Hoopla anunció que ganó la cuenta integral de comunicación de Divanlito, la marca argentina de mobiliario de alta gama, tras un proceso de pitch que involucró a varias agencias del mercado local.

La alianza entre ambas compañías se concretó en el lanzamiento de Pure Summer, una campaña para Instagram que reposiciona la nueva colección Outdoor de Divanlito bajo un concepto minimalista, alejándose de los códigos tradicionales de comunicación del sector.

Guiye Ensinck, director de Hoopla, sostuvo que cuando se presentaron al pitch, entendieron que Divanlito no necesitaba una campaña de muebles para el exterior. Necesitaba una campaña sobre cómo se siente el verano perfecto. “Pure Summer no muestra productos, muestra momentos. No vende funcionalidad, vende una manera de habitar el espacio. Ese cambio de enfoque fue lo que nos permitió ganar la cuenta”.

La decisión de Divanlito de abrir un pitch para su comunicación responde a la estrategia de la marca de expandir su presencia digital y conectar con una audiencia más joven y sofisticada, sin perder el ADN de calidad y diseño, que existe  desde hace más de 65 años en el mercado argentino.

Natalia Mancuso, directora de Divanlito, agregó: “Buscábamos un socio creativo que entendiera que el lujo contemporáneo no grita, respira. Hoopla nos presentó una visión de marca que va mucho más allá de mostrar muebles lindos. Nos propusieron construir un universo aspiracional donde nuestros productos son facilitadores de experiencias, no solo objetos de deseo”.

La marca, buscaba dar un salto cualitativo en su estrategia de contenidos para redes sociales, especialmente Instagram, donde su target principal (ABC1, 35-55 años, alto poder adquisitivo) consume cada vez más contenido de diseño e interiorismo.

Desde la agencia explicaron que Pure Summer se estructura como una campaña orgánica para Instagram, compuesta por reels de alto impacto y carruseles editoriales que exploran la nueva línea outdoor de Divanlito desde una mirada sensorial y contemplativa.

El concepto creativo propone una narrativa donde el verano no es solo una estación, sino un estado: luz, quietud, presente. El mobiliario aparece integrado naturalmente en estos momentos, como elementos que sostienen la experiencia sin interrumpirla.

Emilse Soto, directora de marketing de Divanlito, concluyó: “El brief que le dimos a Hoopla era claro: necesitamos diferenciarnos de la competencia sin perder sofisticación”.

Pure Summer