el espacio de Alberto Borrini
El columnista de adlatina.com presenta un artículo humorístico e irónico sobre el Día de la Mujer, que él mismo describió como “una prueba de mi admiración por las mujeres, de su superioridad no solo estadística, y de la inteligencia que espero que también incluya el buen humor”. Además, agregó que la observación al menos señala que se ríen mucho más que los hombres.
el espacio del gieci
En este trabajo, el conocido consultor, escritor y catedrático español Joan Costa, uno de los miembros fundadores del Grupo de la Comunicación Institucional (GIECI) ahonda en la relación recíproca entre la marca y la empresa. “Esta realimentación siempre existe –opina- por más que no sea percibida por los consumidores, aunque no escapa a la visión de los stakeholders o activistas antiempresarios”. La marca es un intangible, prosigue, pero intangible no significa abstracto. Por el contrario, la marca no puede olvidarse de un anclaje material, que reconoce varias categorías. Costa pone varios ejemplos de grandes marcas y grandes empresas en apoyo de sus argumentos.
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Publicidad: ARGENTINA | LA CAMPAÑA FUE DIRIGIDA POR JUAN CABRAL
Pripeá, preestreno de Madre para Nextel
La campaña propone utilizar el término Pripeá para definir la acción de apretar el botón que está al costado del Nextel para hablar, cantar, jugar, silbar, trabajar, disculparse, gritar y pavear en general. (Buenos Aires, lunes 18 de mayo de 2012) - La nueva campaña de Madre para Nextel está compuesta por tres spots principales -Ojos, Pareja y Varicela. Esta última pieza, a su vez, cuenta con otra serie de comerciales llamados Juegos. En la nota, el link para ver los comerciales y su ficha técnica.
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Publicidad: ECUADOR | LA AGENCIA KOENIG & PARTNERS VIVIÓ UNA REVOLUCIÓN INTERNA
Iniciativa K, o la crónica de cómo romper todo y empezar de cero
La Iniciativa K puede ser seguida en Facebook y Twitter. El hastío, el cansancio y la necesidad de matar ideas mediocres generaron en el equipo de Koenig & Partners (de Ecuador) una decisión inmutable de cambiar de raíz su forma de crear. A pesar de que hasta el momento los resultados de sus creaciones eran buenos, que no les faltaban ni premios ni cuentas, no se sentían felices con la forma de trabajar. En la nota, el relato de cómo hicieron un giro radical y pasaron al “estado mental creativo”.
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Negocios: ARGENTINA | DIARIOS Y TV ABIERTA SE MANTIENEN COMO LOS MEDIOS DE MAYOR PARTICIPACIÓN
Aumentó la inversión publicitaria pero bajaron los volúmenes físicos en el primer trimestre
Según el informe de la CAAM, Internet fue el medio de mayor crecimiento en el primer trimestre del año, con una inversión que se incrementó un 94 por ciento. De acuerdo con el último informe elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios -CAAM- la inversión llegó a los 3.185 millones de pesos entre enero y marzo de este año, lo cual representa un 22,7 por ciento más que en 2011. No obstante, el espacio publicitario se redujo un 2,7 por ciento.
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Medios: GLOBAL | SU VERSION ORIGINAL SE HABÍA PROYECTADO ENTRE 1978 Y 1991
TNT anunció el revival de la serie Dallas para su programación de 2012
El regreso de la exitosa serie después de 21 años. (Advertising Age) - Para la preventa de la compañía Turner se anticipó una “audaz estrategia” para la evolución del cable, y un fuerte contenido de reality shows.
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Publicidad: ARGENTINA | SE TRATA DE LA PIEZA DUEÑO ANTERIOR
Preestreno de Leo Burnett para Car One
“El usado que estás buscando lo encontramos por vos”, es el concepto del comercial. (Buenos Aires, lunes 21 de mayo de 2012, 2.28 pm – hora local) - Con dirección general creativa de Seto Olivieri, Leo Burnett presenta Dueño anterior, su nuevo trabajo que comunica el diferencial de Car One en venta de automóviles usados. La producción fue de Argentinacine y la dirección estuvo a cargo de Daniel Rosenfeld. En la nota, el link para ver la pieza y su ficha técnica.
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Marketing: BRASIL | EL ESTUDIO SE BASÓ EN FOCUS GROUPS Y ENCUESTAS A 1500 PERSONAS
Coca Cola, Nestlé, Nike son las marcas preferidas de los brasileños
Para los consumidores brasileños, las tres marcas preferidas son de origen extranjero. Así lo indicó la edición 2012 del estudio 'Las marcas más amadas de Brasil' que Shopper Experience realizó para Consumidor Moderno. Las locales Brastemp y Sadia completan el Top 5. En la nota, las primeras 30 y las que encabezan cada segmento.
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Medios: GLOBAL | POCOS DÍAS DESPUÉS DE RETIRAR SUS AVISOS DE FACEBOOK
Ahora General Motors afirma que tampoco publicitará en el Super Bowl
“Con el aumento significativo de los precios en el Super Bowl, simplemente no podemos justificar ese costo”, dijo Joel Ewanick, CMO global de GM. (Advertising Age) - Lo hace en un momento muy sensible, dado que está en pleno desarrollo la preventa de espacios de la TV estadounidense.
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Marketing: LATINOAMéRICA | ESTE AÑO, EL CERTAMEN CONTARÁ CON UN SISTEMA DE INSCRIPCIONES TOTALMENTE DIGITAL
Se abre la inscripción a los Premios Amauta 2012
La Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina y la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina anuncian la apertura del plazo para enviar material de cara a la próxima edición de los Premios Amauta. El deadline para inscribir trabajos es el próximo 13 de julio.
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Marketing: ARGENTINA | ES UNA EMPRESA DE INVESTIGACIÓN EN MARKETING DEPORTIVO
Nace Ibope/Repucom Sports
Ibope Media y Repucom presentan una nueva empresa de investigación en marketing deportivo para Latinoamérica, con sede en Buenos Aires.
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Publicidad: EEUU HISPANO | YA DESARROLLÓ LA CAMPAÑA SAVE THE PIGS
Dieste gana la cuenta de Xoom
Xoom Corporation, compañía de transferencia online de dinero, eligió a Dieste para realizar sus comunicaciones orientadas a público hispano. La agencia ya desarrolló la campaña Save the pigs, que tiene como objetivo mostrar las excesivas tasas que cobran las cambiarias tradicionales a los hispanos cuando envían dinero a sus seres queridos. La campaña fue lanzada en abril, y se encuentra disponible en sitios de habla hispana y para dispositivos móviles.
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Publicidad: ARGENTINA | SE TRATA DE “PUBLICIDAD ARGENTINA – UN TALLER CON HISTORIA”
El Instituto Superior de Publicidad lanza un nuevo taller
El instituto de la Asociación Argentina de Publicidad presenta un taller que busca reflejar la historia de actividad en el país, a través del análisis de campañas, agencias, anunciantes y medios, en el marco del contexto social e histórico nacional e internacional. Iniciará el sábado 26 de mayo, de 10 a 12, y se desarrollará a lo largo de cuatro clases. Los profesores a cargo serán Raúl Manrupe y Pablo Enriquez.
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Publicidad: IBEROAMéRICA | LA 27° EDICIÓN DEL FESTIVAL SE REALIZARÁ ENTRE EL 31 DE MAYO Y EL 2 DE JUNIO
El Sol 2012 tiene 2.532 piezas y campañas inscriptas de cara a su próxima edición
De acuerdo a lo informado por los organizadores del certamen, habrá un total de 2.532 piezas y campañas en las diferentes categorías del festival, lo cual marca un incremento del 1,2 por ciento. En total, serán 18 los países representados en el encuentro que se desarrollará en el Palacio Euskalduna de Bilbao. Colombia, Chile y Ecuador se ubican entre los países con mayor aumento de inscripciones.
piezas de comunicacion
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En el mundo del cine, más por terquedad que por sabiduría
David Rodríguez de la Mora es parte del staff de 35AM desde hace dos años.
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Juanjo Mangone se suma a Raya Producciones
La productora que lideran Riki Saúl y Santiago Francia sumó a su staff de directores a Juanjo M...
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Albiñana Films abre sus puertas en Brasil
Paola Maluf (productora ejecutiva y socia en las sedes de Europa) y Vanessa Ferreira (productor...
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Se lanza Mixto Music en Miami
La productora de música abrió sus puertas en el marco de la conferencia anual de la AHAA.
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piezas de comunicacion
Cabelereiro
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BMW Night Vision
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Rotonda - Peaje - Embarazada
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Aula 365 - Terabox - Sonora
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Salgamos Jugando
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Karaoke Breathalyzer
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Combina2, con sol o sin sol
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Delivery de hambre
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OVNI
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Polowers by Volkswagen
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Conciertos de Garaje
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Publicidad: COSTA RICA | COMUNICACIÓN CORPORATIVA KETCHUM FUE ELEGIDA AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS DEL AÑO
Tribu DDB, Agencia del Año en el Festival Volcán 2012
Con cuatro oros, seis platas y trece bronces, Tribu DDB se coronó como la mejor agencia del Festival Creativo Volcán 2012, que se celebró el sábado pasado en el Hotel Ramada Plaza Herradura. Eco- Romería, para Universidad Earth, Comunicación Corporativa Ketchum se llevó el Gran Volcán de Relaciones Públicas y la distinción al Mejor Trabajo del Festival. Por su parte, House Rapp conquistó el Gran Volcán de Vía Pública/Punto de venta con Taxi Sombrilla; mientras que Publimark Lowe se quedó con el de Gráfica por su aviso para Panasonic, Payaso. En la nota, la lista completa de ganadores.
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Publicidad: ARGENTINA | SE TRATA DE RUGBEER, UNA MÁQUINA EXPENDEDORA QUE FUE UBICADA EN UN BAR DE LA CIUDAD DE SALTA
Preestreno de Ogilvy Argentina para Cerveza Salta
(Buenos Aires, viernes 18 de mayo de 2012, 1.36 pm – hora local) - Con el objetivo de apoyar el rugby, Ogilvy & Mather Argentina creó para Cerveza Salta una máquina expendedora de cervezas Salta que solo entregaba latas cuando, luego de introducir una moneda, el interesado embiste a la máquina. En la nota, el link para ver la pieza y su ficha técnica.
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Publicidad: COLOMBIA | HUBO 120 CASOS FINALISTAS
Aguayo Publicidad y Mercedes Benz se quedaron con el Gran Effie en Colombia
Lowe SSP3 (3), Proximity (3), DDB (2), Publicis (2), Leo Burnett (2), JWT, Aguayo, Ogilvy y Sancho BBDO se quedaron con los galardones dorados de la 7° edición de los Effie Awards Colombia. En la nota, la lista completa de ganadores.
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Management: GRAN BRETAñA | MIENTRAS OTRAS COMPAÑÍAS YA RECHAZARON LOS AUMENTOS A SUS EJECUTIVOS
Una revuelta de accionistas británicos podría acosar a Martin Sorrell
(Advertising Age) - El WPP Group tendrá que defender en la próxima reunión general el propuesto aumento del 30% en el salario de su CEO.
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“Las empresas percibieron que repetir hasta el cansancio no es la única forma de llegar al cliente”
Para Vicente de Arteaga, en crm y digital se aprende todos los días puesto que la mayoría de las acciones son dirigidas y medibles una a una. |
Eduardo Sallenave: “Creatividad y estrategia son alma y cuerpo”
Sallenave: "Siempre tratamos de aportar una nueva mirada sobre esas cosas que nos pasan día a día y que con el planning toman otra dimensión". |
“No veo lejano el día que Chile vuelva de grandes festivales con premios en televisión”.
Rodrigo Figueroa Puratic afirma que entre los objetivos de las agencias está el de poner el nombre dentro del Top 5 del país. |
la web recomendada
Coca-Cola Light edición limitada
Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla. Además, las creaciones se pueden ver en animación 3D con los diseños realizados en el momento, ya que para el sitio se utilizaron herramientas de diseño web que permitan al usuario interactuar de manera natural con la página. |
el libro recomendado
Para ser noticiable
“El gran aporte de Adriana Amado es concentrarse en las reglas y en las prácticas que convierten a los temas y los acontecimientos en noticias que llegan al público”, sostiene Aprile. |
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