Hola y bienvenidos de nuevo a Agency Brief. Esta semana, les presentamos en exclusiva el nuevo nombramiento de Tombras para la alta dirección, además del nuevo informe de las 4A que describe lo que las agencias pueden esperar en 2026.
¿Por qué Tombras contrató a un director de operaciones?
Tombras ha nombrado a Bryan Tilson como su primer director de operaciones. Según la agencia independiente, esta decisión está diseñada para impulsar un período de rápido crecimiento, con la apertura de múltiples oficinas y su expansión internacional. La agencia, con sede en Knoxville, Tennessee, ha estado consolidando su presencia en Latinoamérica tras su primera expansión fuera de EE. UU. con la adquisición de la agencia creativa Niña, con sede en Buenos Aires, Argentina, en agosto de 2024.
Tilson fue presidente de Wieden+Kennedy Asia-Pacífico. Durante sus 16 años en W+K, ocupó cargos en varias oficinas, incluyendo la sede de Portland, y durante siete años dirigió W+K Shanghái.
Nuevas tendencias empresariales en 2026, según las 4A
Las nuevas oportunidades de negocio del próximo año se centrarán más en los productos y las adquisiciones, a medida que los profesionales del marketing incorporen más estrategia y ejecución internamente, recurriendo a las agencias para obtener sistemas, en lugar de los servicios tradicionales. Así lo indica un nuevo informe de las 4As , basado en datos de agencias, entrevistas con líderes del sector y la opinión de más de 50 ejecutivos.
Esto significa que las agencias deberán centrarse en vender "soluciones escalables" —como herramientas de IA y automatización, plataformas de datos o productos de medios minoristas— o sustituir las presentaciones tradicionales por talleres colaborativos, según las 4A. Estas opciones reflejan la opinión del informe de que las agencias se enfrentan a dos opciones distintas en su forma de operar en el futuro: basadas en plataformas o centradas en la estrategia.
Cita de la semana
Si eres una agencia de medios, debes asegurarte de agrupar la mayor cantidad posible de servicios con los medios. O bien, debes ofrecer la mayor cantidad posible de servicios gratuitos, a la vez que proporcionas el mayor inventario posible. —Brian Wieser, director de Madison & Wall, sobre cómo las agencias deben adaptarse a medida que las marcas transfieren el gasto directamente a los propietarios de medios.
Sólo brevemente
ID Comms ha lanzado su estudio Estado de los medios digitales 2026 sobre una creciente “brecha de confianza”, ya que los especialistas en marketing senior informan una disminución de la certeza en el ROI de los medios a pesar de la creciente inversión en datos y tecnología.
La franquicia de depilación European Wax Center nombró a Yard NYC como su agencia asociada tras una revisión competitiva. Joan Creative era la titular de la cuenta y no defendió el negocio.
