el espacio de Alberto Borrini
En la columna de hoy, Borrini evoca su encuentro con el legendario George Lois, que se autodefinía como “griego, publicitario y basquetbolista”.
el espacio del gieci
Cecilia Mosto, flamante miembro del GIECI, redactó este trabajo conjuntamente con su colega Francisco Corallini, como parte de un proyecto de investigación que ella dirige en el ámbito de la Maestría de Comunicaciones que se dicta en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). “A mayor peso corporativo, mayor percepción de riesgos” es una de sus conclusiones.
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Publicidad: LATINOAMéRICA | SE TRATA DEL COMERCIAL INVASION, LA SEGUNDA PARTE DE HAPPY KINGDOM
Preestreno de Ogilvy para Coca-Cola Zero Latinoamérica
“Disfrutar sin límites es posible”, reza el slogan del comercial. Con la producción hecha íntegramente en Londres de la mano de Passion Pictures y bajo la dirección de Pete Candeland, Ogilvy Argentina presenta su nuevo trabajo para Coca-Cola Zero. Se trata de la continuación de Happy Kingdom, el spot animado que muestra cómo el rey de un lugar hostil descubre el placer de Coca-Cola Zero y a partir de entonces todo se transforma. En la nota, el link para ver la pieza.
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Publicidad: ARGENTINA | LOS CASOS SIGUEN EN CARRERA POR UN METAL DE PLATA U ORO
Se anunciaron los finalistas de los Effie Awards Argentina 2010
El Effie premia estrategia, creatividad y, fundamentalmente, los resultados. Luego de la exitosa jornada de votación llevada a cabo el 24 de agosto pasado, la organización de los Effie Awards Argentina anunció los casos finalistas de su 5º edición. La shortlist está integrada por 54 casos, entre los que se incluyen acciones de Coca-Cola, PepsiCo, Quilmes, Cadbury, Kraft Foods, Nestlé, Unilever, P&G, Clorox, Ford, General Motors, Nike, Telecom, MasterCard, Banco Galicia, Banco Hipotecario, Santander Río, Banco Francés, Puma, Olympikus, Claxson, Alpargatas, Ilolay, Telefónica, Personal, CCU, IBM, Fiat, AGEA, Arcor, Grupo Q, entre otras. Los ganadores se conocerán durante la ceremonia de entrega de premios, a realizarse el próximo miércoles 29 de septiembre. En la nota, la lista completa de finalistas.
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Medios: ARGENTINA | VIENE DE DESEMPEÑARSE COMO COUNTRY MANAGER DE MICROSOFT ADVERTISING PARA HISPANOAMÉRICA
Havas nombró a David Castiglioni para liderar las oficinas de Arena Media
La llegada de Castiglioni tiene que ver con una fuerte apuesta hacia la integración digital. A partir de la designación de David Castiglioni como CEO de Arena Media, Havas busca potenciar el posicionamiento de la empresa como agencia de medios multiplataforma con acento digital.
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Marketing: ESTADOS UNIDOS | OTRA LARGA RELACIÓN QUE SE ROMPE EN MENOS DE UNA SEMANA
Tabasco puso su cuenta en review después de 24 años de trabajar con TracyLocke
El review de Tabasco estaría en las primeras etapas, y no hay información sobre cuántas agencias fueron invitadas a participar. (Advertising Age) - Esta vez, a diferencia del caso Harley Davidson-Carmichael Lynch, la ruptura se originó en el anunciante. Pero la agencia, perteneciente al grupo Omnicom, dijo que defendería su posición e iba a “continuar con la asociación”.
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Publicidad: BRASIL | HA TRABAJADO EN BRASIL Y EN EL EXTERIOR
Mauro Ramalho, nuevo director de creación digital de Giovanni+Draftfcb
“Mi desafío será hacer campañas cada vez más integradas”, apuntó Mauro Ramalho, nuevo director de creación digital de Giovanni+Draftfcb. Se desempeñará en las oficinas de la agencia en San Pablo, junto a los equipos que dirige Ricardo John, recientemente nombrado director creativo ejecutivo de la firma, a cargo de las áreas de publicidad y online.
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Internet: MéXICO | LOS SITIOS DE MICROSOFT SON LOS MÁS VISITADOS
Los usuarios de Internet aumentaron 21% en México
Microsoft y Google lideran la lista de sitios visitados. De acuerdo con un estudio realizado por ComScore Media Metrix en México sobre los principales destinos y categorías de contenidos de Internet en el país, el último año la población de Internet creció un 21%. Además, durante el mes de julio pasado, la audiencia en la web superó los 16 millones de visitantes mayores de 15 años. El informe también reveló que los mexicanos pasaron el último mes más del 60% de su tiempo online en sitios de comunicación y entretenimiento, especialmente en sitios de mensajería instantánea, que representaron más del 25% del tiempo total consumido online.
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Publicidad: IBEROAMéRICA | SE ENTREGARÁ A LOS SUSCRIPTORES Y TAMBIÉN A LOS INVITADOS A LA CEREMONIA DE LOS EFFIE AWARDS ARGENTINA
Comienza la distribución de Adlatina Magazine 10 años
Adlatina Magazine presenta una nueva y extraordinaria edición con la que celebra sus 10 años. Incluye la cobertura más completa del Festival de Cannes y reportajes a Marcello Serpa y Pablo Del Campo. Además, presenta a los 20 spots de la década; la llegada de Grandes Marcas a la Argentina y la palabra de los presidentes de las cinco agencias BrandBuilders; entrevistas a Enrique Martínez, de Discovery; Sergio Resumil y Santiago Whelan, de YPF; Bernardo Cáceres, de P&G; Fabio Palioff, de Molinos Río de la Plata, y todo lo que pasó en el Festival de Antigua Guatemala 2010. Y, como siempre, los libros recomendados, las veinte noticias de adlatina.com, la agencia de publicidad, la central de medios, la productora y el director destacados.
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Publicidad: ARGENTINA | SE DESAROLLARÁ DURANTE LOS MESES DE SEPTIEMBRE, OCTUBRE Y NOVIEMBRE
Brother lanza el curso Spring Break
La segunda edición del curso trimestral de primavera llamado “Brother Spring Break”, abrió sus inscripciones para que los que quieran seguirlo puedan acceder a proyectos puntuales, involucrarse con un brief y definir un concepto para las campañas.
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Medios: ESPAñA | ANTERIORMENTE SE DESEMPEÑÓ COMO CEO DE HAVAS MEDIA PORTUGAL
Gerardo Mariñas, nuevo CEO de MediaCom
El ejecutivo, que estará a cargo de las oficinas de Madrid y Barcelona, fue contratado luego de que César Recalde dejara MediaCom. Asimismo, después de la partida de Mariví Sanchez, fue promovida Begoña de la Sota de directora de operaciones a directora de la oficina de Barcelona.
piezas de comunicacion
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Droid X is here, el nuevo spot de Verizon
“Droid X is here”, el comercial de McGarryBowen para Verizon Wireless
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Hoy se estrena Embarcados 2010
Ana Celentano, en una de las escenas de la miniserie.
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Un Emmy para el documental The Beyatral
Esta nominado para los premios Spirit Awards y Oscar 2009
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“Estamos pasando de ser una ‘Py’ a ser una ‘ME’”
Iván Pimentel, productor ejecutivo de Red Creek
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piezas de comunicacion
Cientoveintenario
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Punk - Atleta
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Causo - Sereia - Pescaria
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Vallefrut
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Performance - Rendimento
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Poett Fraganza
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Paloma - Paracaídas
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Adopción - Donaciones
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Transparência
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El Graduado
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Her-nán
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BGourmet
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República Popular do Corinthians
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Marketing: ARGENTINA | SE VOTA POR UNA MARCA ARGENTINA Y OTRA INTERNACIONAL. AMBAS SERÁN LAS PRIMERAS EN INGRESAR AL MARKETING HALL OF FAME
Continúa hasta el viernes la votación por las Grandes Marcas
Más de 800 profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones ya han recibido, vía email, la invitación para elegir las dos primeras grandes marcas que ingresarán al Marketing Hall of Fame de Argentina. Previamente, un comité de nominación ya había decidido la short list integrada por cinco marcas en cada categoría. En la nota se publican las nominadas y el criterio de selección. Hay tiempo para responder hasta el 3 de septiembre. El evento es auspiciado por 5 Brand Builders del país: JWT, Ogilvy, DDB, BBDO, y Young & Rubicam.
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Publicidad: COLOMBIA | EL CREATIVO LLEGÓ A LA AGENCIA A FINES DEL MES PASADO
Mauricio Rocha: “Quiero que Y&R ocupe el mejor lugar en Colombia y comience a brillar en el mundo"
El creativo llegó a la agencia proveniente de DDB Colombia, donde se había desempeñado durante dos años como DGC junto a Juan Pablo Navas. En diálogo con adlatina.com, se refirió a su nombramiento como vicepresidente creativo de Young & Rubicam y habló de sus objetivos y expectativas. Además, dio su visión acerca de la actualidad de la industria publicitaria en Colombia.
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Publicidad: LATINOAMéRICA | EN EL CONVENIO PARTICIPAN TELEFONICA DE CHILE Y MONTE CABLE DE URUGUAY
MTVHD anuncia acuerdos en Chile y Uruguay
El concepto de la señal consiste en una programación original, con base musical y contenido para niños. Además se incluyen adquisiciones y multimarcas de la autoría de MTV.
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Marketing: ESTADOS UNIDOS | A PARTIR DE UN “YELLOW PAPER” RECIÉN PUBLICADO POR ALMADDB
Una mirada a los números del enorme vuelco demográfico de Estados Unidos
(Advertising Age) - Qué va a decir el nuevo Censo, y qué significará para los anunciantes.
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Marketing: ESTADOS UNIDOS | EL FANTASMA DE LA BANCARROTA SIGUE EN PIE
Ahora que Blockbuster tiene motivos para comunicar, le falta dinero para publicidad
(Advertising Age) - El gigante del alquiler de películas tiene plazo hasta fin de septiembre para pagar 42 millones de dólares de su deuda de 1.000 millones y puede llegar a la quiebra. Pero ofrece títulos con un mes de anticipación respecto de la competencia.
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Medios: BRASIL | UN ESTUDIO REALIZADO POR COMSCORE
Los brasileños y el consumo de videos online
La investigación reveló que en Brasil más de 35 millones de personas vieron videos online, lo que representa aproximadamente el 85% de la población online total. En este marco, el estudio puso el foco en el mes de julio y descubrió que seis de cada siete usuarios brasileños vio videos online durante ese mes. Además, se sondeó el comportamiento de observación de videos durante los meses de la Copa Mundial de Fútbol, y se reportó que se vieron un total de 6.700 millones de grabaciones durante junio y julio combinados.
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Publicidad: GLOBAL | CARLOS PÉREZ TAMBIÉN PARTICIPARÁ COMO JURADO
Celso Loducca será presidente del jurado de The Cup
El creativo brasileño que preside la agencia Loducca.MPM liderará el equipo que evaluará las piezas concursantes en la próxima edición de la InterContinental Advertising Cup. Había sido jurado en 2009, cuando el concurso se realizó en Sarajevo.
encuesta
Inversión publicitaria en la región, ¿qué espera para el segundo semestre de 2010?
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Philippe Lapierre: “Trabajaremos en Chile para ser lo que somos en el mundo entero”
“Nos pusimos pantalones largos y ahora saldremos a la calle a que nos vean, nos conozcan y sepan de nosotros”, dice el directivo de Rapp. |
Adolfo Raig: “Agencias de publicidad y de medios piensan mejor juntas que separadas”
“Pensamos en personas y no en consumidores”, sostiene Raig. |
Gonzalo León: “Nuestro desafío es sostener un nivel creativo que nos mantenga vigentes"
“180º tiene como filosofía trabajar en equipo con sus clientes”, señaló Gonzalo León, DGC de la agencia. |
la web recomendada
Honda CR-V
Bajo el concepto "Honda CR-V. Las tendencias siguen esa dirección", la agencia de marketing digital del grupo Totalcom, BG Interactiva desarrolló un website que permite a los usuarios desplazarse por el sitio conduciendo un automóvil. Se trata de una revista electrónica que busca dar diferenciación y sofisticación mediante una experiencia virtual 3D. |
el libro recomendado
Barajar y dar de nuevo
"Medina analiza con ojos de crítico publicitario el desarrollo del marketing, desde sus inicios a comienzos del pasado siglo", cuenta Aprile. |
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