Por Juan Korman
Managing director de Fit BBDO (Argentina) y vicechair del capítulo local de la Mobile Marketing Association

#SlideOfTheDay#2 #SXSW2021

Si hay algo que nos enseñó esta pandemia es a ser flexibles. Ya seas una familia, un bar o una marca, planificar hacia adelante se volvió super complejo. Todo puede mutar. Estó nos obligó y nos obliga a modelar escenarios futuros.

En la tecnología y las tendencias ocurre lo mismo: matemáticamente es imposible predecir un futuro concreto. La bola de cristal no existe, pero uno sí puede trabajar en detectar señales y patrones para poder innovar y ser disruptivos.

Ammy Webb, speaker destacada y recurrente del festival, es la fundadora de Future Institute Today: una consultora especialista en preparar a líderes y organizaciones para escenarios futuros complejos e impredecibles.

Todos los años, Ammy y Future Institute Today presentan un informe super completo y open source (se puede descargar gratis en su site) sobre tecnología y tendencias.

Para desarrollarlos, Ammy Webb trabaja sobre un framework al que denominó “Wheel of Disruption”, en el que se evalúan diferentes patrones que afectan a la tecnología, como asuntos geopolíticos, la economía, los gobiernos, las infraestructuras y otros, y especialmente se detectan distintas señales y tendencias.

La edición 2021, a diferencia de 2020, contempla 500 nuevas tendencias, 22% más que el año pasado, por la pandemia.

El nuevo reporte expone tres grandes clusters de tendencias con subtendencias internas:

• “You of Things”: este concepto está inspirado en Internet of Things, en que los objetos se conectan con otros. “You of Things” implica tu cuerpo conectado generando información constante. Según ella, vamos usar menos el celular para usar más wearables. Los smart glasses finalmente serán mainstream. En los próximos meses vamos a ver distintos lanzamientos. Sin dudas, uno de los más esperados será el que están trabajando Facebook y Ray-Ban en conjunto. Pero “You of Things” no sólo implica smartglasses, sino también otras innovaciones, como dispositivos para extraer data de tu cuerpo en tiemplo real y enviársela a tu médico; por ejemplo, Lumen (www.lumen.me), un device que mide tu metabolismo, conectado a una tendencia muy en alta como la telemedicina. Sin dudas, la nueva gran pelea de los gigantes tecnológicos va ser el mundo del healthcare.

• Assistive Reality / Diminished Reality: a la realidad virtual o a la realidad aumentada se les suman dos nuevos conceptos. El de la realidad asistida, como puede ser un GPS (en su aspecto más obvio), o el de la realidad modificada, que es mucho más futurista. Por ejemplo, vidrios noise canceling compuestos por parlantes que generan frecuencias y ondas contra las frecuencias y ondas que generan los ruidos. O anteojos que pueden “photoshopear” la realidad y borrar objetos o personas que no deseamos ver.