La pizza congelada cambió las reglas del juego para muchas pizzerías. Si no podías ofrecer algo mejor que lo que tenía en el congelador, ¿para qué te necesito? —Seth Godin

Seth Godin publicó esto recientemente y funciona como un avatar casi perfecto para el negocio de las agencias en este momento.

Vivimos en un mundo donde lo "suficientemente bueno" está disponible al instante y es infinitamente escalable. Esto no debería verse como una amenaza para las agencias, sino como un llamado a la acción. Ahora más que nunca, las agencias necesitan demostrar que vale la pena dejar el mundo metafórico por ellas.

Eliminar las barreras de entrada suele ser positivo. Y con la misma frecuencia, un recordatorio de que un tatuador debería tener un título certificado para ejercer.

Las agencias que no sólo sobrevivan sino que prosperen en este entorno serán las que se destaquen por ser meramente baratas y eficientes para demostrar su valor.

Lo diré ahora. 2026 será el año del “impacto”.*

Las agencias que ganen su valor serán las que, como escribió recientemente Richard Huntington, combinen “la estrategia transformacional y la creatividad en altura”.

La avalancha de contenidos (ejecuciones de IA) no desestima el valor de la creatividad, sino que lo expone.

A medida que nuestros feeds se inundan de contenido mediocre, solo se notará lo excepcional. El resto es un desperdicio de dinero.

*Toma una foto cada vez que leas la palabra "impacto" en una publicación, artículo, presentación o solicitud de propuestas en 2026. Mejor aún, no lo hagas, a menos que tu propósito de Año Nuevo sea convertirte en un alcohólico empedernido. No estoy aquí para juzgar.