JUEVES | 19 de Octubre de 2017

Marketing

19.10.2017 |
LOS PELIGROS DEL CORTOPLACISMO

(Ad Age) – El uso masivo de lo digital ha creado una obsesión por la eficiencia y el cortoplacismo. El autor aboga por retornar a las campañas de largo plazo, que construyan las marcas y penetren en el pensamiento de la gente, en lugar de hacer comunicaciones descartables.

17.10.2017 |
UN ENFRENTAMIENTO DELICADO

(Ad Age) – Tres de las entidades que nuclean al marketing -el IAB, la ANA y las 4As- enviaron una carta abierta la Coalition for Better Ads en la que sostienen que “compañías como Google no deberían ser jueces, jurados y ejecutores” cuando se trata de bloquear avisos molestos. Google no salió a enfrentar expresamente a las entidades.

12.10.2017 |
HISTORIAS DE LA PUBLICIDAD: EL COMBATE CONTRA EL MAL ALIENTO

(Ad Age) – Formulado en 1879, Listerine se apoderó de los consumidores estadounidenses a mediados de la década del ’20. La inmigración en el país motivó la expansión de su uso, para evitar el mal efecto de la halitosis. De los 115.000 dólares que la marca vendió en 1921, llegaron los actuales 6.000 millones en 2016.

11.10.2017 |
UN ARMA SECRETA

(Ad Age) – De las múltiples mediciones de los espacios televisivos, hay una que suele ser muy eficaz a la hora de detectar los valores de audiencia que sigue a un programa o evento especial: la pornografía. Ciertamente, cuando los grandes acontecimientos atraen la atención de las mayorías, la participación de los sitios pornográficos decae infaliblemente. Esto puede ser utilizado para las marcas, que sabrán cómo evitar este fenómeno.

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