MIéRCOLES | 18 de Enero de 2017
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Adlatina Mobile
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  • | PARA UBICAR EL PARADERO DE LOS USUARIOS
    Según el IAB, las nuevas guías van a mejorar la experiencia publicitaria en el mobile para los consumidores, y reforzarán la efectividad para anunciantes y editores.
    (Advertising Age) – Modifica a la versión original de 2013 y abarca áreas como la visibilidad, locación y mediciones. Las guías reclaman a las compañías que ubican avisos que provean más información y mediciones.
  • | UNA NUEVA ETAPA PARA LA COMPAÑÍA
    Ferrando: “Nuestras acciones siempre estarán orientadas a brindar soluciones y no problemas, y por sobre todo, a ser siempre la forma más simple”.
    La aseguradora presentó su nuevo posicionamiento estratégico de marca, sintetizado en el lema “Así de simple”. Iván Ferrando, director de marketing y comunicación externa en La Caja, y Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur, explicaron sus lineamientos básicos y el recorrido que llevó a ese concepto.
  • | POR ACUSACIONES DE SOBORNOS Y DEFRAUDACIÓN
    Jay Y. Lee, co-vice chairman de Samsung Electronics Co., es rodeado por periodistas al salir de la oficina de los fiscales especiales en Seúl, el viernes 13 último.
    (Advertising Age) – Lee, de 48 años, es titular de facto del Samsung Group y se lo acusa de participar en pagos que hizo su compañía a una amiga muy cercana a la presidenta Park, a cambio de favores del gobierno en la sucesión de la empresa.
  • | CON MÁS DE 15 AÑOS DE EXPERIENCIA
    Tiago Lara liderará la agencia en Brasil.
    Liderará la agencia de McCann Worldgroup dedicada a Chevrolet, reportando a Fernando Fascioli, presidente de McCann Worldgroup Latinoamérica y Caribe, y a Kate MacNevin, directora ejecutiva de operaciones globales en Commonwealth.
  • | UNA PROPUESTA PARA TODO EL PAÍS
    El comercial fue dirigido por Iván Vescovo.
    (Buenos Aires, lunes 16 de enero de 2017, 12:45 hs. hora local) – La nueva campaña de la cerveza presenta a un nuevo personaje, que se propone llevar la fiesta del carnaval a las localidades argentinas que más la necesitan. En la nota, el spot.
  • | LO ANUNCIÓ CLAUDIA COLAFERRO
    Entre 1991 y 2007, Seignol ocupó puestos directivos en Carat e Isobar, de Dentsu Aegis Network.
    Las dos redes tienen diez oficinas en cinco países. Seignol liderará el fortalecimiento del talento, la entrega de una calidad consistente en el desempeño del negocio de los clientes, y la expansión de las marcas en la región.
  • | EN UN PROCESO DE INTEGRACIÓN GLOBAL
    Mauricio Rocha, VP creativo de Y&R MAD; Nieves Durán, directora general de Y&R MAD; Andrew Dimitriou, presidente de Y&R Europa; Rafael Esteve, Presidente de Y&R España, y Ángeles Cobo Pulido, directora de marcas en Y&R MAD.
    Tapsa|Y&R y Vinizius|Y&R pasaron a llamarse Y&R MAD y Y&R BCN respectivamente, en línea con el nuevo posicionamiento global de la red, “Cultural Capital”.
  • | EL CONGRESO SE REALIZARÁ EL 20, 21 Y 22 DE SEPTIEMBRE EN CARTAGENA DE INDIAS
    Samper destacó la importancia de entregar los premios Latam Effie y Marketers: “Llevaron a gente muy interesante, en calidad y cantidad”.
    En dialogo con Adlatina, el CEO de MullenLowe SSP3 y presidente del Consejo de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias se refirió a la edición 2017 del Congreso Cartagena Inspira. El ejecutivo habló de sus expectativas, realizó un balance de lo sucedido en 2016 y opinó acerca del presente y futuro de la industria en la región.
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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Se va diciembre, y es tiempo de hacer el ritual balance del año que termina. La publicidad no es la excepción.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

Cannes 2016

Medallero mundial por países

  1. ESTADOS UNIDOS
  2. REINO UNIDO
  3. NUEVA ZELANDA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. Ogilvy
  2. Leo Burnett
  3. J. Walter Thompson
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  • | LUEGO DE UN CONCURSO
    La agencia comenzará a trabajar inmediatamente para la empresa de telecomunicaciones.
    La empresa parte de GroupM fue seleccionada por su visión estratégica de medios, ya que integró una propuesta diferencial y eficiente en función de las necesidades y objetivos requeridos por cada una de las marcas del grupo.
  • | CON EL OBJETIVO DE ELABORAR UN ESTUDIO PARA CLIGHT
    El neurocientíficoPedro Bekinschstein formó parte de las neurosesiones organizadas por Mondelez junto con Mediavest Spark y Google.
    Mondelez, Mediavest Spark y Google colaboraron para realizar neurosesiones digitales. El neurocientífico Pedro Bekinschstein formó parte del proyecto, junto con profesionales de las áreas de medios digitales, creatividad e investigación.
  • | LA FILIAL SUMÓ DOS MARCAS A SU PORTFOLIO
    Grupo Algar y Sodimac eligieron a WMcCann como su agencia creativa.
    La agencia desarrollará acciones de comunicación institucional para Grupo Algar, el holding brasilero que ofrece soluciones para empresas y personas en los sectores de agronegocios, tecnología de información, comunicación, servicios y turismo. En el caso de Sodimac, otras filiales de McCann ya trabajan para la cadena chilena en Argentina, Chile, Colombia, Perú y Uruguay.
  • | SE SUMA COMO UX DIGITAL
    Bilowus: "Trabajar diariamente en una agencia que está comprometida con la creatividad, me completa profesionalmente”.
    Su objetivo será solidificar el área y llevarla al nivel más alto en interfaz y experiencia de usuario. Tiene 15 años de trayectoria en agencias de ATL, BTL y marketing promocional, donde trabajó para marcas como Havaianas, Agea, Molinos, Kodak, Audi, Televisa y Cepas Argentina.
  • | OBJETIVOS PARA LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS
    Socios y directores generales de todas las operaciones de la agencia se encontraron en Portugal durante cuatro días.
    Socios y directores generales de la firma se encontraron la semana pasada para compartir los planes de negocio y estrategia de cada una de sus operaciones, y consensuar los pilares, retos y programas de toda la consultora para los años 2017-2019. El objetivo es poner al cliente al centro del negocio y del día a día de los 500 empleados de Llorente y Cuenca.
  • | LA CITA ES EN MIAMI DEL 5 AL 7 DE ABRIL
    Con un extenso programa de actividades, la cumbre tendrá tres ejes: reputación, sostenibilidad y transparencia.
    Fundacom organiza la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, que tendrá lugar en Miami los días 5, 6 y 7 de abril en Miami. Con el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”, el encuentro contará con la participación de destacados líderes de la región.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    McCann Erickson España
    Producto:
    Aquarius Zero
    Anunciante:
    Aquarius
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    360i NY
    Producto:
    Canon
    Anunciante:
    Canon
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BasevichCrea
    Producto:
    UNICEF
    Anunciante:
    Unicef
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    TBWA España / Barcelona
    Producto:
    Nissan
    Anunciante:
    Nissan
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    LDC
    Producto:
    Complexo Educacional FMU | FIAM-FAAM
    Anunciante:
    Complexo Educacional FMU | FIAM-FAAM
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    El Ruso de Rocky
    Producto:
    Bankia Hipotecas
    Anunciante:
    Bankia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    LOLA/Mullen Lowe
    Producto:
    SEAT LEON
    Anunciante:
    Seat España
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Havas Group
    Producto:
    Alcatel
    Anunciante:
    Alcatel Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    YoupanquiBBDO
    Producto:
    Gatorade. Green Force
    Anunciante:
    Pepsico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis España
    Producto:
    La Primitiva
    Anunciante:
    SELAE
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Nova Advertising
    Producto:
    PTY Studios
    Anunciante:
    PTY Studios
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    We are Picnic
    Producto:
    Natura
    Anunciante:
    Natura Cosméticos
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Graphene IPG
    Producto:
    LATAM Airlines
    Anunciante:
    Latam Airlines Group
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    besingular
    Producto:
    Créditos Banco Nación
    Anunciante:
    Grupo Banco Nación
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Rombo Velox Asociadas
    Producto:
    Tarjeta Naranja
    Anunciante:
    Tarjeta Naranja SA
    Categoría:
    Gráfica
  • | ENTREVISTA CON LA GERENTA DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN E IMAGEN DE BANCO GALICIA
    En esta entrevista, la Women to Watch 2015 explica qué sensaciones tuvo tras haber sido reconocida como la marketer argentina más valorada por sus pares en el informe de Agency Scope. Además, hace un balance del año y habla del éxito de la campaña “Marcos y Claudia”.
    Medina declara: “Haber sido reconocida por mis colegas, socios de la industria, que valoren lo que hago, las decisiones, los caminos que fuimos tomando con la marca, es un orgullo”.
  • | INVESTIGACIÓN: ¿SIRVEN LAS PROMOS DE VERANO EN LAS PLAYAS?
    Históricamente las marcas aprovechan el verano para desplegar sus stands en las playas de la costa de Argentina. ¿Sirven las promociones de verano en las playas? ¿Son redituables para las marcas a lo largo del año? ¿Con cuánto tiempo de anticipación preparan estas activaciones? Varias marcas respondieron a estos y otros interrogantes.
    Las activaciones se desarrollan generalmente durante un mes y medio, y casi todas se llevan a cabo en Cariló, Mar del Plata y Pinamar.
  • | ADELANTO DE “ENTRE MARCAS”
    Las memorias de Alberto Borrini fueron editadas por Eudeba y ya estás en las grandes librerías de toda la Argentina, incluyendo las de las universidades públicas. A continuación, la síntesis de uno de los capítulos del libro, que salió el mes pasado.
    En este extracto, Borrini repasa el significado del término “marketing” y el nacimiento
  • | LA VERDADERA CREATIVIDAD
    (Advertising Age) - Para aquellos que trabajamos duro en la publicidad y las comunicaciones, la originalidad es crucial. Es la gran idea. El pensamiento que nadie ha tenido antes. El maldito momento que produce una sonrisa que se expande por todo el cuerpo.
    El autor, Bruce Lee, es chief creative partner de Interplanetary, una agencia de publicidad con sede en Nueva York.
  • | EL VERMUT Y SUS VARIANTES
    Durante 2016, la marca le rindió homenaje a una serie de oficios clásicos argentinos: desde el mozo y el sodero, hasta quienes realizan conservas o fabrican pastas. Adlatina conversó con Mariano Maldonado, director de marketing del Grupo Campari, acerca de esta iniciativa y los proyectos futuros de Cinzano. En la nota, los cinco cortos documentales.
    Mariano Maldonado, director de marketing del Grupo Campari, conversó con Adlatina sobre la campaña “Oficios y Vermut”.
  • | TRABAJOS EMBLEMÁTICOS DEL AÑO
    Un repaso por las campañas que ganaron Gran Effie en América Latina durante el último año, presentadas por sus creadores. Se trata de trabajos que se destacaron por su idea, su ejecución, pero sobre todo por su eficacia. El programa se realiza en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Perú y Uruguay. En la nota, los diez casos.
    Belloti (Leo Burnett Argentina), Sanches (AlmapBBDO), Aburto (McCann Santiago), Pérez (Sancho BBDO), Villalobos (Interaction), Contreras (Percrea), Ortiz (El Taier DDB), Tonda (Flock), Rivera y Pierola (Carne) y Taglioretti (Publicis Impetu).
  • | SE REALIZARÁ EN CARTAGENA DE INDIAS DEL 20 AL 22 DE SEPTIEMBRE PRÓXIMOS
    Luego del rotundo éxito de su primera edición, Cartagena Inspira se realizará del 20 al 22 de septiembre del próximo año. El evento será organizado por UCEP y contará nuevamente con el apoyo de ANDA, ASOMEDIOS y ANDIARIOS (las 4 entidades creadoras y dueñas del evento). También quedó confirmada la ceremonia de entrega de premios de la segunda edición de los Latin American Effie Awards dentro del marco del evento. Será el jueves 21 de septiembre al final de la jornada.
    Cartagena Inspira y Latin American Effie Awards nuevamente juntos en la mágica ciudad del caribe colombiano.

CINE PUBLICITARIO

Los directores vuelven a trabajar con el productor ejecutivo Dany Boyero, con quien ya habían trabajado en Indio Films.

La profesional ha filmado para marcas como Vogue Pellicce, Votre Beauté, Moda, Man y Donna, entre otras.

Trabajó en agencias publicitarias como Young & Rubicam, Ogilvy & Mather y Ponce.

Se incorporan al equipo de la productora en la capital argentina, con el objetivo de consolidar la calidad de sus realizaciones.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.