Alain Afflelou adjudica a Carat su cuenta de digital paid media. A partir de ahora, la agencia será responsable de la planificación y medios digitales para la marca y su portfolio de productos que, hasta el lanzamiento del nuevo proceso, estaban en manos de Digital Menta. Havas continuará gestionando la inversión de medios offline.

Rafael Urbano, CEO de Carat, comentó: “Alain Afflelou destaca por tres características que la convierten en un partner especialmente atractivo para nosotros. En primer lugar, es una gran marca que cree firmemente en la comunicación publicitaria y en su impacto directo sobre el negocio. En segundo lugar, es un retailer omnicanal en plena transformación, lo que nos permite innovar y crecer junto a ellos. Y, por último, nos han elegido específicamente por nuestras capacidades digitales y por la posibilidad de conectar medios con CXM, donde vemos claras oportunidades de generar valor y diferenciación”.

El concurso, coordinado por Scopen, se ha desarrollado entre los meses de octubre y noviembre de 2025, utilizando la metodología SMS (Scopen match sprint), un sistema ágil y estructurado que, a través de workshops, permite medir y comparar de forma objetiva las capacidades, los equipos, las propuestas estratégicas, la química y las formas de trabajo de las agencias participantes, garantizando el mejor encaje entre anunciante y partner.

Los criterios de valoración definidos por Alain Afflelou para los concursantes han sido la comprensión de la marca, la estrategia, la visión táctica, el equipo y la coherencia de la propuesta global.

Por parte del anunciante, el equipo que lidera la relación, tanto con la agencia ganadora del este concurso como con los otros dos puestos en marcha, está compuesto por Laure Pelloux, chief marketing officer; Lola Arenas, media & trade manager; y Sandra Galdó, digital marketing manager. Laure Pelloux, chief marketing officer de Alain Afflelou, explicó: “Queremos agradecer a todas las agencias participantes el alto nivel demostrado a lo largo del concurso. Finalmente, la propuesta de Carat ha destacado por su capacidad para entender nuestros retos actuales y futuros, así como por su enfoque integrado y su aportación de valor, lo que la convierte en el partner idóneo para acompañarnos en esta nueva etapa”.

Paralelamente, los procesos de selección para las áreas de PR y Social continúan en marcha, también utilizando la misma metodología, y está previsto que las agencias ganadoras se den a conocer el próximo mes de enero.