En el trabajo de hoy, el columnista de adlatina.com se refiere a la evolución que ha tenido el concepto de la publicidad, y a los términos que últimamente se utilizan para definirla.
Por Joan Costa - “Creo que necesitamos recuperar, con una mirada nueva, esa vieja idea del bien común”, reflexiona Joan Costa. Lo que se intercambia con la sociedad está bien, es útil y agradable; viene a satisfacer sus deseos y necesidades y mantiene una relación equitativa entre coste y satisfacción: “Es bueno y está bien para todos”. Estas ideas renovadoras son uno de los principales desafíos que se plantean a los comunicadores presentes y futuros. Esta es la tercera parte de la disertación de Costa, miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), pronunciada en la ceremonia de padrinazgo de una nueva camada de egresados de la Universidad Católica de Toulouse, Francia.

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“El año pasado fue como atravesar un lago helado en el que la capa de hielo es tan delgada que uno no sabe hasta qué punto puede aguantar”, narró Álvar Suñol. |
El director general creativo de Bassat Ogilvy dialogó con adlatina.com y, entre los temas tocados hizo mención a lo que fue el 2009 para la agencia, de qué viene vestido este año profesional, los trabajos de Bassat Ogilvy, los festivales y, también, cómo llegó a la publicidad: “Fue por mi tío, Toni Guasch”, contó.
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El spot Hard Times, de Coca-Cola, creado por Wieden & Kennedy, Portland, Oregon. |
(Por Brian Steinberg, de Advertising Age) - Todavía es el evento mayor, pero ya empiezan a faltar las grandes marcas y la imaginación.
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Cynthia McFarlane fue nombrada presidente de Nazca S&S Latinoamérica en enero de 2008. |
Hace exactamente dos años fue nombrada presidente de Nazca Saatchi & Saatchi para Latinoamérica. Desde entonces, el objetivo está puesto en continuar la expansión de la red de las Lovemarks en la región. Y más allá de la crisis asegura que han tenido un buen año, signados por el lema Winning Ugly. En la nota, un compendio de la entrevista publicada en la edición Anuario de Adlatina Magazine, en el marco de los Destacados 2009.
(Advertising Age) - TBWA es la primera agencia en reconocer el problema hasta el punto de designar un alto directivo al frente de las negociaciones con los clientes. El primer hombre para el puesto es Neal Grossman, de larga trayectoria en el propio shop.
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Vaquero trabajó en TBWA, Grey y Contrapunto, entre otras agencias. |
Luego de siete años en TBWA España, Agustín Vaquero salió de la agencia, donde se desempeñaba como director general creativo.
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Tiger Woods, el más valioso. |
La revista financiera presentó su ranking anual de marcas deportivas –dentro del cual se incluyen deportistas, equipos de fútbol y firmas de indumentaria, entre otros- y reveló que el podio de los deportistas todavía está encabezado por el golfista que levantó polémica tras sus escándalos privados. Pese a las bajas en algunos de sus contratos, Woods se alzó con 87 millones de dólares provenientes de la publicidad. Además, el Manchester United prevalece como la marca más valiosa, el Super Bowl como el evento deportivo líder y Nike como la principal firma de indumentaria del mundo.
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Los especialistas no están tan seguros de que el repunte de audiencia se deba a la falta de publicidad. |
Durante los primeros treinta días sin pauta publicitaria, el canal estatal lideró el ranking de las cadenas televisivas, lugar al que no accedía desde 2006. Los especialistas advierten que el efecto podría derivar en una fuga de audiencia y que el análisis tiene que ser más cauteloso.
(República Dominicana, martes 9 de febrero de 2010) - Niño y Joven son la spiezas desarrolladas por la agencia independiente Capital DBG para Orange Net 3G+. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
A los ya anunciados Sergio y Valente –en Press y Outdoor- y Martín Mercado –en Film-, se suman como presidentes de jurado Alon Sochaczewski -de Sinc Brasil- en Cyber; Walter Ioli -de DDB Argentina- en Direct; Eduardo Novion –de 180 Grados Chile- en Radio; Luciano Deos -presidente da GAD- en Design, y el uruguayo Manuel Techera –vicepresidente creativo de JWT México- en Promo. Por su parte, Derek Lockwood –director worldwide de diseño de Saatchi & Saatchi y miembro del Worldwide Creative Board- será uno de los conferencistas. En la nota, las listas completas de jurados.
Duda Guerra acaba de sumarse a filial brasileña de Wunderman como vicepresidente de planeación, con el objetivo principal de lograr una mayor integración entre las áreas de la agencia. Por su parte, Rodrigo Jatene, Adriano Abdalla y Marcelo Zampini fueron ascendidos a directores de creación.
Luego de comprar Budweiser, AmBev, la mayor empresa de bebidas de la región, está planificando el lanzamiento de la marca de cerveza en el mercado brasileño. Por tal motivo convocó a varias agencias locales para presentar propuestas de comunicación. Esta operación será la apuesta más fuerte del anunciante para este año. El proceso es liderado por Carlos Lisboa, vicepresidente de marketing.
Poetas Malos
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Plan Desinflate con Activia
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iPhone
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Nuestra voz en el mundo
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Yeti
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Cupón Diario
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Rolling Paper
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Jugo Zuko
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Gatos
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Yo también soy del Bosque
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Contra desperdicio de papel
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Suvinil. A tinta do Carnaval do Rio
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Help Haití
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8° Prêmio ANJ de Criação
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Con mensajes simples que apuntan a mostrar los beneficios que aporta la participación en el censo para la comunidad hispana de Estados Unidos, GlobalHue presenta la primera parte de su campaña para el United States Census 2010, que rodará hasta mediados de marzo, mes en el que se lanzará una segunda parte más motivacional. En la nota, la ficha técnica y el link para ver los spots Mural y Community.
(Advertising Age) - El Festival de los Leones agregó un nuevo trofeo a su lista para la versión 2010: la “Agencia Independiente del Año”. Pero hay especulaciones en torno al sistema utilizado para incluir y excluir a las agencias que participarán en ese rubro.
Llegó a España la posibilidad del libre albedrío gramatical de la mano de empresa de bebidas Pepsi. Con la participación del deportista Fernando Torres, que actualmente se desempeña como delantero en el fútbol inglés, la campaña cuenta con spots televisivos y una plataforma digital en la que se encuentra la Real Pesipedia Española y un “comando Pesi” que viajará por todo el país para encontrar las verdaderas tergiversaciones gramaticales. En la nota, el link para ver el spot.
Tras la compra de acciones por parte de Fiat, Chrysler llamó a concurso y las filiales de Argentina, México y Brasil fueron las designadas para manejar la comunicación de la compañía. Pese a que Leo Burnett maneja la cuenta del ahora accionista de la empresa, Chrysler tuvo libertad de elección en todos los países. La decisión forma parte de una estrategia mundial de marketing de la automotriz.
Argentino de nacimiento pero radicado en México desde hace casi 50 años, Enrique Gibert se convirtió en un icono publicitario del país azteca. Inició su carrera publicitaria como ejecutivo de cuentas de McCann Erickson. Los años lo llevaron a trabajar en Publicidad Augusto Elías, D’Arcy Publicidad y Bozell. Además, fundó Maqueda Gibert, Maqueda Gibert NCK, Maqueda Gibert FCB, Gibert, que luego se asoció con DDB dando paso a Gibert DDB, y Gibert Quattro, agencia que cesó sus actividades a fines de abril del año pasado.
Tras varios años de asociación, DDB Latina y la actual DDB Guatemala se desvinculan, aunque seguirán trabajando en conjunto por dos meses más para facilitar la transición.
Según un informe de Nielsen, los usuarios prefieren a la red social creada por Mark Zuckerberg para relacionarse con amigos, al portal de videos de Google para intercambiar contenidos y a la enciclopedia digital para informarse. En tanto, crece velozmente el tiempo de permanencia diaria en las redes sociales.
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Arnau: “Siempre queda pendiente algo; en nuestro caso, traer un León de Cannes el año próximo"
“Colombia se vio más afectada por el cierre de la frontera con Venezuela que por la crisis misma”, sostuvo Arnau. |
Camila Massari: “Es duro para los creativos dejar de ser los dueños de las ideas”
“En la práctica, somos todos multitarea: investigadores de mercado y de opiniones del consumidor y analistas de datos, aportando puntos clave para la creación y adquisición de influencia en los medios de comunicación”, describió. |
Germán Silva: “En 2009 sembramos muchas semillas que pronto darán sus frutos”
“Estamos muy lejos de trabajar con formatos interactivos, pero lo estamos intentando”, confiesa Silva. |
la web recomendada
90 Años de Citröen
Euro RSCG Buenos Aires estuvo a cargo del desarrollo de la primera acción digital con intervención de social media de Citroën, con motivo de su 90 aniversario. Para esto, se creó un sitio donde se cuenta la hirtoria de la marca desde el branding hasta el aspecto actitudinal y sentimental del consumidor, mediante una interfaz en contínuo movimiento que invita a los seguidores de la marca a contar su mjor historia junto a su auto. |
el libro recomendado
Un libro anticrisis
El objetivo de este libro es poner a disposición de los directivos y empresarios más de 100 tácticas anticrisis para sortear la pérdida de clientes, la caída de las ventas y la evaporación de las ganancias. |