Cristina Reina ha sido nombrada directora de experiencia creativa (CCEO, según su sigla en inglés) de Droga5 Nueva York y las Américas, un puesto nuevo, ya que la agencia busca profundizar en la forma en que las marcas se conectan con los consumidores en todas las plataformas y puntos de contacto.

Reina reportará a Rafael Rizuto, recientemente nombrado director creativo de Droga5 para Nueva York y las Américas. Juntos, se encargarán de revitalizar la oficina de la agencia en Nueva York, maximizando la producción creativa y el impacto en toda la región, aprovechando los amplios recursos, la tecnología y el talento de su empresa matriz, Accenture Song .

Con sede en Nueva York, Reina y Rizuto comienzan en enero. El trabajo de Reina se centra en innovar en experiencias de marca en un panorama mediático cada vez más complejo, con especial atención a cómo las ideas se desarrollan en diferentes formatos, en lugar de en un solo canal.

Se incorpora a Droga5 procedente de Leo US, donde ocupó el cargo de directora de experiencia tras la fusión de Leo Burnett y Publicis Worldwide. En ese puesto, supervisó la excelencia creativa en las oficinas de Leo en Chicago y Nueva York y contribuyó a definir la visión creativa de la red durante un período de transición y consolidación.

Mark Green, director ejecutivo global de Droga5, describió a Reina como "una pensadora, creadora y maestra del arte increíble que eleva cada obra que toca, a la vez que crea nuevos espacios para que las marcas incursionen". Rizuto añadió que aporta "pura artesanía, un gran corazón y un impulso incansable para crear cosas que conmuevan a la gente". Su experiencia y experiencia en diseño serán cruciales a medida que la publicidad adopta ambos conceptos con mayor intensidad, afirmó Rizuto.

La incorporación de Reina a Leo se produjo poco después del cierre de Quality Experience , la agencia independiente fundada por el difunto Ari Weiss, donde Reina había sido socia y directora creativa. Antes de eso, trabajó varios años en McCann, más recientemente como directora creativa ejecutiva global y jefa de arte para McCann Norteamérica. Allí, dirigió proyectos como el aclamado proyecto de digitalización lingüística "ADLaM" de Microsoft .

“Unirme a [Droga5] ahora es especialmente significativo —dijo Reina—. Las marcas de hoy necesitan ideas que la gente realmente desee en sus vidas; ideas que también resuelvan problemas reales e impulsen sus negocios. Las más poderosas se encontrarán en la intersección de la experiencia, la tecnología y la artesanía. Ese es precisamente el futuro que me entusiasma construir en Droga5”.

El trabajo de Reina también incluye ideas que moldearon la cultura, como el musical de Broadway de Skittles, así como trabajos para Tonal, Converse, Volkswagen, State Farm, MillerCoors, Kroger, Verizon y la Lotería de Nueva York.

Reina también se ha ganado una reputación como líder de nuevos negocios, contribuyendo a triunfos como Kroger mientras estuvo en DDB Nueva York, el negocio global de Smirnoff en McCann Nueva York y, más recientemente, Nespresso, Papa Johns, Coffee mate y Haleon durante su tiempo en Publicis Groupe.