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Domingo 19 de septiembre de 2021

Publicidad Global | NUEVAS CUENTAS, PASES Y ANUNCIOS

Por Redacción Adlatina |

Mercado McCann refuerza el área de cuentas y una latina pasó a group creative director de Ogilvy Toronto

Además, DDB España impulsa su propio departamento de producción interna y El Ruso de Rocky tiene nuevo director de cuentas.

Mercado McCann refuerza el área de cuentas y una latina pasó a group creative director de Ogilvy Toronto
Angie García Fernández fue ascendida a directora de grupo de cuentas internacionales de Mercado McCann, mientras que Lula Concistre fue nombrada directora de grupo de cuentas nacionales.

VIERNES 18

• ARGENTINA. Mercado McCann anunció la llegada de Lula Concistre a la agencia, para desempeñarse como directora de grupo de cuentas nacionales, mientras que Angie García Fernández fue ascendida a directora de grupo de cuentas. Con una larga trayectoria en Savaglio/TBWA y, posteriormente, en Savaglio Studio, Concistre tendrá a su cargo el pool de cuentas nacionales como: YPF, Banco Galicia, Matarazzo, TyC Sports, River, Frávega y CCU. Por su parte, Angie García Fernández lleva 5 años en Mercado McCann y estuvo a cargo de los últimos trabajos realizados para Coca-Cola Global y Regional, además de liderar cuentas como Netflix, Softys, Dr. Schar, Uber, Google y Playstation.

• CANADÁ. Inés de Ninnis pasa a ser group creative director de Ogilvy Toronto, después de ser directora creativa de Ogilvy Colombia.

• ESPAÑA. DDB España impulsa su propio departamento de producción interna, para mejorar su oferta creativa integrada, donde la producción cada vez tiene un peso mayor en la estrategia y el proceso creativo. Para ello, han incorporado al equipo a Azahara Ramos, destacada profesional y hasta ahora producer en Garlic. Durante su etapa en la productora, Ramos ha trabajado para clientes como BBVA, VW, cerveza Alhambra, Correos, Vogue, FC Barcelona y Once, entre otros.

• ESPAÑA. El Ruso de Rocky ha nombrado a Fernando Pérez nuevo director de cuentas, tres años después de su incorporación a la agencia en 2018. En este tiempo, Fernando ha liderado el equipo de J&B Global y ha trabajado para marcas como Alimentos de España (Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación), Baileys, EDP Solar o Pepsi Europa.


JUEVES 17

• ESTADOS UNIDOS. Teads y Havas Media Group anuncian el inicio de un trabajo de colaboración conjunta denominado proyecto Trinity, una iniciativa de investigación y análisis centrada en el equilibrio que combina la experiencia del usuario, la monetización de los medios por parte de los publishers y los resultados de los anunciantes. El principal objetivo de la alianza, consiste en identificar factores clave que tienen efecto sobre el engagement del usuario, que generen óptimos resultados para los anunciantes y experiencias positivas para los consumidores. Comprendiendo mejor el valor de la atención de los consumidores de hoy, este proyecto a largo plazo ayudará a los medios a crear mejores experiencias de usuario y por ende, a que moneticen mejor su contenido editorial premium, mientras incrementan la efectividad para los anunciantes, creando así un ecosistema digital más sustentable. “Para comprender mejor qué hace que la experiencia en los medios sea más significativa, debemos continuar evolucionando en la medición. Creemos que este aspecto ayudará a mejorar la conexión entre las marcas, los consumidores y los medios”, dijo James Gyngell, global managing director of investments de Havas Media Group. Por su parte, Caroline Hugonenc, VP global de insights de Teads señaló: “Con el proyecto Trinity buscamos comprender la dinámica del engagement de los usuarios en el entorno del publisher, así como el rol de la publicidad dentro de él. Estamos convencidos de que existe la oportunidad de crear una mejor alineación entre lectores, publishers y anunciantes y estamos encantados de trabajar junto a Havas en esta misión”.

• ARGENTINA. Jumbo+ eligió a Rapp Argentina. La agencia trabajará junto con la marca de Cencosud en el desarrollo de la comunicación integral del programa de fidelidad, en el marco del relanzamiento de la propuesta de beneficios de las cadenas Jumbo y Disco. Marion Schulz, directora de marketing, fidelidad, CRM y RSE de Cencosud comentó: “Estamos con mucha expectativa de cara a este cambio. El objetivo es la puesta en valor de los diferentes beneficios que tiene el socio Jumbo Más. Nos gustó el enfoque estratégico que nos aportó Rapp a la hora de tomar la decisión”. Por su parte Franco Luca, country manager de Rapp Argentina, agregó: “Estamos muy entusiasmados con la posibilidad de trabajar con una marca líder en el retail como lo es Jumbo. El programa tiene un gran desafío comunicacional y nuestro trabajo va a estar enfocado en resolverlo desde las ideas y la experiencia del usuario, con el foco siempre puesto en los resultados”.

• MÉXICO. La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) anunció la apertura de la convocatoria Effie México 2021. Podrán participar todos los casos efectivos en cuanto a resultados de marketing que hayan tenido lugar del 1 de enero de 2020 al 31 de marzo de 2021. Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo de AVE y VP y Socio de Lexia Insights & Solutions; mencionó que Effie México 2021 “reconocerá y festejará a las empresas y marcas más exitosas y competitivas, cuyo liderazgo creativo e ideas estratégicas son referente por haber obtenido resultados extraordinarios y superiores a sus propios objetivos con comunicación efectiva”. “El año 2020, fue de muchos retos y oportunidades para todos los sectores por lo que fue preciso rediseñar e innovar la dinámica de interacción de las personas, las industrias, así como las estrategias publicitarias y de comunicación para reincentivar los modelos económicos”, agregó. La fecha límite de registro es el 27 de agosto del presente año; los cierres previos serán el 16 y 20 de agosto respectivamente.

• MÉXICO. Vanessa Sánchez Vega se incorporó a Hogarth Worldwide como account & content lead. Así casi veinte años que trabajaba en J. Walter Thompson Worldwide y su último cargo en la agencia fue como business team lead.


MIÉRCOLES 16

• COSTA RICA Y PANAMÁ. Scotiabank confió la estrategia creativa y publicitaria de sus operaciones en Panamá y Costa Rica a Findasense. El banco está enfocado en integrar sus capacidades digitales y optimizar la experiencia del cliente. Findasense, consultora independiente de marketing, comunicación y transformación digital, que ya viene trabajando junto a Scotiabank en Colombia, extiende ahora su alcance a estos dos países, comenzando a brindarle atención tanto digital como en ATL.

• LATINOAMÉRICA. MDC Partners, network de agencias global al que pertenecen agencias de la talla de Crispin Porter + Bogusky, Anomaly y 72andSunny, elige a Buentipo Anchor para su expansión en Latinoamérica. MDC Partners anunció la expansión de su red global a Latinoamérica con la incorporación de Buentipo Anchor a su reconocido y selecto grupo de agencias de comunicación, mercadeo y publicidad. A través de esta nueva integración, MDC expande su red de talentos en Latam, poniendo sobre la mesa equipos con experiencia en contenido y medios de la región. Esto representa un paso fundamental en la expansión estratégica de MDC en los mercados internacionales, particularmente a la luz del crecimiento exponencial de un mercado vibrante como el latinoamericano.

• ESPAÑA. VCCP Spain suma su quinta incorporación en un mes, en este caso se trata de Aisha Sow que ocupará el rol de social media manager de la agencia. Sow reportará a Álvaro Ojeda, head of strategy y miembro del equipo de dirección de VCCP Spain.


MARTES 15

• COLOMBIA. Natalia Berrio Lesmes se incorporó a Zenith Colombia como managing director. Desde 2018 era head of strategy de Publicis Media, también trabajó en Kantar Insights division como key accounts consultant. Además fue vicepresidenta de planeación estratégica de Young & Rubicam en México, en McCann y Ogilvy fue head of planning.

• ARGENTINA. Hoy se realizará el segundo Cafecito virtual con protagonistas de la creatividad argentina del Círculo de Creatividad Argentina. En esta oportunidad estará Paula Carboni, directora creativa de Leo Burnett y confundadora del Círculo de Creativas Argentinas. El encuentro es hoy a las 19 horas. El Cafecito virtual es una serie de 6 charlas virtuales con diferentes protagonistas de la creatividad argentina, es una propuesta presentada por Josefina Franci y Lila Mirkin en las #CreativeLIAisons Argentina 2021 para reunir fondos y ayudar a la Fundación Publicidar para los Chicos.

• ESPAÑA. TBWA España presenta el equipo de Barcelona con la nueva dirección general de Gonzalo Pulito. Pulito también es el máximo responsable de la unidad de marketing de precisión, una unidad pionera en una compañía con ADN creativo por el equipo de especialistas en medios, data y programática que ha integrado. En esta nueva etapa, ha sido clave la incorporación de José Manuel Muries, clúster director. El área de consultoría estratégica se ha reforzado en Barcelona con la incorporación de Danilo Cascino como strategy & innovation director.


LUNES 14

• LATINOAMÉRICA. Mariana Bricchetto fue designada customer journey regional strategy lead de TBWA para la marca Nissan United South America. Era planning director South Cone (Argentina y Chile) de VMLY&R Commerce.

• ARGENTINA. Circuit Media Group, grupo publicitario peruano con más de ocho años de experiencia, inició su internacionalización y anunció su ingreso al mercado argentino por medio de Electronic Sport Broadcasting (ESB), una de sus líneas de negocio especializada en esports y gaming. Asimismo, de acuerdo a la información de la empresa, Panamá se perfila como un segundo mercado potencial, donde la marca iniciará sus actividades por medio de la exportación de servicios. Gonzalo Velasco, CEO de Circuit Media Group, expresó: “Hemos evaluado oportunidades en diferentes países y vimos que la Argentina presenta un avanzado desarrollo a nivel de esports, además de ser el hub regional de muchas marcas afines a la industria. Para nosotros es clave este movimiento para crecer a nivel regional”.

• ESTADOS UNIDOS. El mexicano Christoph Becker fue nombrado chair integration de Edelman en Nueva York. Era CEO y CCO de Gyro.

• BRASIL. El área de Medios de Energy BBDO, que está a cargo de Rafael Amorim, acaba de promocionar a cinco nuevos profesionales. Marcelo Marujo, ahora como director; Camila Carvalho, Carolina Candil y Guilherme Felix se convierten en gerentes de medios; y Beatriz Campos, para el cargo de coordinadora.

• ARGENTINA. Lucas Fernández y Andrés Morales pasaron a ser directores creativos asociados de Draftline Buenos Aires. Fernández era director de arte y Morales redactor en la agencia.


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