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Domingo 5 de febrero de 2023

Publicidad Global | CUENTAS, PASES Y ANUNCIOS

Por Redacción Adlatina |

VMLY&R Commerce Colombia creó la unidad Design Thinking y Craft y se presentó una guía de prácticas para producciones audiovisuales

Además, David Madrid tiene una nueva head of strategy.

VMLY&R Commerce Colombia creó la unidad  Design Thinking y Craft y se presentó una guía de prácticas para producciones audiovisuales
La unidad de Craft para Commerce cuenta inicialmente con cinco creativos: Juan Manuel Prieto, Laura Arcila, Néstor Benjumea, Esteban Fino y John Igua.

MIÉRCOLES 30

• COLOMBIA. VMLY&R Commerce creó la unidad de Design Thinking y Craft para Commerce desde Colombia. La agencia de Creative Commerce, parte del grupo WPP, sigue enfocando sus esfuerzos por destacar el talento latino. Por eso, ha creado un nuevo equipo internacional que, desde Colombia, se encargará de desarrollar procesos de design thinking y craft para sus cuentas globales con un enfoque clave en el mercado de Estados Unidos. De acuerdo con Manuel Bordé, Global CCO de VMLY&R Commerce: “Este nuevo grupo tendrá la oportunidad de participar en múltiples proyectos que requieran un alto nivel de dirección de arte y creatividad. Para así, brindar soluciones innovadoras que potencien los resultados de las marcas. Conectando las diferentes culturas y modelos de pensamiento con las extraordinarias capacidades y el increíble craft que tienen los colombianos”. La unidad de Craft para Commerce cuenta inicialmente con cinco creativos (Juan Manuel Prieto, Laura Arcila, Néstor Benjumea, Esteban Fino y John Igua) con una amplia experiencia y reconocidos mundialmente en los más importantes certámenes de creatividad. Este equipo de creativos ven en Commerce el nuevo canvas para desarrollar ideas que desafíen los estándares de compra. La operación inició hace un mes y está convirtiéndose en un modelo de éxito para la organización.

• ARGENTINA. La industria publicitaria presenta una Guía de Buenas Prácticas para la realización de producciones audiovisuales. En un trabajo colaborativo, las cámaras de la industria de la comunicación: Agencias Argentinas (AA), la Cámara Argentina de Cine y Video Publicitario (CACP) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) ponen a disposición de agencias de publicidad, productoras audiovisuales y de todos los actores que componen la industria un documento que define las buenas prácticas y que deberían contemplarse al momento de iniciar los procesos de realización de contenidos audiovisuales. Este documento da un marco de desarrollo y competencia sana para poder brindar a las empresas contratantes los mejores servicios y productos.

• ESPAÑA. Daniela Bombonato acaba de mudarse a Madrid, donde asume el cargo de head of strategy de la oficina local de David. La profesional, que tiene una larga experiencia en el Grupo WPP, tiene más de veinte años de experiencia en el área y, en los últimos seis años, se ha dedicado a la misma ocupación en David San Pablo.


MARTES 29

• ESPAÑA. Paco Recuero, CMO de Burger King Iberia desde junio 2021, anunció que dejará su cargo. Al mando de la compañía de comidas rápidas se hicieron memorables campañas como Even More Confusing Times y El 98% de cayetanos aprueba las nuevas originals, realizadas por David. También cabe destacar la campaña El gran error, realizada con motivo del lanzamiento de la plataforma vegetariana para los productos plant-based de Burger King; o la colaboración que la marca hizo con Bizarrap para el lanzamiento de su Session #52 junto a Quevedo. Además de ocupar diversas posiciones en empresas como Delvico Bates Advertising, British American Tobacco y BCMA Spain, en 2004 Recuero ingresó a Pernod Ricard, compañía en la que trabajó durante quince años en posiciones como global brand director gin category (Londres), CMO España, y senior VP global inovation (Paris).

Even More Confusing Times, de David para Burger King

El 98% de cayetanos aprueba las nuevas originals, de David para Burger King

• CHILE. El Festival Achap 2022 completó su lista de jurados. Ya se había anunciado a Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latam, como presidenta, y a los vicepresidentes: Diana Triana, DGC de McCann Colombia; Charlie Tolmos, CCO de Circus Grey Perú; Fernando Riveros, VP creative director de Area 23 Nueva York; y Sergio Briseño, VP of strategic planning de DDB México. El jurado recientemente anunciado está compuesto por: Jurado creativos y creativas en el extranjero: José Miguel Cartagena, BBDO México; Gonzalo Díaz, Gut; Michelle Guichard, Ogilvy Colombia; Nicolás Pérez, Schafer Condon Carter; Javier Pizarro, TBWA Francia; Nicolás Soto, Conill Saatchi & Saatchi; Javiera Wuth, Schafer Condon Carter. Jurado creativos y creativas nacionales: Andrés Acevedo, Aldea; Jordan Cáceres; DDB; Paula Caminos; La Firma; Camila Carrasco, Fri; Sebastián Castillo, Kinderlab; Daniela Catalán, BBDO; Jessica Chauriye, de Loca; Leo Chiesi; Olivia Dannemann, Sud Producciones; Ángela Danús, Bond; Felipe Díaz, Modo; Samuel Estrada, McCann Worldgroup; Leo Farfán, Fan; Kenneth Foweraker, Havas; Juan Pablo Gaete, MGC; Tomás Garín, La Familia; Gus Gil, Publicis; Francisco Javo, PJ&D; Claudio Letelier, Strong; Ingrid Lira, Puerto; Maribel Maneiro, D&U; Francisco Manns, BBK; Francisca Miranda, Wunderman; Javier Monroy, Cheil; Cristian Montegu, Wolf; Daniela Morales, Meat; Eduardo Novion, TBWA Frederick; Verónica Olguín, OQO; Aldo Pennacchiotti, Draftline; Felipe Porte, Porta; Ariadna Sánchez, Simple; Melanie Sanhueza, Raya; Francisca Sasso, Ecomsur; Gabriela Squadritto, Mullet; Diego Torres, 1984. Jurado avisadores y expertos: Santiago Aguilera, Poston; Claudia Alamo, Sura; Juan Arocha, Uber; Jaime Atria, Uniacc; Macarena Balbontín, Moov; Roberto Bonilla, FCB First; Marisol Bravo, directora de empresas; Alexandra Briones, Zas Talents; George Buneder, Heinz; Anita Caerols, Samsung; Edith Carmona, Flix Media; Isabel Chaparo, Banco Falabella; Pablo Courard, Alta Comunicación; Carolina Díaz Vaz, Ipsos; Macarena García, Notco; María Elena Guerrero, True Brands/ Mall Plaza; Harold Michelsen, H&M; Daniel Molina, Primo; Claudio Moro, Latam; Osvaldo Pavez, Google; Boris Querica, Chile Alta; Calú Sarroca, UDD; Gabriel Schkolnick, fotógrafo; Fernando Soto, Alaska; Patricio Subiabre, Universal Music Chile; Cristian Toledo, Cybercenter; Alejandro Trujillo, La Tercera Lab; Andrea Ustariz, Porsche; Isabel Vallejo, Canal 13; Lydia Vásquez, Clear Channel; José Miguel Ventura, La Vulca; Pamela Vergara, Nestlé; Andrés Zamorano, Cooperativa.

• MÉXICO. Cemefi entregó el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata® a los mejores mensajes de beneficio social realizados por jóvenes universitarios de Iberoamérica. La décimo novena edición de este premio tuvo por tema “Ideas para cambiar el mundo,” y como propósito acercar a los estudiantes a las causas sociales y dar visibilidad a las organizaciones de la sociedad civil de la región iberoamericana. En la categoría Cartel el ganador fue la campaña Cáncer infantil, de Universidad Latinoamericana (Vanessa Yamilet Sosa Horta y José Alberto Takeda Gutiérrez). En la categoría Audiovisual, Aviones de esperanza, de Universidad Veracruzana (Isaac Alvarado Jiménez y Karla Eloisa Navarra Castellanos. Mientras que en la categoría Campañas, el ganador fue Golpes silenciosos, de Universidad de Medellín (Valentina Muñoz Cano y Leyla Daniela Caicedo Acosta)


LUNES 28

• ARGENTINA. De la mano de la agencia NZR, el equipo de Destí estuvo en Rosario, provincia de Santa Fe, con una propuesta desafiante y enriquecedora. En una reunión pensada para CEO’s y directores líderes de compañías se propuso un debate y reflexión grupal e individual sobre la importancia de la experiencia como sostén y motor del negocio. Con la participación de un grupo de 35 empresarios de diversas industrias, a lo largo del encuentro se desarrollaron posibles respuestas a poderosas preguntas que interpelaron, como pocas a veces, a los asistentes: ¿cómo impulsar la mejora continua del negocio con enfoque customer centric? ¿Cómo diseñar y custodiar la experiencia de nuestros clientes para que nos elijan una y otra vez? ¿Cómo puede conducir el management los cambios necesarios para que el negocio escuche y accione la voz del cliente? En este contexto de mirada interna y reflexión profunda, Connie Demuru y Tati Stanislawowski de Destí, resaltaron el valor de la pregunta como impulso de nuevos puntos de vista, que pueden abrir conversaciones y habilitar la transformación consciente de las compañías y sus modelos de gestión.

• MÉXICO. La XV edición de los Premios IAB Mixx, el festival que premia a lo mejor de la publicidad digital y marketing interactivo en México está en marcha con su primera fase. Se han elegido a las dos personalidades que lideren las acciones del Jurado 2023, en esta ocasión Juanita Anaya, lending vicepresident en American Express como presidenta y Luis Gaitán, VP de AVE, como vicepresidente, serán la dupla que tenga la responsabilidad de llevar las acciones de cara a la ceremonia de premiación que se llevará a cabo el próximo 1° de junio de 2023. El Jurado calificador completo de los Premios Mixx 2023 estará conformado por 26 expertos que se han destacado por su trayectoria en diversos sectores de la industria: agencias de publicidad, marcas y otras organizaciones con la finalidad de que los casos inscritos sean calificados con estrictos criterios de imparcialidad y bajo un amplio panorama de perspectivas y áreas de especialidad. El Jurado completo será presentado el próximo 9 de febrero en una rueda de prensa.

• ARGENTINA. El próximo 28 de noviembre, desde Meta se lanzará Meta Spark, un programa de formación en realidad aumentada que será el primer gran paso hacia la construcción colaborativa del Metaverso en Argentina. El evento se realizará el lunes 28 de noviembre a las 15 horas en el Centro Cultural Kirchner, Sarmiento 151, CABA. Se convoca a estudiantes, PyMEs y miembros de la economía creativa para compartir experiencias, talleres de capacitación y herramientas digitales para sus proyectos y emprendimientos.


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