En las noticias creativas de hoy, echamos un vistazo a la experiencia gastronómica de 10 platos con autoservicio de Taco Bell, el primer trabajo de Highdive para Build-a-Bear y algunos guantes para dedos para que los bebedores de Jägermeister puedan sostener tragos helados.

Super Bowl

Hellmann"s

La marca de mayonesa anticipa su regreso al Super Bowl con un anuncio de 15 segundos que presenta a "Meal Diamond", un artista con lentejuelas y amante de los sándwiches que se prepara entre bastidores antes de su gran momento. Desarrollado con las agencias asociadas VML, WPP Unite y Edelman, el anuncio completo de 30 segundos, dirigido por Tom Kuntz, se emitirá durante el último cuarto del partido del 8 de febrero.

Instacart

La marca de reparto regresa al Super Bowl con un anuncio que une a Ben Stiller y Benson Boone en una dinámica de hermanos, centrada en la música, la falta de comunicación y los detalles del supermercado. Dirigida por Spike Jonze, la campaña se presenta antes del Gran Partido con dos anuncios que incluyen una oda a la elección de plátanos, llena de armonía, y una confusión futbolística que subraya la fricción cómica del dúo. Los avances se publicarán en los principales momentos de la transmisión hasta el 8 de febrero.

Liquid Death 

Liquid Death regresa al Super Bowl con un anuncio nacional en la primera mitad del partido que promociona su nueva línea Sparkling Energy. Un avance, presentado el jueves, muestra tres cabezas caricaturescas sentadas en pedestales; al final, alguien se fuga con una de ellas. El anuncio, de 30 segundos de duración, fue creado íntegramente por Liquid Death y su división de producción, Death Machine. No se espera que el anuncio completo se publique antes del partido.

Manscaped

La marca de cuidado personal masculino presentó un avance de 15 segundos para el Super Bowl, que muestra un mechón de cabello mojado del que de repente brota un rostro con forma de criatura, con brillantes ojos azules, que mira desde el desagüe de una ducha con azulejos hexagonales blancos. Quality Meats es la agencia detrás de la campaña.

Michelob Ultra

La marca de cerveza lanzó un segundo avance del Super Bowl LX que revela al actor Lewis Pullman como Greg, el saltador de esquí novato con gafas protectoras, mencionado anteriormente en la campaña de deportes de invierno de la marca. Titulado "Greg"s Tab", el último avance muestra a Pullman en el bar de un chalet, pagando una vez más las cervezas de sus amigos, antes de que una voz en off insinúe que su generosidad —y lealtad a Ultra— podría estar decayendo. Este avance se basa en "The Jump", que presentó a la snowboarder del equipo estadounidense Chloe Kim y al jugador de hockey TJ Oshie como parte de la campaña.

Best of the rest

Build-a-Bear: La marca de peluches lanza su primera campaña con Highdive, "A Squeeze Away", una iniciativa social que centra su función "Graba tu voz" en la narrativa de San Valentín. Los anuncios imaginan a los peluches como representantes de sus seres queridos, hablando directamente a través de mensajes grabados en situaciones que abarcan desde rupturas amorosas hasta gestos románticos exagerados y momentos familiares cotidianos. Edward Andrews, de Picture North, dirigió los anuncios. Lanzado en YouTube, TikTok y Meta, el trabajo refleja la transición de Build-A-Bear hacia un público multigeneracional, presentando la marca menos como una novedad infantil y más como una plataforma de regalos personalizable y con un toque emocional.

Coors Light Canadá

La marca de cerveza está convirtiendo un problema de organización del Super Bowl en una broma de diseño con Home DeCoors, una colección de decoración para el hogar con un toque irónico donde cada pieza funciona también como una caja de cerveza. Debutando en la Feria de Diseño de Interiores de Toronto, la gama de 24 artículos reinventa el empaque de Coors Light como muebles funcionales —pufs, mesas auxiliares e incluso soportes para TV— diseñados para reuniones multitudinarias con asientos limitados y superficies para comida y bebida. Diseñada por el dúo canadiense de bricolaje The Sorry Girls, la colección se promociona a través de publicidad exterior, redes sociales, colaboraciones con creadores y medios experienciales.

Helsinki partners

La ciudad de Helsinki ha lanzado una invitación pública a Pamela Anderson para que visite la ciudad y, si así lo desea, recupere su apellido finlandés, Hyytiäinen, tras los comentarios que hizo sobre su herencia en Vogue Escandinavia. A través de un cortometraje protagonizado por la actriz Janne Hyytiäinen y con el apoyo de vallas publicitarias cerca de la casa de Anderson en la isla de Vancouver, la iniciativa presenta el gesto como una cálida respuesta cívica, más que como una colaboración con celebridades. La idea se basa en los valores finlandeses de bienestar, felicidad cotidiana y apertura.

Jägermeister

El digestivo alemán presentó los Finger Mittens: pequeños guantes de punto para las yemas de los dedos, para que los bebedores puedan sujetar cómodamente los chupitos helados, que es como se sirve el licor. Ideados por la agencia Marketsquare, los guantes están disponibles en bares seleccionados de Dinamarca y se venden en línea.

Oreo

Oreo impulsa su ritual de remojo en México con un cortometraje divertido protagonizado por una manada de vacas Belted Galloway, naturalmente blancas y negras, cuyas marcas reflejan la propia galleta. Desarrollado por VML Nueva York y VML México, este documental sigue a un granjero que intenta convencer a sus vecinos escépticos de que las vacas son reales, y la leche y las Oreo finalmente sellan el caso. La idea se extiende fuera de línea a través de botellas de leche de edición limitada enviadas a los creadores y un paquete de marca compartida a nivel nacional con una lechería local.

Taco Bell

La cadena de comida rápida está redefiniendo su estrategia de precios con el debut nacional del Menú Luxe Value, una selección de 10 artículos con precios de $3 o menos que combina nuevas creaciones con clásicos de siempre. El menú, que se lanzará el 22 de enero, presenta artículos como la Ensalada Mini Taco y la Parrillada con Patatas y Carne, junto con clásicos que regresan, presentando el valor como algo indulgente y flexible en lugar de algo básico. El lanzamiento incluye una serie de actividades de la agencia Deutsch, incluyendo anuncios de televisión y una impresionante experiencia, "Laps of Luxury", que convirtió un Taco Bell de Los Ángeles en una experiencia de degustación solo con reserva, donde se sirvieron 10 tiempos en 10 visitas al autoservicio.