En una ocasión, mientras estaba entre bastidores con Juan Señor, el encantador maestro de ceremonias multilingüe de Cannes Lions cada año, le comenté que tiene lo que podría considerarse la voz más reconocible de la industria, una voz que ha brindado una felicidad increíble a miles de personas, incluyéndome a mí y a mi equipo.
Es la voz que anuncia los grandes triunfos en las noches de premios, la voz que anuncia un nuevo futuro para quienes la siguen, la voz que lleva en su esencia la esencia misma de la narración humana. Juan, si estás leyendo esto, deberías compartir tu voz con la IA para que miles de creativos puedan usarla como nana o algo igual de relajante a diario.
Se ha hablado mucho sobre qué es realmente Cannes Lions. ¿El trabajo? ¿Las charlas? ¿Los stands cada vez más extensos de los gigantes tecnológicos? ¿Los premios? ¿Los chistes sobre el rosado? Quizás un poco de todo eso, pero sobre todo se trata de las historias que se encuentran aquí. El romanticismo que lo envuelve, la alegría, las trágicas decepciones, las conexiones entre las personas. Aquí se puede encontrar una dosis igual de codicia y generosidad, un delicado equilibrio entre celebración y crítica, una sana mezcla de quienes tienen varias pulseras y quienes no. Este es el mismo festival donde un equipo ondeará banderas nacionales para escribir historias humanas de pertenencia y una pareja contará su historia como quiera: en la alfombra roja en plena noche, dejándose llevar por la pasión.
Lo mismo ocurre con las obras. La mayoría de las grandes ganadoras se basan en historias sencillas y humanas. Independientemente de la tecnología empleada, lo que realmente importa es el mensaje que transmiten. Ya sean terraplanistas descubriendo el borde del mundo , cómo los productos de Ikea se integran en nuestras vidas en constante cambio o incluso la historia de cómo se creó a mano un logotipo colorido : todas son historias reales.
Hace muchos años, una de mis historias favoritas del Festival Cannes Lions la contó Robert Redford en el escenario. Mencionó que, mientras hacía autostop por el sur de Francia, lo dejaron en Cannes y terminó pasando la noche bajo el muelle del Hotel Carlton, en la playa. Mientras se congelaba allí, podía oír el sonido de las copas de champán y a la gente rica de fiesta. Muchos años después, había olvidado esta historia, hasta que regresó al Festival de Cannes con su película y se hospedó en el Carlton, y divisó el mismo muelle abajo; ahora estaba sobre él. Redford mencionó esta anécdota para enfatizar la esencia del Festival de Cine de Sundance: la narración de historias humanas.
Esta historia, curiosamente, reflejaba la mía, salvo por la noche en la playa. Aquel año no ganamos nada, ni siquiera quedamos entre los finalistas, para luego remontar y ganar varias medallas de oro y, finalmente, un Gran Premio, y después varios más. Lo celebramos en el Carlton, ahora situados sobre el muelle. Historia real.
A pesar de todo lo que se habla sobre la tecnología y la IA como herramientas, el verdadero valor de Cannes Lions reside en la humanidad que lo rodea, a una escala mayor que la de cualquier carpa en la playa. Oprah Winfrey se dirigió al público este año con una profunda declaración: "Mi corazón es mi marca". Susan Credle, al recibir su premio León de San Marcos, comentó: "¿Qué hiciste además de dinero?". Leandro Barreto, director global de marketing de Unilever, preguntó: "¿Quién mantiene viva la llama?". Todos ellos abordaron la pregunta que todo festival de Cannes Lions plantea:
¿Qué historia humana encontrarás aquí?
