MIéRCOLES | 3 de Septiembre de 2014

Marketing

26.08.2014 |
LA CEREMONIA DE PREMIACIÓN ES MAÑANA

La Asociación Nacional de Avisadores otorgará un premio en reconocimiento al marketing sustentable. Se tendrán en cuenta acciones como reducción de efectos negativos y fomento de la conciencia sustentable dentro del ámbito empresarial. Los ganadores se conocerán en un desayuno organizado por la entidad.

25.08.2014 |
INITIATIVE ANALIZA EL CONSUMO DE LOS JÓVENES LUEGO DE LA CRISIS DE 2008

Con la creatividad, transparencia y colaboración en primer plano, los jóvenes del siglo XXI se han adaptado y reinventado tras la crisis de 2008. Por eso, esperan que las marcas también sepan adaptarse a ellos y pregonen los mismos valores. En la nota, todas las características de la nueva generación de consumidores.

22.08.2014 |
SEGÚN EL ÚLTIMO REPORTE SEMESTRAL DE KANTAR WORLDPANEL

Los tres puntos de venta tuvieron un desarrollo contundente en el primer semestre del año, desplazando a los hipermercados, autoservicios y almacenes, que presentaron un retroceso. El formato discount fue el que más creció en todos los niveles socioeconómicos, mientras que los supermercados de cercanía consolidaron su presencia en el interior del país y los mayoristas alcanzaron a un tercio de los hogares argentinos.

22.08.2014 |
CONVERTIR LA EXPERIENCIA EN UN JUEGO

Un reciente estudio de Interbrand señala el creciente peso de la gamificación en las principales compañías del mundo. La disciplina que busca replicar la lógica de los juegos en otros contextos, se posiciona como una herramienta clave para las marcas en el entorno digital. Las marcas que alcanzaron los mejores resultados utilizando la estrategia son Nike, Starbucks, Mc'Donald's y Magnum.

22.08.2014 |
ES SU NUEVO MODELO DE GESTIÓN DE MARCAS

Con una presentación a cargo de Tito Ávalos, socio de La Cocina, la agencia lanzó un nuevo sistema para la gestión de marcas. Se basa en los valores de la compañía como punto de partida para lidiar con los competidores y llegar al corazón de las personas.

20.08.2014 |
ENTREVISTA CON LA CEO DE TELEACCIÓN

En el marco de la evaluación de los casos que participan de los premios Amauta, adlatina.com dialogó con la jurado del certamen y ceo de Teleacción Colombia, Patricia Alzate. La profesional se refirió al presente de la industria en la región, los desafíos del sector y los puntos clave en el futuro. También, mencionó los criterios sobre los cuales se basó la elección de los casos finalistas.

19.08.2014 |
EL CMO DE IBM PARTICIPÓ DEL #MARKETINGSHAKE DE AMDIA

(Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) - En su paso por Buenos Aires, Jon Busman dialogó con adlatina.com acerca del nuevo modelo del marketing. El conocimiento profundo del consumidor, la creación de experiencias gratificantes y la cocreación con clientes, partners y empleados son los tres pilares básicos del Consumer Engagement. En la nota, el ejecutivo explica el nuevo paradigma y su evolución a través de los años hasta consolidarse como base actual de la profesión.

15.08.2014 |
RACCONTO DE LAS CONFERENCIAS DE LA EDICIÓN 2014 DE ‘AMDIA INTEGRA’

Las métricas en tiempo real, Big Data, la comunicación multiplataforma y el usuario como núcleo de toda acción fueron los temas centrales del #MarketingShake organizado por Amdia. Conceptos que están desafiando a las marcas a dejar de lado los esquemas tradicionales y comenzar a operar en entornos complejos y dinámicos. En la nota, los principales insights de las conferencias de Maren Lau, Pablo Rada, Mariana Langone, Facundo Guzmán, Santiago Pérez Salvo y Armando Rodríguez.

13.08.2014 |
INVESTIGACIÓN-BRANDING: OLD SPICE

(Por Santiago Balza) - La historia de una de las marcas más emblemáticas del cuidado personal masculino, que con casi 80 años de vida, aprendió a reinventarse una y otra vez. Una antigua loción para hombres, que en los últimos años marcó tendencia en Cannes y se potencia frente a sus competidores.

12.08.2014 |
SIN EL BRILLO DE SU VERSIÓN AL CONSUMIDOR

Las cifras son impresionantes: durante el año pasado, las ventas del B2B llegaron a redondear los 100.000 millones de dólares en todo el mundo. Todo ello, pese a ocupar la parte trasera del escenario de los negocios con relación al B2C, que es el marketing dirigido al consumidor y el que acapara toda la atención por la intensa actividad publicitaria para vender productos finales. Pero los hechos revelan que las diferencias de enfoque y objetivos entre las dos ramas principales del marketing se están estrechando, y que hoy los que deciden las compras de artículos B2B empezaron a dejarse seducir por mecanismos que hasta hace poco sólo se utilizaban para la venta minorista.

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