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jueves 11 de marzo de 2010
 
 

glam

 

el espacio de Alberto Borrini

comunicacion de imagen La publicidad, una filosofía de vida

En el trabajo de hoy, el columnista de adlatina.com se refiere a la evolución que ha tenido el concepto de la publicidad, y a los términos que últimamente se utilizan para definirla.

 
 

el espacio del gieci

comunicacion corporativa El bien común y la educación

Por Joan Costa - “Creo que necesitamos recuperar, con una mirada nueva, esa vieja idea del bien común”, reflexiona Joan Costa. Lo que se intercambia con la sociedad está bien, es útil y agradable; viene a satisfacer sus deseos y necesidades y mantiene una relación equitativa entre coste y satisfacción: “Es bueno y está bien para todos”. Estas ideas renovadoras son uno de los principales desafíos que se plantean a los comunicadores presentes y futuros. Esta es la tercera parte de la disertación de Costa, miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), pronunciada en la ceremonia de padrinazgo de una nueva camada de egresados de la Universidad Católica de Toulouse, Francia.

 
 

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  • Marketing: EEUU HISPANO | PLANNER DE LA SEMANA Elizabeth Fauerso: “Tenemos que salir de la tierra del spot de 30 segundos”
    fotoNoticiaG35704.jpg “El Censo 2010 será otro hito para nuestra industria, ya que demostrará definitivamente la importancia del consumidor hispano y multicultural”, apostó Fauerso.

    La nueva directora ejecutiva de planeamiento de Dieste explicó cómo percibe actualmente el mercado, en un contexto en el que “la línea entre lo que es el medio y el mensaje se desvanece y desaparece”, lo que repercute en el desdibujamiento de roles dentro de la estructura de una agencia.

  • Publicidad: IBEROAMéRICA | EL ENCUENTRO SE REALIZARÁ EN ABRIL Hasta la fecha, todos los jurados confirmados para el Fiap '10
    fotoNoticiaG35473.jpg El Festival se celebrará en el Marriot Plaza Hotel de Buenos Aires.

    A pocos meses de la próxima edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad, la organización dio a conocer el listado de los jurados confirmados que estarán a cargo de la selección de las piezas ganadoras. Hasta ahora ya se anunciaron cuatro presidentes de jurado: Carlos Pérez, Eduardo Bicudo, Ramiro Castillo Marín y Rodrigo Bolivar.

  • Publicidad: ESTADOS UNIDOS | ENTRE LOS GRUPOS ACTIVOS HAY 248 AGRUPACIONES DE LOBBYING Nueva andanada publicitaria contra la reforma de salud propuesta por Obama
    fotoNoticiaG35708.jpg Escena de Afford, uno de los comerciales que aparecieron para presionar en contra del proyecto de salud del presidente Obama.

    (Advertising Age) - La Cámara de Comercio y otros grupos de diversas actividades lanzaron un operativo de 10 millones de dólares para oponerse al proyecto oficial.

  • Publicidad: BRASIL | REFUERZA LAS ÁREAS DE CREATIVIDAD Y PLANIFICACIÓN F/Nazca incorpora cuatro integrantes a su staff
    fotoNoticiaG35702.jpg Oliveira, Mangeon, Borga y Sánchez en su nueva agencia.

    La agencia liderada por Fabio Fernándes anunció la incorporación de cuatro profesionales para las áreas de creatividad y planificación. De este modo, Ana Mangeon, Saulo Sánchez, Mariana Borga y Utymo Oliveira se sumarán a las filas de la agencia.

  • Medios: GRAN BRETAñA | ¿SEÑALES DE AFLOJAMIENTO AL FÉRREO CONTROL DE LA ENTIDAD? Sorpresivamente, la ASA permitió un audaz spot de preservativos
    fotoNoticiaG35701.jpg Una escena del spot del gel Durex Play O.

    Aunque el aviso se emitió antes de las 11 de la noche (horario de restricción para publicidad de este tipo), el ente de control británico resolvió dar luz verde al Channel 4 y a la producción de The TV Department.

  • Internet: BRASIL | LA EMPRESA FRANCESA CUMPLE 13 AÑOS EN BRASIL McCann Erickson manejará la cuenta digital de Leroy Merlin
    fotoNoticiaG35703.jpg La compañía tiene once locales en Brasil.

    Luego de anunciar la incorporación de Chicco a su cartera de clientes, la agencia liderada por Fernando Mazzarolo suma la cuenta de la cadena francesa Leroy Merlin, instalada en Brasil desde 1997 y especializada en artículos decorativos y equipamiento para la casa y el jardín.

  • Internet: EUROPA | TRAS EL ANUNCIO DE GOOGLE EN EL SUPER BOWL Microsoft refuerza la campaña de Bing con una campaña de JWT.
    fotoNoticiaG35699.jpg El primer aviso se pregunta cómo ha impactado la sobrecarga de información.

    La campaña televisiva, que tuvo un costo de dos mil millones de libras esterlinas, busca inicialmente desafiar el dominio de Google en el mercado de las búsquedas británico. Durante las próximas tres semanas, Bing presentará las tres piezas que integran su nueva comunicación.

  • Relaciones Publicas: GLOBAL | EL OBJETIVO ES GENERAR CONCIENCIA SOBRE EL CAMBIO CLIMÁTICO Coca Cola se apaga para apoyar al WWF Foto

    La marca de gaseosas apagará su emblemático cartel en la esquina Piccadilly en Londres para generar conciencia sobre el cambio climático mundial. La iniciativa nació de la World Wildlife Fund y tiene como objetivo que mil millones de personas apaguen las luces durante una hora.

  • Publicidad: ESPAñA | EL EVENTO COMENZARÁ EL PRÓXIMO 29 DE ABRIL El Día C tendrá una feria creativa Foto

    En vistas a la próxima edición del Festival organizado por el Club de Creativos español, la organización anunció que se sumará una Feria Creativa a las actividades que acompañan al certamen anual de creatividad publicitaria. El ciclo tendrá inicio el mismo día que el festival y el cierre estará a cargo de Alex Bogusky, socio y copresidente de Crispin Porter + Bogusky, y del arquitecto Enric Ruiz Geli.

  • Publicidad: PERú | TIENE A NIKE, RED BULL Y BMW ENTRE SUS ACTUALES CLIENTES Fahrenheit se incorpora al Grupo DDB Foto

    De esta manera, compartirá el lugar con Pragma DDB, la otra agencia del país que está en la égida del grupo propiedad de Omnicom.

  • Internet: ESPAñA | EN OCTUBRE LA MARCA HABÍA CEDIDO LA CUENTA CREATIVA A MC CANN ERICKSON Draftfcb es la agencia online de Ron Barceló Foto

    El equipo está integrado por Juan Ramón Ortega, en calidad de group account manager, y Baldiri Ros como digital creative director.

piezas de comunicacion

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Família Bohemia Família Bohemia
  • Agencia: DDB Brasil
  • Producto: Família Bohemia
  • Anunciante: AMBEV Brasil
  • Categoría: Gráfica
¿Puede tu coche ser de un equipo y tú de otro? Ahora sí ¿Puede tu coche ser de un equipo y tú de otro? Ahora sí
  • Agencia: Ogilvy Action
  • Producto: Gama turismos Ford
  • Anunciante: Ford Motor Co. Brasil
  • Categoría: Medios alternativos
Tejados Tejados
  • Agencia: Bassat Ogilvy
  • Producto: Bsh-Pae. Hornos Pirolíticos
  • Anunciante: BSH Electrodomésticos España
  • Categoría: Film
Mural Mural
  • Agencia: Young & Rubicam Argentina
  • Producto: Postres Ser
  • Anunciante: Danone Group Argentina
  • Categoría: Film
Crafts Camper Crafts Camper
  • Agencia: Swing Swing
  • Producto: Camper
  • Anunciante: Camper
  • Categoría: Multimedia
Sinónimos Sinónimos
  • Agencia: DDB Brasil
  • Producto: Crédito Banco Itaú
  • Anunciante: Banco Itau Brasil
  • Categoría: Film
Aperto de Mão Aperto de Mão
  • Agencia: Fischer América+FALA!
  • Producto: Caixa Economica Federal. Credito PF
  • Anunciante: Caixa Economica Federal Brasil
  • Categoría: Film
Abraços Abraços
  • Agencia: Leo Burnett Brasil
  • Producto: Fiat. Concientización
  • Anunciante: Fiat Brasil
  • Categoría: Film
Caralibro - Yotuve - Aula Caralibro - Yotuve - Aula
  • Agencia: DDB Argentina
  • Producto: Speedy-Banda Ancha 2.0
  • Anunciante: Telefónica
  • Categoría: Film
Illa Carlemany Illa Carlemany
  • Agencia: Contrapunto Barcelona
  • Producto: Illa Carlemany
  • Anunciante: Illa Carlemany
  • Categoría: Gráfica
Fantástico Fantástico
  • Agencia: Lew Lara\TBWA
  • Producto: Akatu
  • Anunciante: Instituto Akatu
  • Categoría: Gráfica
Aniversario de Meio&Mensagem Aniversario de Meio&Mensagem
  • Agencia: Fischer América+FALA!
  • Producto: Aniversario de Meio&Mensagem
  • Anunciante: Meio & Mensagem Brasil
  • Categoría: Gráfica
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  • Agencia: Pavlov
  • Producto: Munich. Zapatillas Línea Fashion
  • Anunciante: Berneda
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  • Agencia: Da Vinci comunicaciones
  • Producto: Cámara Inmobiliaria Uruguay
  • Anunciante: Cámara Inmobiliaria Uruguay
  • Categoría: Gráfica
Super Pai Super Pai
  • Agencia: F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
  • Producto: Ofertas
  • Anunciante: Carrefour
  • Categoría: Film
Vive lo italiano Vive lo italiano
  • Agencia: Ogilvy One /Ogilvy Interactive
  • Producto: Ginos
  • Anunciante: Grupo VIPS
  • Categoría: Vía Pública
 
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  • Marketing: GLOBAL | LA CADENA PRESENTÓ SU NUEVA LÍNEA DE INFUSIONES GOURMET …Y un día Starbucks descubrió el té fotoNoticiaM35690.jpg

    A 39 años de su fundación, la cadena estadounidense presentó una nueva bebida en el menú de sus 16 mil locales mundiales. El gigante del café inauguró la categoría del té premium.

     
  • Negocios: GLOBAL | CONSECUENCIA DIRECTA DEL MERGER DE AMBOS LABORATORIOS DEL AÑO PASADO Pfizer encargó las marcas de Wyeth a la central Carat fotoNoticiaM35695.jpg

    (Advertising Age) - Los laboratorios asignaron a la unidad de Aegis un negocio de 250 millones de dólares que previamente se manejaba in-house.

     
  • Management: ESPAñA | REPORTARÁ A MARTA GUTIÉRREZ, DIRECTORA GENERAL Sandra Sevilla, nueva directora de marca en Shackleton fotoNoticiaM35689.jpg

    Deberá trabajar en la cuenta de Vodafone, en la que supervisará y dirigirá la planificación estratégica de las campañas.

     
  • Marketing: ESTADOS UNIDOS | MEDIDA DEFENSIVA PARA BLOQUEAR EL INCREMENTO DE IMPUESTOS AL AZÚCAR Los gigantes de las gaseosas se unen para dejar a sus productos fuera de las escuelas fotoNoticiaM35697.jpg

    (Advertising Age) - Una oportuna alianza entre Coca-Cola, Pepsi y Dr Pepper Snapple Group para frenar el avance de los críticos del consumo de gaseosas azucaradas en las escuelas

     
  • Publicidad: EEUU HISPANO | LÁPIZ ES LA DIVISIÓN HISPANA DE LEO BURNETT ESTADOS UNIDOS Dolores Kunda: “El mercado latino es exigente, pero no se lo puede ignorar” fotoNoticiaM35685.jpg

    (Por Hernán Escudero, del staff de adlatina.com) - La CEO de Lápiz conversó con adlatina.com sobre la reciente creación de la agencia: las divisiones Digital y Shopper marketing. “Esto, en la industria del marketing hispano, era una necesidad que nadie había cubierto, y ahora estamos en posición de poder hacerlo”, explicó.

     
  • Internet: GLOBAL | FORMA PARTE DE LAS CIEN FINALISTAS DEL TERCER TRIMESTRE AgenciaClick, finalista en The One Show Interactive fotoNoticiaM35691.jpg

    Fue seleccionada por sus trabajos para Fiat 500 Faces y T-Racer, realizada en colaboración con Colmeia, TAXI Labs y The Marketing Store.

     
  • Management: ESPAñA | HASTA AHORA TRABAJÓ EN EL ÁREA CREATIVA Y DE BTL Anna Roca, nueva communication planner en Contrapunto Barcelona fotoNoticiaM35682.jpg

    El rol de Roca en la empresa apunta a encontrar la mejor manera de conectarse con el consumidor en los nuevos medios, para dar una visión holística del plan de comunicación de la marca.

     
  • Publicidad: PARAGUAY | ES EL DIRECTOR GENERAL DE ARTE DE ONIRIA Daniel Achaval seguirá siendo presidente del Círculo de Creativos de Paraguay fotoNoticiaM35693.jpg

    En la asamblea general ordinaria se reeligió a gran parte de la Comisión directiva del año pasado y se presentó el balance de 2009, donde los resultados del Tatakuá tuvieron matices positivos y negativos.

     
  • Internet: MéXICO | LA CAMPAÑA BUSCA PROMOVER LA LECTURA Ogilvy México y Librerías Gandhi presentan El Principito 2.0 fotoNoticiaM35688.jpg

    El relato del escritor francés Antoine de Saint-Exupéry encontró su publicación en el nuevo mundo de las networks. La campaña presenta la historia a partir de los tweets de cada uno de los personajes que componen la trama. Para no perderse, agencia y anunciante crearon un sitio en el que se pueden ver todos los capítulos escritos hasta el momento y cada personaje posee, además de su propia cuenta en Twitter, un espacio en Formsping.

     
  • Internet: ESPAñA | ES LA SÉPTIMA INCORPORACIÓN ESPAÑOLA Jesús Henares se suma a la Academia Internacional de Ciencias y Arte Digital fotoNoticiaM35687.jpg

    El director creativo de Netthink fue recibido en la entidad por sus contribuciones al desarrollo de la industria digital. La membresía le permitirá formar parte del jurado de los premios Webby. En tanto, el creativo compartirá espacio con Enric Nel-lo, Shackleton; Xavi Caparros y Emma Pueyo, Doble You; Rafael Soto, Herraiz & Soto; Ignacio Rapallo, SCPF; Mario Sánchez del Real, Netthink, y Miguel Calderón, Grupo W, entre otros.

     
  • Publicidad: ESPAñA | ES PRESIDIDA POR JOSÉ MARÍA CASERO Ymedia ganó Promoción Madrid y retuvo ING Direct fotoNoticiaM35692.jpg

    La agencia ganó la cuenta de la promoción de la ciudad de Madrid, valuada en 4 millones de euros, y logró vencer a Carat y Mindshare en un concurso para quedarse con la cuenta de la entidad bancaria, valuada en 50 millones de euros.

     

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Inversión publicitaria en la región: ¿Qué espera para el primer semestre de 2010?

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Arnau: “Siempre queda pendiente algo; en nuestro caso, traer un León de Cannes el año próximo"

“Colombia se vio más afectada por el cierre de la frontera con Venezuela que por la crisis misma”, sostuvo Arnau.

Camila Massari: “Es duro para los creativos dejar de ser los dueños de las ideas”

“En la práctica, somos todos multitarea: investigadores de mercado y de opiniones del consumidor y analistas de datos, aportando puntos clave para la creación y adquisición de influencia en los medios de comunicación”, describió.

Germán Silva: “En 2009 sembramos muchas semillas que pronto darán sus frutos”

“Estamos muy lejos de trabajar con formatos interactivos, pero lo estamos intentando”, confiesa Silva.

la web recomendada

la web recomendada 90 Años de Citröen

Euro RSCG Buenos Aires estuvo a cargo del desarrollo de la primera acción digital con intervención de social media de Citroën, con motivo de su 90 aniversario. Para esto, se creó un sitio donde se cuenta la hirtoria de la marca desde el branding hasta el aspecto actitudinal y sentimental del consumidor, mediante una interfaz en contínuo movimiento que invita a los seguidores de la marca a contar su mjor historia junto a su auto.

el libro recomendado

el libro recomendado Un libro anticrisis

El objetivo de este libro es poner a disposición de los directivos y empresarios más de 100 tácticas anticrisis para sortear la pérdida de clientes, la caída de las ventas y la evaporación de las ganancias.

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