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Sábado 26 de noviembre de 2022

Publicidad Argentina | LA PREMIACIÓN SE REALIZÓ ANOCHE EN EL HOTEL HILTON DE BUENOS AIRES

Por Redacción Adlatina |

Effie Argentina: Grey y Banco Itaú fueron los grandes ganadores del año

Con su campaña “Cuenta chat: estás a un chat de todo” se llevaron el Gran Effie; además ganaron tres oros ―dos con esa campaña y otro con “Ex cuotas”―; finalmente, cada uno resultó el mejor del año en su rubro, Grey como agencia y Banco Itaú como anunciante. Grey además ganó otro oro, con Alikal. Los otros grandes premiados fueron Gut como agencia independiente del año e Initiative como agencia de medios del año. En la nota, todos los ganadores y finalistas.

Effie Argentina: Grey y Banco Itaú fueron los grandes ganadores del año
Grey y Banco Itaú, los grandes ganadores de la noche: obtuvieron tres oros con dos campañas distintas, se llevaron el Gran Effie y resultaron la agencia y el anunciante del año. (Foto: Monteleone)

Diego Medvedocky, presidente y CCO de Grey Latam, la agencia que se llevó el Gran Effie por su trabajo Cuenta chat: estás a un chat de todo, para el Banco Itaú, y que también fue consagrada como agencia del año, declaró: “Estos reconocimientos forman parte de algo que venimos persiguiendo y confirman que las buenas ideas traen resultados de negocio y de comunicación. Además, son relevantes para la gente en un mundo en el que parece que cada vez importa menos lo que hacemos. Estoy muy contento con el equipo, porque nosotros la peleamos siempre y tenemos clientes que entienden cuál es la forma en que trabajamos. Quiero agradecerles a ellos porque en un contexto en el que cada vez es más difícil hacer cosas, nosotros somos grandes afortunados. Obviamente que Itaú es un solo corazón, ganamos muchos premios con ellos, pero estamos también felices del trabajo premiado que realizamos junto con Alikal, que también obtuvo oro, o con el CPA y Casa Justina, que fue un trabajo al que le pusimos mucho corazón. Es una noche linda, y está bueno hacerse el tiempo para festejar cuando las cosas pasan”.

Por su parte, Joaquín Cubría, de Gut, consagrada agencia independiente del año, remarcó: “Felices por el premio porque consolida lo que nos planteamos como norte de agencia: ser partners de las marcas con las que trabajamos impactándolas en el negocio con creatividad que tenga búsqueda y haga la diferencia. Va dedicado a toda la gente de la agencia y a las marcas que nos eligen”.

Banco Itaú se llevó el doble premio al anunciante y la marca del año. Además, obtuvo el Gran Effie. Carolina Belzunce, su gerenta de marketing, declaró: “Estamos sorprendidos y felices porque creemos que es un trabajo que intenta cambiarle la vida a la gente, que intenta hacer una diferencia. Más allá de hacer el negocio para el banco, también estamos tratando de hacer un bien para la sociedad, buscando ser relevantes, y nos desafiamos todo el tiempo para eso. Es un premio a hacer el marketing del bien”. En relación al vínculo con la agencia, destaca que son sus socios, sus “hermanos”. “Es mucho más que un proveedor, estamos en sintonía con el sentir, con el hacer las cosas lo mejor posible para la gente”. Sobre el Gran Effie, finalmente, dijo: “Es un montón. Somos una empresa que tiene un presupuesto muy acotado, y en categoría de banco somos el número 15: para mí es un sueño”.

Santiago Busconi, chief strategy officer de la agencia de medios del año, Initiative Latinoamérica, destacó su estado de ánimo: “Estamos muy contentos, principalmente porque tuvimos trabajos muy buenos con Unilever e Itaú, que fueron grandes partners este año, y obviamente, por lo que representa Effie, que premia la efectividad en marketing”. Sobre la clave del éxito de la agencia, el ejecutivo aseguró: “Creo que gran parte haber trabajado por los resultados y haber definido la eficiencia en medios fue clave para nosotros. Consideramos que la cultura es un motor para atraer los resultados al negocio y claramente las campañas de Cif, Dove e Itaú fueron grandes exponentes para eso”.

A continuación, todos los ganadores y finalistas del año.


GANADORES EFFIE ARGENTINA 2022

PREMIOS ESPECIALES
Gran Effie: Cuenta chat: estás a un chat de todo, de Grey para Banco Itaú
Agencia del año: Grey
Agencia independiente del año: Gut
Agencia de medios del año: Initiative
Anunciante y marca del año: Banco Itaú

PREMIOS Y FINALISTAS POR CATEGORÍA

Accesorios para vehículos
- BRONCE: Elaion Auro, de Isla República para Elaion Auro
Alimentos
- FINALISTA: Rina, de Mercado McCann para Molinos
Bajo presupuesto
- ORO: Ex cuotas, de Grey Argentina para Banco Itaú
- PLATA: No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para ALMA
- FINALISTA: La otra realidad, de VMLY&R para Fundación Vida Silvestre
- FINALISTA: Cayó domingo, dimos el lunes, de Niña para Bumeran
Bebidas alcohólicas
- PLATA: Contrapromo, de Draftline para Andes
Bebidas no alcohólicas
- FINALISTA: Levité: Va como piña en todas las comidas, de VMLY&R Argentina para Levité
Belleza y cuidado personal
- PLATA: Madres que hacen transpirar, de Slap Global para Dove
Branded content
- FINALISTA: Full Sessions, de BBDO Argentina para YPF
Data-Driven
- BRONCE: Real street style, de Gut para Mercado Libre
Engaged Community
- PLATA: Hat-trick: el achievement virtual, llega rápido, de Gut para Mercado Libre
- FINALISTA: Poné lo nuevo en boca de todos, de Digitas Buenos Aires para Beldent (Mondelez). Agencia contribuyente: Landia
- FINALISTA: Datos de almacén, de Draftline para Bees
Éxito sostenido
- PLATA: #elautitodeCabify, de Estudio Libra para Cabify. Agencia contribuyente: Mark Design
- BRONCE: El camino del Giga, de VMLY&R Argentina y Wunderman Thompson para Movistar Argentina
- BRONCE: Mercado Libre Exito Sostenido, de Gut para Mercado Libre
Golosinas, snacks y postres
- FINALISTA: Es una experiencia deliciosa, de VMLY&R Argentina para Chocolinas
Gran Idea de medios
- PLATA: Veo veo de flow, de Don para Flow
Impacto Positivo - Bien Social - Diversidad e Inclusión
- PLATA: Síndrome de números, de Wunderman Thompson para ASDRA
Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro
- ORO: No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para ALMA
- ORO: El arte del autoexamen, de David Buenos Aires para MACMA
- PLATA: Síndrome de Números, de Wunderman Thompson para ASDRA
Impacto Positivo - Bien Social- Marcas
- PLATA: Seamos Neutros, de The Juju Argentina para Cabify
- BRONCE: Recibos de cajeros automáticos, de David Buenos Aires para HSBC
- FINALISTA: Compartamos más momentos como estos, de Digitas Buenos Aires para Oreo (Mondelez). Agencia contribuyente: Paradise Film
- FINALISTA: Testimoniales, de McCann Buenos Aires para belleza por un futuro - L"Oréal Argentina. Agencias contribuyentes: Meta/Fundación Pescar
Influencer Marketing
- FINALISTA: Madres que hacen transpirar, de Slap Global para Dove
Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
- BRONCE: Milagrosa, de La América Buenos Aires para Lucchetti. Agencias contribuyentes: Reino/Havas Media Argentina
- FINALISTA: Lanzamiento Salus, de La América Buenos Aires para Salus. Agencia contribuyente: Prana Media
- FINALISTA: Salta Cautiva, de Mercado McCann para CCU
- FINALISTA: Que tu botella vuelva a ser botella, de VMLY&R para Villavicencio
- FINALISTA: Web adultos mayores "independizate", de Selene Publicidad para Banco Nación. Agencia contribuyente: Ladoble
Mantenimiento y accesorios para el hogar
- FINALISTA: 4Kirikocho: El sponsor que terminó con 28 años de mala suerte, de Gut para Noblex
- FINALISTA: Un éxito con todas las letras, de Anita y Vega para ATMA.
- FINALISTA: Lanzamiento Predicta, de Don para Philco. Agencia contribuyente: Quiroga Medios
Marketing de actualidad
- PLATA: No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para ALMA
- FINALISTA: Etiquetas, de Draftline para Quilmes
Marketing de experiencia (productos y servicios)
- PLATA: El arte del autoexamen, de David Buenos Aires para MACMA
- FINALISTA: Quilmes Rock 2022, de La América Buenos Aires para Cerveza Quilmes. Agencias contribuyentes: Mediacom Argentina/Ballero & Luc. Asoc./Ladoble
Marketing estacional
- ORO: Un envío diferente, de Gut para Mercado Libre
- BRONCE: Espíritu navideño, de Gut para Mercado Pago
- PLATA: Ex Cuotas, de Grey Argentina para Banco Itaú
- FINALISTA: Etiquetas, de Draftline para Quilmes
- FINALISTA: Navidad con modo promo, de Don para Modo
Marketing joven
- ORO: Madres que hacen transpirar, de Slap Global para Dove
- BRONCE: Testamento infantil, de Grey Argentina para Consejo Publicitario Argentino y Sociedad Argentina de Trasplantes. Agencia contribuyente: Casa Justina
- FINALISTA: Make it rain, de Gut para Mercado Pago
- FINALISTA: Chill sessions, de Gut para Sprite
Marketing promocional
- ORO: Contrapromo, de Draftline para Andes
- FINALISTA: Ex cuotas, de Grey Argentina para Banco Itaú
- FINALISTA: El ticket que para nuestros clientes vale oro, de Vendaval Agency para Pago Fácil
- FINALISTA: Promo Gancia con MasterChef, de Paramount Argentina para Gancia
- FINALISTA: Promo camisetas, de Mercado McCann para YPF
Omnichannel Shopper Solution
- FINALISTA: Real Street Style, de Gut para Mercado Libre
OTC y RX
- ORO: Nos vemos mañana, de Grey Argentina para Alikal
Performance Marketing
- BRONCE: Cuenta chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú
Programas de fidelización
- FINALISTA: Serviclub, de BBDO Argentina para YPF
Relanzamientos
- ORO: Cambios, de VML&YR para Bagóhepat
- BRONCE: Despergente, de Initiative y The Juju Argentina para Cif. Agencia contribuyente: Fogdog
- BRONCE: Unificación Marcaria, de Alegría Buenos Aires para Personal.
- FINALISTA: Un Brief Cantado, de VMLY&R Argentina para Banco Santa Fe.
- FINALISTA: AMEX platinum - lanzamiento metal, de Isobar Argentina y Don para AMEX
- FINALISTA: Poder Vegetal, de VMLY&R para Silk. Agencia contribuyente: Havas Media Argentina
- FINALISTA: El pan de nuestras mesas, de Ogilvy para Fargo
Respuesta a la crisis
- BRONCE: Datos de almacén, de Draftline para Bees
- FINALISTA: Que tu botella vuelva a ser botella, de VMLY&R para Villavicencio
Retail
- ORO: Un envío diferente, de Gut para Mercado Libre
- BRONCE: Los cuarentenials de Easy, de Don para Easy
- FINALISTA: Esto es Full, de Mercado McCann para YPF
Servicios financieros
- ORO: Cuenta chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú
- FINALISTA: Espíritu navideño, de Gut para Mercado Pago
Servicios no financieros
- FINALISTA: “Todo para cuidarte” campaña publicitaria nacional 2021, de Coupe Buenos Aires para Sancor Salud Grupo de Medicina Privada
Social Media
- ORO: Madres que hacen transpirar, de Slap Global para Dove
- PLATA: No me acuerdo, de Hoy Buenos Aires para ALMA
Software y aplicaciones
- BRONCE: Saltos, de Grey Argentina para Tiendanube
Soluciones de Innovación en Marketing
- ORO: Cuenta chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú
Telecomunicaciones
- FINALISTA: Con Movistar prepago, siempre tenés algo más, de Wunderman Thompson y VMLY&R Argentina para Movistar Argentina
- FINALISTA: Tuenti, lit., de Wunderman Thompson para Tuenti
- Vehículos
- BRONCE: Maverick amigos, de BBDO Argentina para Ford
- FINALISTA: Cruze: Crisis y oportunidad, lo mejor de dos mundos, de McCann Buenos Aires para Chevrolet. Agencia contribuyente: Carat

Redacción Adlatina


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