JUEVES | 2 de Octubre de 2014

Marketing

30.09.2014 |
NOMBRAMIENTO EN LA ENTIDAD DE MARKETING DIRECTO

La ejecutiva desarrolló su carrera al frente de las áreas de comunicación de firmas como Movicom, Movistar y Blackberry. Martin Jones, presidente de Amdia, destacó que la experiencia de Vaamonde en las distintas firmas de telecomunicaciones “está a la altura de los desafíos y oportunidades que tenemos en la asociación”.

26.09.2014 |
ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE DANONE ARGENTINA

Con motivo del lanzamiento de Mantecrem, el director de marketing de Danone Argentina dialogó con adlatina.com y se refirió al nuevo producto como una gran innovación que busca sorprender al consumidor y dinamizar la marca con atributos diferenciales. Asimismo, aseguró que la innovación está presente en todas las esferas de la compañía, y es un pilar estratégico, profundamente arraigado en la cultura de Danone.

24.09.2014 |
RANKING BRANDZ 2014 - 50 MARCAS LATINOAMERICANAS MÁS VALIOSAS

Por segundo año consecutivo, la cerveza mexicana Corona es la marca latinoamericana más valorada, según el ranking anual de BrandZ. En segundo lugar se ubicó otra marca de cerveza: la brasileña Skol, que en 2012 había llegado al tercer lugar. Cierra el podio el retailer chileno Falabella, que escaló dos lugares respecto de 2013.

23.09.2014 |
INFORME ESPECIAL: UN ARMA DE DOBLE FILO

Para los marketers, una extensión de marca es una verdadera tentación: el nuevo producto aparece respaldado por un conocido fabricante, no requiere grandes gastos de publicidad para introducirlo en las mentes de los consumidores, puede competir en su categoría con mayor resonancia que las marcas establecidas, permite ahorrar bastante tiempo, esfuerzos y dinero. Todo el paisaje parece rosado. Pero –el marketing siempre tiene algún pero- los riesgos de fracasar con la novedad son muy amplios. El producto debe reunir una serie de condiciones como para no resultar un tiro por la culata. Porque una mala extensión no sólo acarrea su fracaso, sino que, a veces, hasta diluye los atributos de la marca principal. Lo que es una tragedia para el marketing de la empresa.

23.09.2014 |
CONTEMPLA LAS ACCIONES EN REDES SOCIALES ENTRE 2006 Y 2014

Un reciente estudio elaborado por ESPM Media Lab compila los 100 mejores casos de marketing en redes sociales, realizados en Brasil durante el período 2006-2014. Ogilvy & Mather, Africa, y Almap BBDO son las agencias que concentran más campañas en el ranking. Asimismo, Facebook fue la plataforma más utilizada, tanto de manera aislada como en sinergia con Twitter y YouTube. En la nota, el listado completo.

17.09.2014 |
EL MEDIA MANAGER DE UNILEVER PARTICIPARÁ EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS

El conferencista del 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos, “Indefiniendo la innovación”, que se realizará el lunes 22 de septiembre asegura que “si bien la importancia de la innovación varía de marca en marca y de mercado en mercado, inclusive hasta las marcas que hacen un culto a la tradición deben estar abiertas a la innovación”.

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