VIERNES 18
• GLOBAL. Interpublic Group ha anunciado que Kristen Cavallo, CEO de The Martin Agency, ha sido ascendida a CEO global de MullenLowe Group. También continuará en su cargo como CEO en The Martin Agency. Cuando Cavallo asuma el cargo de CEO Global en MullenLowe Group, seguirá reportando a Alex Leikikh, quien sigue siendo chairman de MullenLowe Group. IPG anunció que Leikikh ha sido nombrado VP ejecutivo de Interpublic, donde supervisará varias de las agencias creativas independientes de IPG con sede en los Estados Unidos.
• GLOBAL. Lions anuncia fecha su fecha en la edición 2023 y cuotas de inscripción. Los principales premios globales de creatividad muestran cambios en cuatro de las treinta categorías, además de los recién llegados Entertainment Lions for Gaming.
El festival tendrá lugar del 19 al 23 de junio de 2023. El sitio web del evento se renovó y ahora se puede acceder a información como el registro de delegados, el Programa Accelerator de CMO, Online Learning Courses, The Lions Academies, The Work, Lions Membership. Con una nueva categoría dedicada a juegos, Entertainment Lions for Gaming celebrará el trabajo creativo que conecta a las personas con las marcas a través del juego. Las entradas deberán demostrar cómo las marcas han llegado con éxito a comunidades de juego complejas y agregado valor real a la experiencia de juego en general, mientras impulsan el éxito comercial. Después de un año de lanzamiento, Creative B2B Lion recibió actualizaciones: la organización eliminó la distinción entre Productos y Servicios en subcategorías para reflejar mejor el sector B2B. Además, se introdujo una nueva subcategoría llamada “Campaña integrada” para garantizar que Lion reconozca la naturaleza multitáctil y de múltiples partes interesadas del viaje del comprador para el trabajo creativo B2B. También se cambiaron las ponderaciones de los criterios de evaluación para poner más énfasis en la estrategia de trabajo. Otra categoría que sufrió cambios fue Pharma Lions. Las especificaciones se actualizaron para 2023 para garantizar que Lion distinga claramente la diferencia entre el trabajo farmacéutico que se enfrenta a una fuerte regulación y el trabajo de salud y bienestar que puede ponerse en marcha sin las mismas restricciones estrictas. La definición de Mobile Lions se actualizó para 2023 para incluir todas las aplicaciones de dispositivos portátiles y tecnología móvil. Las subcategorías de Lions se han cambiado para celebrar el trabajo que se enfoca cómo el dispositivo móvil fue fundamental para la experiencia del usuario, y las entradas deberán demostrar creatividad a través de la aplicación de tecnología en plataformas portátiles. Además, Cannes Lions 2023 presentará el Metaverso en subcategorías enfocadas en nuevas realidades y tecnología emergente. A los efectos de los premios, el uso del Metaverso se define como “la aplicación creativa de experiencias inmersivas que empujan creativamente los límites de la tecnología”. A todos los Leones, excepto Digital Craft, Film Craft y Industry Craft, se les preguntará “¿qué impacto tuvo ese trabajo creativo?”. Se pedirá a los participantes que proporcionen información que demuestre el impacto, la eficacia y el efecto de crecimiento de un proyecto determinado teniendo en cuenta la amplia gama de métricas que muestran la eficacia de la creatividad. Para 2023, las piezas presentadas deben haber sido exhibidas, estrenadas o puestas a disposición del público por primera vez entre el 21 de febrero de 2022 y el 23 de abril de 2023.
• MÉXICO. Operando durante casi quince años en el mercado mexicano, a través de su brazo de marca e innovación, el Grupo Alexandria expande su presencia local a través de la apertura, este mes, de la oficina de Pharus Bright Design. La iniciativa refleja el fuerte crecimiento del 111% del holding en 2022 en el país de América del Norte, donde, además de la consultora Alexandria, opera desde 2021 su agencia de publicidad, Isla Republica. Entre los clientes atendidos por el holding en el mercado mexicano se encuentran Doritos, Sabritas, Lays, Ruffles, Sunbites, Mercado Pago, Avon, Mondelez y Kimberly Clark. Teniendo en cuenta el desempeño general del grupo en América Latina, Brasil y Estados Unidos, el Grupo Alexandria creció un 30% este año.
JUEVES 17
• GLOBAL. Anaka Kobzev fue designada global chief communications officer de McCann Worldwide. Asumirá el cargo en enero de 2023 y reportará a Daryl Lee, CEO global de la agencia. La profesional era global head of communications global de TBWA Worldwide.
• El Club de Creativos ha concedido a título póstumo el CdeC de Honor 2023 a Miguel Ángel Furones, el que fuera director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide, presidente de Publicis Iberia y, desde el 1 de enero de 2018 y hasta su fallecimiento en abril de 2021, presidente de honor del mismo Grupo. La decisión de conceder a Miguel Ángel Furones este galardón fue tomada unánimemente por una comisión compuesta por la presidenta del c de c, Mónica Moro, y por aquellos socios que han obtenido este reconocimiento en ediciones anteriores: Luis Casadevall, Miki Heras, Manuel Valmorisco, Toni Segarra, Marta Rico, Miguel García Vizcaíno, José Luis Esteo, Daniel Solana y Concha Wert.
• ESPAÑA. McCann Worldgroup apuesta por una gestión moderna, integrada y eficaz de sus equipos y potencia las capacidades de su área de talento, liderada por Andrés Ortega, chief talent officer del grupo en España, con la incorporación de tres nuevos profesionales. En ese contexto, Alberto Herrera se incorpora a McCann Worldgroup como rewards & benefits lead y como talent partner para MRM. La segunda incorporación es la de Cristina González, quien se suma al grupo como talent acquisition and employerbranding lead. La tercera incorporación es la de Tamara Khomasuridze, quien se desempeñará como talent operations technician.
• ARGENTINA. Happy Together sumó un creativo a su staff. Se trata de Tom Fusco, quien viene de trabajar en TBWA como redactor.
MIÉRCOLES 16
• LATAM. Founders, agencia independiente creada por Tanya De Poli y Checha Agost Carreño, anunció la apertura de Too Many Much, un hub global de contenido y producción. Este nuevo emprendimiento estará liderado por Delfina Lamino, quien asume como managing director. Too Many Much viene a llenar un espacio que hoy no existe a nivel global: ‘Crafty solutions at the speed of culture’. Brindará servicios de creación de contenidos, producción audiovisual, digital content, animación, diseño, activaciones, pantallas 3D, post-producción, branding y creación de productos. Al respecto, Lamino aseguró: “Con la velocidad a la que va el mundo de hoy, tener un equipo multidisciplinario y multicultural trabajando across-time zones, nos permite atender clientes de todas partes del mundo, y ofrecerles soluciones ágiles y procesos flexibles con un craft de otro nivel y eficiencia de costos”.
• PARAGUAY. Luego de la primera edición en 2019, y tras el parate obligado por la pandemia, llega la segunda edición del Crea+PY, una muestra que busca abrir las puertas a los diferentes mercados para que conozcan el talento y potencial de Paraguay con el fin de convertirse en un hub creativo y tecnológico para la región. CREA+PY contará con más de 40 invitados internacionales que formarán parte de los talleres, laboratorios, propuestas y debates que fueron incorporados a la programación con el objetivo de contribuir al enriquecimiento de los asistentes, así como a la expansión de los logros de la industria creativa paraguaya en el mundo.
• CHILE. ACHAP junto a HP lanzan el concurso Factor Z, que reconocerá a los próximos talentos creativos del área del diseño. En el certamen, estudiantes de las carreras de diseño gráfico, diseño y producción audiovisual y diseño 3D participarán en duplas para increíbles premios. El objetivo de este certamen es que los participantes piensen y actúen como verdaderos profesionales, demostrando su talento y el uso de herramientas tecnológicas, frente a sus pares y a destacados profesionales de la industria. Tendrán la oportunidad de trabajar con un desafío real de negocios, para lo cual tendrán que presentar una solución creativa que, utilizando las herramientas tecnológicas disponibles, busque resolver la problemática de la empresa/marca. Las duplas pueden inscribirse desde el 8 al 18 de noviembre de 2022. En esta oportunidad, podrán participar en tres categorías: Diseño Gráfico, Diseño Audiovisual y Diseño 3D, las cuales tendrán diferentes brief, que serán entregados el 21 de noviembre.
• ARGENTINA. Belén Cura pasó a ser trade senior de Havas Argentina. La profesional viene de trabajar en Dentsu Argentina como paid social analyst.
MARTES 15
• ECUADOR. Marco Tapia fue designado DGC de MullenLowe Delta. El profesional ingresó a la agencia en 2019 como director creativo asociado y a principios de 2022 asumió como director creativo. En junio de este año, Adlatina anunció el nombramiento de Alejandro Camelo como DGC de la agencia.
• PERÚ. Bruno Reggiardo pasó a ser socio y DGC de Monroe Lima. El profesional viene de ser DGC de Wunderman Thompson Perú, cargo que ocupó durante cuatro años.
• ESPAÑA. Está abierta la convocatoria de los Premios Nacionales de Creatividad 2023, a los que pueden inscribirse todas las piezas de comunicación creadas y/o difundidas en España entre el 1 de enero del año 2022 y el cierre de inscripciones. Al igual que las ediciones anteriores se mantienen los cinco apartados: estrategia y contenido, craft, innovación e ideas. De esta manera, el certamen cubre con sus cinco apartados todos los aspectos del desarrollo de un proyecto. Los apartados de estrategia, contenido e innovación, contarán cada uno con un jurado de siete personas, incluyendo a un portavoz. El jurado de craft estará formado por trece profesionales. El jurado de ideas también constará de trece miembros, procedentes de los otros jurados para asegurar una continuidad en el criterio de votación. El periodo de inscripción de piezas estará abierto hasta el 16 de enero de 2023.
LUNES 14
• LATAM. La productora liderada por Seba Sánchez y Juanma Menvielle, Austria Films, inaugura oficinas en México y Ecuador. Además, suma a Santa-Lemos a su staff de directores; mientras que Seba García Suárez y Toni Vallarta se unen como productores ejecutivos. En el caso de México, la apertura se realiza con la participación de Luis Jaime Pérez (Jaiba) y Salvador de La Fuente, productores de larga trayectoria en ese mercado.
• ARGENTINA. Akapol nombra a UM como su agencia de medios, luego de un concurso que duró tres meses. La empresa, que cuenta con 60 años de trayectoria en el mercado, incluye las marcas Poxipol, Poxi-Ran, Fastix, La Gotita, Poximix, El Pulpito y Voligoma, entre otras. “Entendemos que estamos dando un gran salto hacia una forma de comunicar que nos permita estar más cerca de la gente, fortaleciendo aún más el vínculo con nuestras marcas”, dijo Mercedes Kaminker, gerente de marketing de Akapol. Por su parte, Martín Lammardo, managing director de Mediabrands, agregó: “Es un honor, un gran desafío y una enorme alegría poder acompañar a Akapol a continuar expandiendo y consolidando su liderazgo en el mercado. Estamos seguros de que nuestro producto y filosofía de trabajo Future Proof representa un verdadero diferencial que permitirá acompañar a Akapol y su gran portfolio de marcas en esta nueva etapa, trabajando con un único gran equipo entre ambas compañías”.
• ARGENTINA. Marie Fucci y Victoria Iñiguez asumen como strategy leaders en BBDO Argentina. Ocuparán un rol nuevo en la estructura del área de estrategia comandada por Axel Malamud y Joy Giangualano. En el último tiempo lideraron varios proyectos de la agencia, entre ellos la estrategia de BBVA Argentina y Ford regional, respectivamente. “Es un rol que nos entusiasma mucho ya que consideramos que le va a dar más textura al equipo y nuevas conexiones con proyectos y clientes”, comentaron Axel Malamud y Joy Giangualano.
• ARGENTINA. Mercado Ads Awards eligió a OMG como mejor agencia de medios 2022. Es un premio que reconoce a las agencias certificadas. Guido Tucci, general manager de OMD, sostuvo: “Este fue un año de grandes desafíos, y uno de los más importante es entender el cambio postpandemia en el hábito de compra. Esto nos obligó a entender como pensar estrategias más sólidas y que den mejores resultados para nuestros clientes. Que Mercado Libre, principal player de ecommerce en la región junto con su equipo de advertising como Mercado Ads, nos elija como mejor agencia del año es para nosotros un lindo mensaje de que estamos en el camino correcto”.
