JUEVES | 27 de Noviembre de 2014

Marketing

26.11.2014 |
TANTO EN LA UNIDAD DE ALIMENTOS COMO EN BEBIDAS

(Buenos Aires, miércoles 26 de noviembre de 2014) – La compañía designó a Sergio de Francesco como gerente general de PepsiCo Alimentos APU (Argentina, Paraguay y Uruguay) y a Javier Whittingslow como gerente general de PepsiCo Bebidas SOLA (Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile, Bolivia y Perú).

26.11.2014 |
TAMBIÉN OBTUVO LOS PREMIOS ESPECIALES A LA CREATIVIDAD DE ORO Y PLATA

La oficina peruana de McCann llegó a la cima por el caso “DNI feliz”, para Coca-Cola. El bronce especial a la creatividad fue para RAPP Argentina por su labor para AEDROS; y la brasileña Marketdata se llevó los dos premios a la personalización gracias a sus trabajos para Magazine Luiza y Algat Telecom. En la nota, la lista completa de ganadores.

24.11.2014 |
LO AFIRMA UNA INVESTIGACIÓN DE NIELSEN

Cada año, los consumidores incrementan el monto de dinero destinado para las fiestas. Esto mismo ocurre con los anunciantes, que concentran un alto porcentaje de su inversión publicitaria entre los meses de noviembre y diciembre. Las categorías de joyería, juguetes y videojuegos son las que mayor porcentaje de la inversión anual concentran en los dos meses previos a las fiestas.

24.11.2014 |
ENTREVISTA CON LA DIRECTORA DE PERFUMES DE L’ORÉAL LUXE

Con motivo del lanzamiento de la campaña online ‘Constellation of Love’ para la fragancia Amor Amor, la directora de perfumes de L’Oréal Luxe en España dialogó con adlatina.com acerca de la importancia de digital en el presupuesto publicitario. Para la ejecutiva, internet es fundamental para llegar a las nuevas generaciones y el reto de la compañía a futuro es impulsar el comercio electrónico. En la nota, se puede ver la campaña.

21.11.2014 |
EL AÑO PASADO, HEINEKEN SE LLEVÓ EL GRAND PRIX DE CREATIVE EFFECTIVENESS POR “LEGENDARY JOURNEY”

(Cannes, viernes 21 de noviembre de 2014) – El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que Heineken se llevará el reconocimiento al Marketer del Año en la próxima edición. “La marca vive y respira creatividad a través de su organización”, dijo Philip Thomas. En los últimos tres años, seis de sus marcas ganaron 41 Leones entre siete países incluyendo un Grand Prix.

21.11.2014 |
UN LIBRO DE GONZALO BRUJÓ

“Lanmarq”, la obra del chairman de Interbrand Latinoamérica e Iberia, recorre más de mil marcas líderes de la península ibérica, Estados Unidos hispano y la región latinoamericana para detectar las tendencias futuras. La versión digital del libro puede adquirirse en las tiendas iTunes, Google Play y Blue Bottle Biz.

20.11.2014 |
LIDERÓ SU FRANJA HORARIA EN LA TELEVISIÓN ABIERTA

Con gran suceso y liderando la audiencia, se emitió por Telefe "La gran noche de los Effie". Una emisión especial de Adlatina y Telefe que mostró los detalles sobresalientes de la entrega de los premios a la efectividad publicitaria. El programa, que promedió 3,3 puntos de rating, presentó los principales casos ganadores y las dos Grandes Marcas que este año ingresaron al Marketing Hall of fame. Y, por supuesto, los comentarios y opiniones de muchos de los principales players de la industria del marketing y las comunicaciones. Producido por Cubo Mágico, bajo el mando de Fernando Abdala y Yago Blanco, contó con la conducción de la periodista Jowi Campobassi. Un programa que tuvo por objetivo difundir lo mejor de esta industria y a sus protagonistas en su rango empresario y también a nivel popular. En la nota, el link del programa, que también puede verse ingresando a: http://youtu.be/jhx71zrz0RY.

20.11.2014 |
OTRO TIPO DE SUPERCLÁSICO

Una investigación de la agencia de medios Quiroga reveló que el millonario saca más rédito de la televisión y los medios gráficos que los xeneizes: por cada peso invertido en la exposición de su camiseta, River obtiene 4,15 pesos, en tanto que Boca, 3,8 pesos. La agencia aprovechó la previa al partido que los dos equipos más importantes del fútbol argentino disputarán por las semifinales de la Copa Total Sudamericana para explicar cómo hacen las marcas para evaluar el retorno de sus campañas de marketing.

18.11.2014 |
EN LAS GRANDES COMPAÑÍAS

La tendencia apenas tiene pocos años. Celebrities de todo tipo (músicos, diseñadores de moda, escritores, cantantes, productores) están siendo crecientemente designados para ocupar la dirección creativa y otros puestos de la suite ejecutiva del marketing de las empresas internacionales. La mayoría tiene éxito y permanece en sus puestos. Pero también hubo fracasos estrepitosos, o vuelcos en las decisiones empresarias. La identificación de la figura con la marca y el cuidado de la imagen corporativa juegan un papel clave en la relación.

17.11.2014 |
LA COMUNIDAD Y FINCA LAS MORAS CONQUISTARON UN PLATA EN LOS EFFIE AWARDS ARGENTINA

Ramiro Raposo, dgc de La Comunidad, conversó con adlatina.com sobre el Effie de plata que la agencia conquistó junto a Finca Las Moras en la 9° edición de los premios en Argentina. El caso con el que ganaron fue “Creando una bodega de marcas”, que se destacó en la categoría Éxito sostenido. “Los resultados fueron realmente sorprendentes y creemos que responden en gran medida a la comunicación”, afirmó el creativo.

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