MARTES | 21 de Octubre de 2014
  • Argentina
     | ES UNA EMPRESA DE GRUPO OSDE
    (Buenos Aires, martes 21 de octubre de 2014) – A fin de acompañar la renovación del sitio web y potenciar la imagen del anunciante, Niña creó una campaña integral de cuatro comerciales, videos y acciones para Facebook, Gráfica, Vía Pública, Radio y un mix de medios digitales (Display y Search). El proyecto apunta a instalar a Interturis como un habilitador de las vacaciones reflejando la calidad, solidez y confianza de la empresa. En la nota se pueden ver las piezas.
  • Argentina
     | BBDO ARGENTINA, LÍDER DEL RANKING ACUMULADO DE EFFIE AWARDS...
    Junto a Tarjeta Naranja, BBDO se quedó con un oro por el caso Un espónsor financieramente incorrecto. También obtuvo cuatro platas de la mano de PepsiCo. En diálogo con adlatina.com, Ramiro Rodríguez Cohen, dgc de BBDO; Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing en Tarjeta Naranja; Carlos Menéndez Behety, chief innovation officer para América del Sur y Central en PepsiCo; y Federico Blutghen, director de marketing en la misma empresa, se refirieron a la importancia de los premios conquistados. Los cuatro destacaron a la innovación como una de las claves de éxito de las campañas.
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  • | SE SUMA AL EQUIPO LIDERADO POR IGNACIO LAUDIAT Y JULIETA REY
    Dauquén Chabeldín, nueva incorporación de Circus México.
    La red independiente fundada por Bruno Lambertini y Luis Alonso, incorporó al creativo que, antes de sumarse al equipo de México, trabajó desde la oficina que Circus tiene en Buenos Aires para adaptarse a la dinámica de trabajo. A lo largo de su carrera, Chaubeldín fue parte de las oficinas que Grey, Ogilvy & Mather, La Comunidad y Leo Burnett tienen en Argentina.
  • | LIDERARÁ LA AGENCIA DE BTL DE LA RED
    Miguel Capriles: “El presupuesto de BTL de los clientes se equipara cada vez más con el de ATL”.
    El ejecutivo trabajará con marcas como Adidas, BBVA, Jumbo, Cotton USA, Super Ricas y Prodesa, entre otras. Con respecto a los desafíos de este tipo de agencias, afirmó: “Deben aumentar sus estándares de creatividad, recursividad y calidad en términos de la ejecución, por lo tanto enfocaremos nuestra gestión en estas variables”.
  • | LA AGENCIA SUMA DOS TALENTOS PROCEDENTES DE GRUPO GALLEGOS
    Juan Pablo Oubiña y Montse Barrena, las incorporaciones de DLAtino.
    Deutsch LA anunció la incorporación de Montse Barrena y Juan Pablo Oubiña a la cúpula de DLAtino, la unidad dedicada al mercado hispano. Barrena asume como vicepresidente ejecutiva y directora de grupo de cuentas mientras que Oubiña llega como director creativo ejecutivo. “El consumidor hispano representa una gigantesca oportunidad de crecimiento para las marcas que ayudamos todos los días”, señaló Barrena.
  • | SE UNE AL HUB CREATIVO DE MCCANN WORLDGROUP EN BARCELONA
    “Cyranos es un hub creativo realmente único y estoy muy contento de unirme a este grupo increíblemente talentoso”, expresó Duberti.
    Proveniente de Lowe Worldwide, donde se desempeñaba como director de negocio global para Rexona, el ejecutivo dirigirá el hub presidido creativamente por Leandro Reposo. Del equipo de directivos también forman parte Pablo Colonnese, Oriol Bombí, Marta Grasa y Alba Riart.
  • | SE DESEMPEÑARÁ COMO HEAD OF BRAND PLANNING
    Quim Gil Muñoz, nuevo head of brand planning de Richards/Lerma.
    El planner, que hasta hace unos meses era strategic planning director en LatinWorks, se sumó al equipo de Richards/Lerma con el objetivo de aportar su “punto de vista, experiencia y metodologías de investigación”. Pete Lerma, fundador y director de la agencia, destacó la perspectiva global de Gil Muñoz.
  • | COMENZARÁ A TRABAJAR A FIN DE MES
    “Con el grupo de personas que ya trabajan en Conill y los que se unirán pronto, siento que la agencia es ‘el lugar adecuado, en el momento adecuado’”, dijo Cerdeiro.
    Procedente de LatinWorks, donde ocupaba el cargo de vicepresidente creativo, Cerdeiro se suma a la agencia dirigida creativamente por Javier Campopiano. Trabajará junto a Juan Cruz Vassallo y Hernán Pettinaroli, que ingresan a Conill como directores creativos asociados de la oficina de Miami.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE PLANNING DE Y&R ARGENTINA
    En la reciente edición de Effie Awards Argentina, Y&R lideró -una vez más- el ranking de agencias más premiadas, tras haber conquistado un oro y cuatro platas. En diálogo con adlatina.com, Víctor Fantauzzo, director de planeamiento de Y&R, dijo que una de las claves para sostener este desempeño es trabajar creativamente para el desarrollo del negocio de los clientes. Además, se refirió al caso que ganó el metal dorado, ‘Jogo Bendito’ y a la clásica pareja ‘Marcos y Claudia’ que brilló color plata.
  • | LA CAAM PRESENTÓ UN INFORME SOBRE NUEVAS TECNOLOGÍAS
    Ejecutivos de Mindshare, Phd, ZenithOptimedia y Cicmas expusieron los resultados del informe de la CAAM.
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - Con la aparición de las nuevas tecnologías y la posibilidad de acceder a internet en todo momento y lugar, el consumo de medios y los medios mismos adquirieron nuevos significados. En la nota, el resumen del informe que presentó la Cámara Argentina de Agencias de Medios resumiendo los insights más relevantes del consumidor tecnológico actual.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
Ver ranking completo

Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
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  • | LUEGO DE UN PROCESO CREATIVO
    La agencia se adjudicó un proyecto de La Salteña.
    La agencia se incorpora al equipo de comunicación de la marca para aportar creatividad y planificación estratégica con el objetivo de contribuir al posicionamiento de la marca mediante propuestas innovadoras y diferenciales. “Es un gran orgullo para nosotros que La Salteña nos haya elegido para trabajar en conjunto, de manera que podamos aportar con nuestro trabajo creativo y estratégico para seguir fortaleciendo lo que vienen construyendo de manera eficiente”, aseguró Rodrigo Luque, director general de Don.
  • | LA AGENCIA CONQUISTÓ EL PREMIO MÁXIMO DEL FESTIVAL
    FWK fue la agencia más premiada del certamen.
    Con siete oros, siete platas, cinco bronces, dos cobres y un Grand Prix; la agencia se consagró como Mejor Agencia Independiente en la edición 2014 del FePI. Asimismo, su director general creativo, Christian Oneto Gaona, fue galardonado con el premio al mejor director creativo independiente por mayor cantidad de metales obtenidos. En la nota, la lista completa de ganadores.
  • | SE ENCARGARÁ DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN REDES SOCIALES
    Melina Falcon: “Mi objetivo es aportar análisis, métricas y nuevos insigths para potenciar el trabajo creativo”.
    La ejecutiva tendrá a su cargo el monitereo, análisis y planificación estratégica de los medios sociales de los clientes de la agencia. Debido a sus profundos conocimientos de community management y gestión de redes sociales, la agencia dirigida por Pablo Gil busca que la llegada de Falcon contribuya al desarrollo de plataformas de customer experience para sus clientes.
  • | CON MOTIVO DEL DÍA DE LA MADRE
    El comercial se basa en el concepto de que la ternura también se comparte, incluso antes de nacer.
    (Buenos Aires, viernes 17 de octubre de 2014, 11.52 am – hora local) – Con la dirección general creativa de Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, el nuevo spot de David para Milka busca regalarles a las madres algo especial: El momento en que por primera vez compartirán un chocolate con su hijo. Para eso, fueron a las clínicas y en el comercial se muestra cómo reaccionan sus hijos cuando las madres comparten un chocolate durante la ecografía con sus hijos. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • | LA CEREMONIA SE REALIZÓ ANOCHE EN EL TATTERSALL DE PALERMO
    No te pierdas todas las fotos de la noche en nuestra página de Facebook.
    Un total de 13 oros, 29 platas y 1 Gran Effie se entregaron anoche en la ceremonia de premiación de la 9° edición de Effie Awards Argentina. Durante la gala también se reconoció a Ford y a YPF como grandes marcas, ingresando al Marketing Hall of Fame de la Argentina. Para revivir la ceremonia, se pueden ver todas las fotos en www.facebook.com/adlatinacom.
  • | CON MOTIVO DEL DÍA DE LA MADRE
    La producción corrió por cuenta de Rey Latinoamérica.
    (Buenos Aires, jueves 16 de octubre de 2014, 12.58 pm – hora local) – De la mano de Kepel & Mata, Topper, indumentaria oficial de Racing, realiza un homenaje a Tita Mattiussi, figura emblemática del club, y saluda a todas las madres en su día. El spot se verá online en las plataformas sociales de la marca. En la nota se puede ver el comercial y su ficha técnica.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Circus Grey
    Producto:
    Molitalia. Jumps
    Anunciante:
    Molitalia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    dommo creative center
    Producto:
    jobandtalent
    Anunciante:
    jobandtalent
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Día de la Madre
    Anunciante:
    Kopelco SA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Personal Fest 10 años
    Anunciante:
    Telecom Personal Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Comunidad
    Producto:
    Finca Las Moras
    Anunciante:
    Grupo Peñaflor
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Supermercado Disco. Lucha contra el Cáncer de Mama
    Anunciante:
    Supermercados Disco
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    --
    Producto:
    LANPASS, promo del Día de la Madre
    Anunciante:
    Lan Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Philips, día de la madre
    Anunciante:
    Philips Internacional
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    APSA Centros Comerciales. Día de la Madre
    Anunciante:
    APSA Centro Comerciales
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Bungalow25 Circus
    Producto:
    Coca-Cola. App de ocio
    Anunciante:
    Coca-Cola
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DSGN Brandmakers
    Producto:
    Laboratorio Ferrini
    Anunciante:
    Laboratorio Ferrini
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Young & Rubicam Colombia
    Producto:
    Hamburguesas El Corral
    Anunciante:
    El Corral
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Oi. Pré-Pago/Recarga
    Anunciante:
    Oi Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Madre
    Producto:
    Lucchetti
    Anunciante:
    Molinos Río de la Plata
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    R/GA Buenos Aires
    Producto:
    Nike
    Anunciante:
    Nike
    Categoría:
    Film
  • | HAY VARIAS LIMITACIONES EN LAS COMPAÑÍAS
    (Advertising Age) – Un estudio cita como principales obstáculos los silos internos, la resistencia a los cambios y la limitada expertise en las compañías.
    Ehle: “El crecimiento de la tecnología mobile y el uso que hacen de ella los consumidores se produce a un paso que supera la incorporación de capacidades de las compañías”.
  • | EN COLOMBIA SABEN QUE LA UNIÓN HACE LA FUERZA. EN ARGENTINA PARECE QUE TAMBIÉN
    El Congreso Colombiano de Publicidad, celebrado en Cartagena, es una muestra de las cosas que pueden lograrse cuando los distintos players de la industria comparten un mismo camino y miran hacia un mismo horizonte. La unión entre las cuatro entidades colombianas (ANDA, UCEP, Andiarios y Asomedios) invita a pensar que esta alianza puede replicarse en otros mercados de la región, en pos de una mejora para la industria.
  • | FORD FUE DISTINGUIDA COMO GRAN MARCA INTERNACIONAL E INGRESÓ AL MARKETING HALL OF FAME DE ARGENTINA
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - La firma automotriz fue distinguida como Gran Marca Internacional con trayectoria local, en el marco de la entrega de premios de Effie Awards Argentina 2014. Con este reconocimiento, Ford se suma a las otras cuatro marcas que recibieron el galardón en las ediciones anteriores: Volkswagen, Coca-Cola, Unilever y American Express. El director de marketing y ventas de Ford, Ricardo Flammini, dialogó con adlatina.com sobre el reconocimiento recibido, el presente de la industria y los nuevos desafíos que Ford tiene en Argentina y en el mundo.
    El equipo de Ford y de su agencia Blue Hive junto a los representantes de los brand builders que avalan el premio de Grandes Marcas. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | YPF FUE DISTINGUIDA COMO GRAN MARCA LOCAL E INGRESÓ AL MARKETING HALL OF FAME DE LA ARGENTINA
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) Luego de que YPF fuera distinguida como Gran Marca local, en el marco de la ceremonia de premiación de Effie Awards Argentina, realizada el martes en el Tattersall de Palermo, Jorge O. Gatto, director de marketing, planificación y coordinación operativa en la compañía, dialogó con adlatina.com sobre las claves que les permitieron lograr tal reconocimiento. Para el ejecutivo, el ingreso de la empresa al Marketing Hall of Fame de Argentina es producto del profesionalismo, el esfuerzo y la preocupación por estar presente entre todos los argentinos. Asimismo, aseguró que el galardón conlleva la responsabilidad de seguir mejorando y ayudar a resolver las problemáticas energéticas del país.
    “Tenemos en nuestras manos la posibilidad de ayudar a resolver alguna de las problemáticas energéticas del país”, aseguró Gatto. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DEL JURADO DE EFFIE AWARDS ARGENTINA
    (Por Verónica Martínez, coordinadora de redacción de adlatina.com) - El gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor presidió el jurado de la novena edición de los Effie Awards Argentina. En diálogo con adlatina.com, destacó la eficiencia de resultados, búsqueda de emoción y memorabilidad de los casos ganadores. Además, dijo que lo que hay que medir para ver si una situación recesiva amerita un recorte o una mayor inversión en publicidad es la eficiencia. También, se refirió al Gran Effie y expresó: “Molinos eligió producciones no muy costosas, bien pautadas y con un claro mensaje que, en muy poco tiempo, lograron resultados por encima de los esperados”.
    Según Siano, los casos que conquistaron Effies sobresalen por su eficiencia, la cual, no necesariamente se traduce en altos volúmenes de inversión. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | MADRE LOGRÓ EL SEGUNDO PUESTO EN EL RANKING ANUAL
    Tras culminar la 9° edición de los Effie Awards Argentina, los rankings –tanto el anual como el acumulado- se mantuvieron con la cima inalterable. Y&R lideró, una vez más, el listado de agencias más premiadas en 2014 –como lo viene haciendo durante los últimos dos años-. Por su parte, Madre, tras conquistar el Gran Effie saltó a la segunda posición con 40 puntos. En cuanto al ranking acumulado (2006-2014), BBDO sigue inamovible con 252 puntos acumulados. El podio lo completan Y&R y Ogilvy & Mather.
    BBDO y Y&R vuelven a estar en la cima del ranking acumulado y del anual de Effie Argentina, respectivamente.
  • | YPF Y FORD INGRESARON AL MARKETING HALL OF FAME COMO GRAN MARCA LOCAL Y GRAN MARCA INTERNACIONAL CON TRAYECTORIA EN EL PAÍS
    En el marco de una ceremonia que contó con un récord de asistentes, se celebró en el Tattersall de Palermo la ceremonia de premiación de la 9° edición de Effie Awards Argentina. El jurado presidido por Marcelo Siano -gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor- eligió al caso “Los amigos de Gallo” como el mejor de la noche, merecedor del Gran Effie. Además, otras dos marcas –YPF y Ford- se sumaron al Marketing Hall of Fame de Argentina, que cuenta con el auspicio de los tres brand builders: BBDO, Y&R y Ogilvy & Mather. En la nota, la lista completa de ganadores.

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Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.