CREMA MKT 2025
Top 10 marketers Colombia
1. Álvaro de Luna
Vicepresidente de marketing de Bavaria
Con más de 15 años de experiencia profesional, se graduó en mercadeo en CESMA Business School y cuenta con una maestría en comunicaciones y medios en la misma institución. Inició su trayectoria en Bavaria en marzo de 2010 como brand manager de Miller Genuine Draft. A lo largo de los años trabajó con marcas como Club Colombia, Redd’s y Poker, hasta que en septiembre de 2017 asumió como director de marcas globales y artesanales de la compañía. En agosto de 2019 fue nombrado vicepresidente de marketing de Backus, en Perú. Actualmente se desempeña nuevamente en su país de origen.
2. Valentina Vieira Escobar
Vicepresidenta de marketing de Alpina
Es parte de la compañía desde hace más de cinco años. Antes fue parte de AB InBev, de donde se retiró como directora de marca para Cerveza Póker. Hasta 2016 trabajó en SAB Miller como innovation manager. Los inicios de su carrera transcurrieron en Burson-Marsteller y en Gameloft.
3. Hernán Isaza
Marketing manager en Netflix Colombia
Ocupa su cargo en la plataforma de streaming desde hace dos años. Entre otras tareas, se encarga de liderar la estrategia de mercado para títulos originales en Colombia. Desde 2022 hasta 2025 trabajó en Addi, la app de ecommerce, donde fue marketing manager y, después de un año, ascendió a head of marketing. También pasó por empresas como Mastercard y Adidas. En 2017 fundó Hola Molu, la marca de indumentaria que vivió tres años. Es graduado en finanzas y relaciones internacionales de la Universidad Externado de Colombia.
4. Juan Soler
Vicepresidente de mercadeo en Central Cervecera
Soler empezó a trabajar en la empresa hace dos años. En paralelo sostiene su cargo como socio e inversor en Colectivo Jaguara, que empezó hace casi cuatro años. Antes fue chief marketing officer y líder global de unidades de negocio en Habi. Entre otras empresas de renombre, trabajó en The Coca-Cola Company como gerente de non carbonated drinks y senior marketing manager y en Uber como head of marketing para el mercado andino, centroamericano y El Caribe. Estudió ingeniería industrial en la Universidad de los Andes en Colombia.
5. Lilia Reyes
Marketing & innovation excellence manageren Mondeléz International México
Después de tres años como associate marketing director en MSD Colombia, empezó en un nuevo puesto como marketing & innovation excellence manager en Mondeléz International México. Antes trabajó cinco años en Anheuser Busch InBev, al principio como planning and performance manager de bebidas sin alcohol para Colombia, Perú y Ecuador, y como global director strategy & portfolio insights hacia el final. Estudió ingeniería industrial en la Universidad Industrial de Santander.
6. Lina María Ocampo Jaramillo
Vicepresidenta de mercadeo en Postobón Colombia
Ya lleva siete años en la empresa donde empezó como directora de mercadeo. Tras dos años y medio, pasó a su cargo actual. Antes trabajó durante nueve años en Avon, al principio como gerenta de las categorías de cuidado personal y hacia el final como directora global de mercadeo de la categoría color. También pasó por empresas como Grupo Familia y Bancolombia. Estudió ingeniería administrativa en la Universidad Escuela de Ingeniería de Antioquia.
6. Simón Maya Ospina
Marketing & customer experience director en Wingo
Entró a la compañía hace cuatro años como head of marketing. Después de tres años en su puesto anterior fue ascendido al actual, en el que asume las tareas de CMO. Durante dos años trabajó en Didi, al principio como brand marketing manager de Colombia y hacia el final como brand marketing manager para los mercados de Centroamérica y El Caribe. También fue ocupó el cargo de gerente de marketing de Uber durante dos años y medio cuando se retiró para empezar en Avianca como senior communications business partner. Estudió comunicación social y periodismo en la Universidad Pontificia Bolivariana.
8. Guilherme Coe
Senior marketing manager, head of Colombia en Arcos Dorados (hoy es head of brand growth para Brasil)
Se incluye en este ranking por su desempeño como senior marketing manager para el mercado colombiano en Arcos Dorados; pasó a ocupar el puesto de head of brand growth para Brasil en mayo del año pasado. En total lleva dieciocho años en la empresa, donde empezó como pasante en el área de marketing y, a lo largo de su recorrido en la empresa, ocupó los puestos de asistente de marketing, analista de marketing, coordinador de marketing, gerente de marketing y gerente senior de marketing, entre otros. Estudió comunicación social en la Escola Superior de Propaganda e Marketing.
9. Mauricio Gutierrez
Cofundador de 1000D Spirits
Dirige la compañía que fundó junto a Daniel Osorio hace diez años. En paralelo es profesor de la materia creación de marca sostenible en la Escuela de Administración de Negocios. Empezó su carrera profesional en Diageo como brand manager, cargo que ocupó durante ocho años. Con el tiempo fundó varias empresas que vivieron no más de seis años, entre ellas, Sphera Activa y Wagen Werks Colombia. Obtuvo la titulación en ciencias aplicadas expedido por la Universidad de La Sabana en el año 2000.
9. María Ximena Castro Salcedo
Senior marketing manager en Nu
Ingresó en la empresa en 2020 como gerenta de marketing y, después de tres años, asumió su cargo actual, que ejerce desde hace más de dos años y medio. Antes fue gerenta de mercado de Mercado Pago por un año y CRM marketing manager en Uber por tres. También trabajó en Ripley como senior brand manager y como gerenta comercial por un año en total. Estudió ingeniería industrial en la Universidad de los Andes.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
