada a energía solar térmica. Cursó un MBA en el INCAE de Costa Rica. Regresó a la empresa familiar como director comercial. Desde enero de 2024 dirige la empresa.
4. José Pérez Vargas
VP de marketing de AB InBev
Abogado por la Universidad Católica del Perú y con un MBA por la Universidad de Piura, lleva ocho años y medio en la empresa y ocupa su cargo actual desde 2019. Antes pasó por SABMiller y por Aje Group.
5. Layla Harb
Gerenta de mercadeo del Banco del Pacífico
Lleva tiempo como gerenta nacional de mercadeo de la entidad bancaria. Ha sido responsable directa de la campaña “Tu banco banco”, lanzada con desarrollo de la agencia Paradise DDB hace tres semanas. Con creatividad de la misma agencia acaba de celebrar los 54 años del banco.
6. Paola Caicedo
Gerenta de comunicaciones corporativas de McDonald’s
Lleva casi once años y medio en la empresa. Asumió su cargo actual en junio de 2022 y en abril de 2025 sumó el rol de gerenta de people & culture. Antes había sido jefa de comunicaciones y, en sus primeros tres años en la compañía, coordinadora del área.
7. Belén Albuja
Directora de marketing para la región Andina en Pizza Hut
Lidera las acciones de mercadeo de las franquicias de Pizza Hut y Fridays en Ecuador desde marzo de 2015. Antes, había sido la gerenta de marketing de Multicines. Con respecto a su formación académica, es ingeniera comercial por la Escuela Politécnica del Ejército y posee un MBA de la Escuela Politécnica Nacional y una maestría de UNIR.
8. Hernán Maruri
Head of branding de Disensa (Holcim)
Licenciado en administración de empresas por la Universidad Jefferson, lleva ocho años en la empresa y asumió su cargo actual en enero de 2022. Antes había sido asesor corporativo de la Cruz Roja Ecuatoriana y había pasado por la Junta de Beneficencia de Guayaquil, por la Corporación Nacional de Electricidad, por el Diario La Calle de Guayaquil y por El Telégrafo.
9. Mario Costa
Gerente de marketing de Minutocorp
Ocupa su puesto desde hace casi cinco años. Antes fue director y analista de redes sociales del expresidente de Ecuador, Guillermo Lasso. Estudió medios y relaciones internacionales en la Emory University y tiene un MBA de la IE Business School.
10. María Gabriela Quezada
CMO de Veris
Graduada en ingeniería comercial con mención en comercio exterior en la Universidad Técnica Federico Santa Maria, tiene casi veinte años de experiencia en empresas de consumo masivo. Empezó su carrera profesional en el campo financiero. En 2011, mientras trabajaba en la Cervecería Nacional, se pasó al marketing. En 2021 migró a la industria de alimentos: ingresó a Semvra y lideró la marca Facundo. Quince meses después asumió la gerencia de mercadeo de la empresa. En 2022 fue una de las Leading Women Ecuador. Y en septiembre de 2023 ingresó a su empresa actual.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición de Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
