La marca Old Spice inicia una nueva etapa en Argentina y elige a Gloss como su agencia para liderar la estrategia de social media.

En este nuevo relanzamiento, Gloss será responsable de desarrollar una estrategia de social media pensada como un ecosistema integrado, donde cada plataforma cumple un rol específico para construir una narrativa consistente, amplificar la personalidad de la marca y generar conversación real con las audiencias locales.

“Old Spice es una marca con una identidad muy clara y una historia creativa enorme. Nuestro desafío fue entender ese ADN y traducirlo al contexto local, manteniendo su humor absurdo y su capacidad de sorprender, pero hablado en argentino y pensado para las dinámicas reales de cada red social”, señalaron desde Gloss.

El trabajo ya comenzó con el desarrollo de la primera campaña, concebida nativamente para redes sociales. Antes incluso del estreno del comercial, Old Spice decidió “liberar” al protagonista del spot —el chivo— en la vida real. Durante una semana, el personaje apareció de forma inesperada en distintos puntos icónicos, mostrándose en redes con códigos argentinos, sin perder la estética fresca, irónica y absurda del universo Old Spice.