LUNES | 15 de Septiembre de 2014

Marketing

15.09.2014 |
PRESIDENTE DEL JURADO DE LA 9° EDICIÓN DE EFFIE AWARDS ARGENTINA

El gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor compartió cómo vivió la jornada de votación de los casos inscriptos en la 9° edición de los Premios Effie en Argentina. “Es un compromiso con la objetividad y con el profesionalismo”, expresó.

15.09.2014 |
ENTREVISTA CON MATÍAS CANZANI, BRAND MANAGER DE CERVEZA IMPERIAL

Con el objetivo de contribuir con el desarrollo de un nuevo segmento de consumo y de un crecimiento a partir de la innovación, Cerveza Imperial presentó una nueva especialidad: Imperial Weissbier, cerveza de trigo. En diálogo con adlatina.com, Matías Canzani sostuvo: “Nuestro objetivo principal es potenciar a Cerveza Imperial a nivel nacional trabajando consistentemente en ampliar la base de clientes y de distribución mediante una estrategia que hace foco en la innovación con la más amplia gama de cervezas especiales, pensadas para un consumidor exigente”.

15.09.2014 |
CONCLUSIONES DE MILLWARD BRAND

La firma reunió a tres expertos en branding para que develaran algunas claves del crecimiento de las marcas. Las de mejor performance suelen ser simultáneamente significativas para la vida de los consumidores, diferentes a la competencia y salientes. Aquellas que lograron esto, expandieron su participación en el mercado, impusieron en mayor medida el precio en su categoría y aumentaron su valor como marcas.

12.09.2014 |
GESTIÓN DE MARCAS EN TIEMPOS DE RECESIÓN

Para el presidente de Interbrand Cono Sur, la gestión estratégica de las marcas en tiempos de crisis es indispensable para aprovechar las oportunidades y hacer frente a los obstáculos. Asimismo, aquellas que invierten en períodos difcílies resultan más favorecidas cuando se acaba la recesión. En la nota, las puntos que según el ejecutivo deben considerarse en momentos críticos.

10.09.2014 |
SE TRATA DE OMAR CARRIÓN

Omar Carrión, que se desempeñaba como presidente y ceo de Cheíl México, se incorporó a Kellogg's como integrated marketing communications director para la región latinoamericana. Será responsable de la integración de las plataformas online y offline de todas las marcas del portfolio de la compañía. Reportará directamente a Felipe Burgaz, cmo y vicepresidente regional.

04.09.2014 |
MÁS DE MIL ELECTORES RECIBIRAN EL EMAIL CON LA INVITACIÓN A VOTAR. DEBEN ELEGIRSE DOS MARCAS, UNA NACIONAL Y LA OTRA GLOBAL

A partir de hoy, más de mil profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones estarán recibiendo un email que deben responder con su elección de dos marcas, una argentina y otra internacional. Las elegidas ingresarán al Marketing Hall of Fame de la Argentina (en el que ya habitan Quilmes, Arcor, La Serenísima, Unilever, American Express, Coca Cola, Molinos Río de la Plata y Volkswagen). Previamente, un comité de nominación decidió la shortlist integrada por cinco marcas en cada categoría. En la nota se publican las nominadas y el criterio de selección. Hay tiempo para responder hasta el jueves 17 de septiembre inclusive. El evento es auspiciado por las tres agencias Brand Builders del país: BBDO, Ogilvy y Young & Rubicam.

26.08.2014 |
LA CEREMONIA DE PREMIACIÓN ES MAÑANA

La Asociación Nacional de Avisadores otorgará un premio en reconocimiento al marketing sustentable. Se tendrán en cuenta acciones como reducción de efectos negativos y fomento de la conciencia sustentable dentro del ámbito empresarial. Los ganadores se conocerán en un desayuno organizado por la entidad.

25.08.2014 |
INITIATIVE ANALIZA EL CONSUMO DE LOS JÓVENES LUEGO DE LA CRISIS DE 2008

Con la creatividad, transparencia y colaboración en primer plano, los jóvenes del siglo XXI se han adaptado y reinventado tras la crisis de 2008. Por eso, esperan que las marcas también sepan adaptarse a ellos y pregonen los mismos valores. En la nota, todas las características de la nueva generación de consumidores.

22.08.2014 |
SEGÚN EL ÚLTIMO REPORTE SEMESTRAL DE KANTAR WORLDPANEL

Los tres puntos de venta tuvieron un desarrollo contundente en el primer semestre del año, desplazando a los hipermercados, autoservicios y almacenes, que presentaron un retroceso. El formato discount fue el que más creció en todos los niveles socioeconómicos, mientras que los supermercados de cercanía consolidaron su presencia en el interior del país y los mayoristas alcanzaron a un tercio de los hogares argentinos.

22.08.2014 |
CONVERTIR LA EXPERIENCIA EN UN JUEGO

Un reciente estudio de Interbrand señala el creciente peso de la gamificación en las principales compañías del mundo. La disciplina que busca replicar la lógica de los juegos en otros contextos, se posiciona como una herramienta clave para las marcas en el entorno digital. Las marcas que alcanzaron los mejores resultados utilizando la estrategia son Nike, Starbucks, Mc'Donald's y Magnum.

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