Google Argentina y +Castro lanzaron la segunda edición de su espacio de innovación Digital Studio. Este año, la consigna fue crear proyectos mobile para marcas.
Alfonso Cornejo y Nico Goldstein, directores creativos de +Castro, explicaron: “Además de ser un espacio de experimentación, Digital Studio es un espacio de aprendizaje abierto donde recorremos codo a codo con las marcas cada paso del proyecto”.
“Con un enfoque centrado en las personas, buscamos empatizar con la gente y sus necesidades no resueltas, co-crear soluciones con ellos, diseñando prototipos y mejorándolos a lo largo de todo el proceso”, comentó Victoria Santos, product marketing manager de Google.
La primera creación de esta iniciativa es Va.No.Va, una aplicación para la marca Kotex, de Kimberly Clark. La app permite a mujeres jóvenes pedir consejo a otras usuarias y opinar en forma simple y divertida sobre las dudas de las demás.
El proyecto se basa en el insight de que las chicas valoran mucho la opinión de sus amigas en momentos de indecisión, especialmente en cuestiones de moda. “Queríamos crear un círculo virtuoso en que las usuarias se diviertan opinando y, al mismo tiempo, ayuden a las que necesitan decidirse”, comentaron Tatiana Polini y Carla Risso Haring, líderes de producto de Kotex.
Va.No.Va se enmarca en la campaña Viví tus reglas, que busca hablar a las consumidoras como una amiga más sobre los temas que son relevantes para ellas. “Creemos que una solución mobile es una forma innovadora de seguir construyendo el vínculo bajo la estrategia de la marca”, agregaron Polini y Risso Haring.
Por su parte, Lucía Rivero Haedo, gerente de medios de Kimberly Clark, comentó: “Ser parte de Digital Studio fue un lindo desafío que nos permitió conocer a nuestro target, adaptándonos a un método de trabajo que rompe con todos los esquemas y procesos tradicionales".
Ficha técnica:
Digital Studio Lead:
Marketing Country Manager: Eugenia Denari
Branding Director: Pablo Beramendi
Product Manager: Victoria Santos
Head of Industry CPG: Hernán Giambastiani
Account Manager: Jessica Dolensky
Account Executive: Nicole Dupit
Equipo Kimberly Clark:
Brand Manager: Ignacio Cisternas
Líder de Producto: Tatiana Polini / Carla Risso Haring
Gerente de Medios: Lucía Rivero Haedo
Jefa de Medios: Victoria Trongé
Equipo +Castro:
Director de Innovación: Nicolás Pimentel
Director de Estrategia: Nicolás Ibañez
Directores Creativos: Alfonso Cornejo, Nicolás Goldstein, Darío Rodríguez y Francesco Vicenzo
Líder de Proyecto: Ailin Martinolich
Cultura y Experimento: Martina Sasso
