(Ad Age) - La Escuela de Publicidad Stan Richards puede mantener su nombre, pero The Richards Group no.

La agencia de Dallas está en proceso de cambiar su nombre y logotipo a TRG. El movimiento distanciará aún más a The Richards Group de su fundador Stan Richards, cuyo nombre utilizó desde 1976. Richards dimitió en 2020 tras unos comentarios racistas que hizo durante una reunión con un cliente.

Una portavoz confirmó el cambio de nombre, y dijo: "Pensamos en esto menos como un cambio y más como una transición. Nuestro objetivo es celebrar lo que nos ha hecho triunfar: la creatividad, la colaboración, la inclusión y la innovación. Acortar nuestro nombre nos permite celebrar nuestro pasado, nuestro presente y nuestro futuro".

El cambio fue anunciado internamente y llega una semana después de que se informara que el holding de Stan Richards (SBR Real Estate Holdings LP) vendió la sede de Dallas que se construyó para alojar a la agencia en 2013. El shop aún está "indeciso" en cuanto a si permanecerá en la dirección de Dallas Parkway o no,  y actualmente está en conversaciones con los nuevos propietarios del edificio, dijo una portavoz.

"Stan Richards no forma parte de nuestra agencia desde octubre de 2020, y desde la semana pasada ya no es nuestro propietario, pero le hicimos conocer la evolución de la identidad de marca de nuestra agencia", dijo la portavoz. "Él quiere que tengamos éxito y entiende nuestro deseo de hacer la transición a un nuevo aspecto y una perspectiva mucho más progresista".

Aunque el nombre de The Richards Group se mantiene en la Web de la agencia, ya hay indicios del cambio. La página de inicio y la página de empleo incluyen una referencia a TRG, así como el Instagram, Facebook, Linkedin y Twitter de la agencia.

Cuando se le preguntó cuándo se completaría el cambio, la portavoz dijo: "Queda una gran cantidad de trabajo por hacer relacionado con nuestra nueva identidad visual, y no hay un calendario definitivo sobre cuándo adoptaremos oficialmente el nombre TRG".