SáBADO | 22 de Noviembre de 2014

Marketing

21.11.2014 |
EL AÑO PASADO, HEINEKEN SE LLEVÓ EL GRAND PRIX DE CREATIVE EFFECTIVENESS POR “LEGENDARY JOURNEY”

(Cannes, viernes 21 de noviembre de 2014) – El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que Heineken se llevará el reconocimiento al Marketer del Año en la próxima edición. “La marca vive y respira creatividad a través de su organización”, dijo Philip Thomas. En los últimos tres años, seis de sus marcas ganaron 41 Leones entre siete países incluyendo un Grand Prix.

21.11.2014 |
UN LIBRO DE GONZALO BRUJÓ

“Lanmarq”, la obra del chairman de Interbrand Latinoamérica e Iberia, recorre más de mil marcas líderes de la península ibérica, Estados Unidos hispano y la región latinoamericana para detectar las tendencias futuras. La versión digital del libro puede adquirirse en las tiendas iTunes, Google Play y Blue Bottle Biz.

20.11.2014 |
LIDERÓ SU FRANJA HORARIA EN LA TELEVISIÓN ABIERTA

Con gran suceso y liderando la audiencia, se emitió por Telefe "La gran noche de los Effie". Una emisión especial de Adlatina y Telefe que mostró los detalles sobresalientes de la entrega de los premios a la efectividad publicitaria. El programa, que promedió 3,3 puntos de rating, presentó los principales casos ganadores y las dos Grandes Marcas que este año ingresaron al Marketing Hall of fame. Y, por supuesto, los comentarios y opiniones de muchos de los principales players de la industria del marketing y las comunicaciones. Producido por Cubo Mágico, bajo el mando de Fernando Abdala y Yago Blanco, contó con la conducción de la periodista Jowi Campobassi. Un programa que tuvo por objetivo difundir lo mejor de esta industria y a sus protagonistas en su rango empresario y también a nivel popular. En la nota, el link del programa, que también puede verse ingresando a: http://youtu.be/jhx71zrz0RY.

20.11.2014 |
OTRO TIPO DE SUPERCLÁSICO

Una investigación de la agencia de medios Quiroga reveló que el millonario saca más rédito de la televisión y los medios gráficos que los xeneizes: por cada peso invertido en la exposición de su camiseta, River obtiene 4,15 pesos, en tanto que Boca, 3,8 pesos. La agencia aprovechó la previa al partido que los dos equipos más importantes del fútbol argentino disputarán por las semifinales de la Copa Total Sudamericana para explicar cómo hacen las marcas para evaluar el retorno de sus campañas de marketing.

18.11.2014 |
EN LAS GRANDES COMPAÑÍAS

La tendencia apenas tiene pocos años. Celebrities de todo tipo (músicos, diseñadores de moda, escritores, cantantes, productores) están siendo crecientemente designados para ocupar la dirección creativa y otros puestos de la suite ejecutiva del marketing de las empresas internacionales. La mayoría tiene éxito y permanece en sus puestos. Pero también hubo fracasos estrepitosos, o vuelcos en las decisiones empresarias. La identificación de la figura con la marca y el cuidado de la imagen corporativa juegan un papel clave en la relación.

17.11.2014 |
LA COMUNIDAD Y FINCA LAS MORAS CONQUISTARON UN PLATA EN LOS EFFIE AWARDS ARGENTINA

Ramiro Raposo, dgc de La Comunidad, conversó con adlatina.com sobre el Effie de plata que la agencia conquistó junto a Finca Las Moras en la 9° edición de los premios en Argentina. El caso con el que ganaron fue “Creando una bodega de marcas”, que se destacó en la categoría Éxito sostenido. “Los resultados fueron realmente sorprendentes y creemos que responden en gran medida a la comunicación”, afirmó el creativo.

17.11.2014 |
EL ESPACIO DE GIECI

Si se diera a esta síntesis del trabajo de Joan Costa, miembro del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (Gieci), el título que le puso el autor, “Esquemática, diseño de información”, es probable que atrajera a unos pocos lectores especializados. Pero en realidad, el universo de los “esquemas”, y esta es la principal lección del estudio de Costa, comprende recursos que están en alza tanto en la comunicación editorial como en la publicitaria; tal es el caso de los infogramas, la didáctica, el diseño gráfico, y las redes sociales que hoy son motivo de congresos, publicaciones y festivales con codiciados premios internacionales.

14.11.2014 |
SANTO Y COCA-COLA CONQUISTARON UN PLATA EN LOS EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014

En la edición argentina de Effie Awards, Santo ganó un metal de plata por el lanzamiento de Coca Cola Life. Según Florencia Spinetta, una de las claves del caso es que tienen un insight poderoso que combina la novedad, los beneficios del producto y el lifestyle.

13.11.2014 |
DIRECTOR GLOBAL DE MARKETING DE MARS

En la primera entrega de una serie de entrevistas exclusivas con marketers globales, fruto de un acuerdo entre Adlatina y la World Federation of Advertisers (WFA), Bruce McColl, director global de marketing de Mars, explica de qué manera la filosofía de “reciprocidad” de la empresa se refleja en sus marcas y cómo estas se miden con respecto a su desempeño, tanto a nivel financiero como social.

12.11.2014 |
LO INDICA UN REPORTE TRIMESTRAL DE NIELSEN

Durante el tercer trimestre de 2014, el índice de confianza a nivel global se ubicó en 98 puntos, superando el promedio de trimestres anteriores. El crecimiento se produjo en todas las regiones, aunque fue más fuerte en Norteamérica. En América Latina, el promedio fue de 91 puntos y solo México, Brasil y Colombia presentaron crecimiento. En tanto, Chile, Venezuela y Perú mostraron caídas, mientras que Argentina se mantuvo estable.

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