VIERNES 25
• ARGENTINA. Luis Vizioli asumirá como managing director de McCann Buenos Aires a partir del 12 de diciembre con la meta de desarrollar un cambio que le permita a la agencia adaptarse a las actuales condiciones del mercado, continuar su integración, agilidad y transformación para seguir entregando las mejores soluciones de marketing y creatividad a los clientes de la compañía. El ejecutivo posee más de veinte años de carrera, que incluyen su paso por Ogilvy, Leo Burnett y Wunderman, entre otras, con una consolidada experiencia en los ámbitos de digital y retail. Asimismo, Carolina Coppoli dejará su cargo como presidenta de la operación y chief digital officer de McCann Worldgroup Latinoamérica para enfocarse en desarrollar consultorías en service design e innovación.
• CHILE. Según APG Chile el 72% de los planners busca que su próximo trabajo sea fuera de agencias creativas. El último censo de planners dio cuenta de que, pese a una revalorización de sus funciones, en el mediano plazo, un porcentaje importante se ve trabajando fuera de una agencia. El trabajo de los planners, de la mano de las agencias creativas y de las marcas, ha sufrido importantes cambios a partir de 2019. El estallido social en Chile y las crecientes y más profundas demandas del entorno obligaron a toda la industria a re pensar su trabajo; contexto que se vería aún más tensionado producto de la pandemia y de las extensas cuarentenas, que obligaron a todo el mundo a aislarse y cuidarse. Al respecto, Ricardo Aros, presidente de APG Chile explica que estos resultados ponen una luz de atención, de la cual se deben hacer cargo las agencias creativas y la industria en su conjunto: “Sabemos que cada día más los clientes necesitan una creatividad que sea estratégica, muy conectada con las personas, con mirada innovadora y que genere resultados concretos. Si en las agencias publicitarias no somos capaces de sostener el talento para ofrecer ese servicio, las marcas lo buscarán en otra parte, y dejaremos sobre la mesa una parte importante de nuestro trabajo”, concluye.
• MÉXICO. Profitero, plataforma tecnológica que Publicis Groupe adquirió hace unos meses, llega a México como una herramienta para mejorar la presencia de las marcas en línea, y potenciar los resultados de venta. Profitero es la primera plataforma global de comercio que usa inteligencia predictiva para anticipar, activar y automatizar la siguiente mejor acción que permita detonar un crecimiento rentable y sostenible en los puntos de venta digitales. Esta herramienta es game-changer, que permite monitorear el stock de los productos, su visibilidad, calidad de contenido e imágenes de producto e inclusive el desempeño de los productos en ciertas categorías y frente a la competencia.
• LATAM. Band of Insiders, la agencia mexicana de relaciones públicas e influencer marketing, anuncia su expansión a la Argentina, Colombia y Panamá. Band of Insiders nació con el objetivo de ocupar un espacio único en la industria de la comunicación en el país, con la visión de convertirse en una marca internacional. La estructura sólida y la calidad del servicio que ofrece a sus clientes le permitió dar el siguiente paso y forjar un nuevo camino en el mercado Latinoamericano.
JUEVES 24
• LATAM. Media.Monks anunció que Luciana Haguiara fue ascendida a directora creativa ejecutiva para Brasil y América Latina. A partir de ahora, supervisará los equipos creativos en Argentina, Colombia, México, además de Brasil. Haguiara, quien se unió a Media.Monks en 2020 como directora creativa ejecutiva en Brasil, liderará los equipos creativos de la región liderados por Marcela Ángeles, Francesco Vicenzi y Nicolás Pardo y Tomas Almuna en México; César Castaño y David Correa en Colombia; Paulo Yanaguizawa, María Albuquerque y Jun Okida en Brasil; y Pablo Vitale y Pablo Tajer en Argentina. Juntos trabajan con marcas como YouTube, Netflix, Havaianas, Riot Games, Mercado Livre, Spotify, KFC, Aeroméxico, Samsung, entre otras.
• GLOBAL. Harman International ha anunciado hoy a Havas Group como su agencia global de registro en todas sus marcas y territorios. El alcance multidisciplinario y de mercado cruzado cubre soluciones de marketing integradas en todos los negocios y marcas de Harman, incluida la icónica marca de estilo de vida del consumidor JBL, la marca de sistemas de audio para el hogar Harman Kardon y los productos, servicios y soluciones tecnológicas B2B de Harman para fabricantes de automóviles y clientes empresariales a nivel mundial.
• ARGENTINA. Desde el mes de septiembre Liebre Amotinada está trabajando para potenciar la comunicación digital de Sancor Seguros, Prevención Salud, Prevención ART y Prevención Retiro en todas sus redes sociales. Mariano Pasik CEO de la agencia comenta: “Trabajar con un grupo de empresas tan importante, con presencia en el país y la región, que es tan federal y tiene tanta diversidad desde su origen, con una idea tan clara de propósito desde todas sus operaciones es un gran desafío. Nos permite desarrollar con ellos todo ese potencial para dialogar con sus diferentes audiencias en todas las plataformas digitales.
• ESPAÑA. Futurebrand crea Xbetters, la primera colección de NFTs de Betandeal, empresa del ámbito del igaming. Se trata de una colección de 3.000 NFTs enfocados en proveer de beneficios y utilidades a sus propietarios. El objetivo principal de XBETTERS (XB) es utilizar la tecnología blockchain para mejorar la transparencia, los pagos y la fidelización de su audiencia. El acceso a XB permitirá entrar en sorteos de entradas a eventos deportivos, participar en una Liga de pronosticadores de apuestas o disponer de chat exclusivo para los dueños de un NFT son algunas de las utilidades que la marca ofrece a los usuarios.
MIÉRCOLES 23
• ARGENTINA. El Círculo de Creatividad Argentina otorgará, dentro del marco de Diente 2022, el premio “Abrir” a Sebastián Wilhelm y Maxi Anselmo, y los premios “Idea Argentina” a personalidades que, por fuera del ámbito publicitario, han logrado destacarse a través de una idea innovadora. Los premios Idea Argentina reconocerán en esta edición de Diente, el trabajo de Santiago Maratea, Juliana García Bello y Jerónimo Batista Bucher. Maratea, ha logrado a través de sus colectas, visibilizar temáticas complejas y cambiar la realidad de muchas personas. Su transparencia y credibilidad le hicieron ganar la confianza de la gente y de las marcas, replanteando el rol y el alcance del influencer marketing. García Bello es la fundadora de la marca argentina que lleva su apellido. Una marca de moda sustentable basada en la técnica del up-cycling y moldería zero waste, que ahora desde Arnhem, ciudad a 98 kilómetros de Ámsterdam y a través de sus colecciones, mueve los reflectores hacia el sur de nuestro país. Batista Bucher tiene 24 años y es un científico ambientalista. Lidera Sorui, un proyecto de vasos biodegradables desarrollados a partir de extractos de algas marinas, y promueve políticas de Estado sustentables con #ArgentinaNoDescarta, una campaña federal para eliminar progresivamente los descartables plásticos en nuestro país. La entrega tendrá lugar el 29 de Noviembre en el Teatro Vorterix. Luego de este evento se llevará a cabo la entrega de los premios Diente y finalmente, coronando la ceremonia, la Fiesta de la Publicidad a las 23 hs.
• ESTADOS UNIDOS. Pepe Aguilar pasó a ser ECD de Gallegos United. Ocupaba el mismo cargo en Finn Partners. El profesional desempeñó gran parte de su carrera en diversas filiales de Grey.
• ARGENTINA. Lucila Castellani fue designada managing director of global production hub de Draftline, perteneciente a Ab InBev. La profesional ocupaba el cargo de business lead of global production hub.
• LATAM. Ucrop.it, la AgTech que conecta a productores y compañías de toda la cadena de valor agrícola para beneficiarlos mutuamente, con presencia en la Argentina, Brasil, Estados Unidos, Paraguay y Uruguay confió a Brandformance ―agencia regional de marketing digital integral― la implementación y rediseño de su sitio web, como el primero de una serie de proyectos que desarrollarán en conjunto.
MARTES 22
• COLOMBIA. Edwin Sánchez asumió como gerente general de Pivot en DDB Colombia. Se trata de la unidad que maneja la cuenta de Claro. Con experiencia en dirección, research, planeación y seguimiento estratégico de marcas entre las que se encuentran Tigo, Huawei, Renault, Subway, BBVA, Groupe SEB – Imusa, Sanchez viene de ocupar la vicepresidencia de cuentas en Ariadna, agencia en la que se desempeñó durante los últimos seis años.
• CHILE. Initiative, la agencia de medios global de Mediabrands, junto a la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA) realizarán un encuentro para abordar cómo el boom del ecommerce ha transformado las dinámicas de compra del último tiempo. La cita se realizará el próximo martes 29 de noviembre a las 8:30, y será transmitida a través del sitio Andatv.cl. El foco estará puesto en los cambios en los hábitos de los consumidores en el 2020 provocados por el efecto pandemia, y como estos convirtieron a Latinoamérica en el mercado de comercio electrónico minorista de más rápido crecimiento en el mundo. En este marco, se reflexionará acerca de la importancia de entender cómo estos cambios seguirán avanzando y evolucionando durante los siguientes años y cómo muchas de estas tendencias se insertarán aún más en el tejido sociocultural de la región.
• GLOBAL. Alejandro Romero es el nuevo CEO Global de LLYC. Por su parte, Juan Carlos Gozzer asume el liderazgo de la consultora en Latam y José Antonio Llorente se mantiene como presidente ejecutivo de la firma. Estos cambios buscan reforzar la estructura de dirección de la compañía, inmersa en un ambicioso plan de crecimiento.
Semana del 14 al 18 de Noviembre
