JUEVES | 24 de Julio de 2014

Medios

24.07.2014 |
LIDERAN LOS RANKINGS DE MEJOR AGENCIA; MEJOR GRUPO Y MAYOR CRECIMIENTO, RESPECTIVAMENTE

Por cuarto año consecutivo, Starcom MediaVest se ubica en la cima del ranking Recma, como la agencia de medios líder a nivel mundial, con un share del 12,5 por ciento y una facturación de 47.000 millones de dólares. Por su parte, GroupM se ubicó en el primer puesto en cuanto a los grupos de agencias, con un share del 27,9 por ciento y Carat es la agencia de mayor crecimiento, con una suba del 19,3 por ciento respecto a 2012.

23.07.2014 |
REPORTARÁ A FABIO BARBOSA, PRESIDENTE DE ABRIL MÍDIA

El profesional vuelve a la compañía para ser responsable de las unidades de negocio de Exame, Veja, Assinaturas, Casa Cor y Segmentadas. Fabio Barbosa, presidente de Abril Mídia, comentó que “Caldini, acompañado de su equipo, tendrá como una de sus principales misiones la consolidación de la estrategia de todas las marcas de Editorial Abril, a fin de promover el crecimiento y la rentabilidad de cada una de ellas".

16.07.2014 |
MINDSHARE ANALIZA LAS CAMPAÑAS MUNDIALISTAS EN TELEVISIÓN

De acuerdo con el análisis realizado por la agencia, durante el mes del mundial, la concentración de la inversión alcanzó el 23 por ciento, mientras que en los canales que transmitieron los partidos el nivel supera el 25 por ciento. En tanto, Claro, Coca-Cola, Cablevisión, Quilmes, Taragüi, Frávega, Garbarino, Musimundo, Lay’s y concentraron casi la mitad de la inversión alusivaal eventoentre el 1° de mayo y el 13 de julio.

11.07.2014 |
A PARTIR DEL AÑO QUE VIENE

(Buenos Aires, viernes 11 de julio de 2014) – Tras comunicarse, a principios de este mes, la adjudicación global de la cuenta por parte del grupo Publicis, el Grupo Telefónica en Argentina anunció que a partir del 1° de enero de 2015 trabajará con Zenith para la gestión de su inversión en medios. La puesta en marcha del concurso que concluyó con la adjudicación al grupo Publicis se inscribe en la política de simplificación de la compañía y tuvo como objetivo encontrar el mejor partner para aportar una solución global a todo el Grupo.

08.07.2014 |
UN ESTUDIO DESTACA LA CRECIENTE FRAGMENTACIÓN DE MEDIOS

Aunque la televisión sigue siendo la pantalla principal que eligen los espectadores para ver el Mundial, el abanico de medios es cada vez más heterogéneo según un informe de Havas Media. Un mayor acceso al streaming en vivo y la significativa penetración de los smartphones, reducen el peso de la televisión.

01.07.2014 |
AUNQUE SE PIENSE LO CONTRARIO

Siguen acumulándose los argumentos en contra de la publicidad nativa, que aparece tanto en los medios gráficos como en sitios online como material auspiciado por empresas y marcas. Pero es muy probable que, en lugar de engañar al lector –como muchos dijeron y dicen- se trate de una herramienta que, a la postre, lo ayudará a separar la paja del trigo, y a informarse con mayor plenitud.

30.06.2014 |
SE INCOPRORARÁN 120 MILLONES DE NUEVOS USUARIOS

La televisión gratuita es el medio que domina en términos de penetración e inversión, pero se registran incrementos destacados en televisión paga, móviles y hasta de periódicos en mercados como Perú. Además, para los próximos años sobresale la expectativa que hay en torno a la compra programática de publicidad online.

27.06.2014 |
EL ACUERDO INCLUYE MÁS DE 40 MERCADOS DE TODO EL MUNDO

Fruto del convenio, los clientes de la unidad de inversión en medios destinarán parte del presupuesto de marketing a YouTube, Admob y a la red de display de Google. Además, realizarán investigaciones y proyectos conjuntos para mejorar las mediciones de las campañas realizadas en las tres plataformas. El arreglo tendrá vigencia por un año.

26.06.2014 |
LA NUEVA METODOLOGÍA COMBINA ARTE, CIENCIA Y TECNOLOGÍA

La iniciativa de Maxus Global creada en Singapur en 2012, llegó a España de la mano de Nico Abbruzzese, su creador y director global de tecnología creativa de Maxus. El objetivo es generar un vínculo significativo entre las marcas y los usuarios, por medio de tecnología, creatividad e innovación. La implementación en España estará a cargo de Marta Jiménez, directora de acciones especiales y entretenimiento de la agencia.

25.06.2014 |
PREVISIÓN DE MAGNA GLOBAL PARA 2014

En Colombia, México y Chile, la inversión en medios se ve impulsada por ser economías en franco crecimiento. En Brasil y Argentina la Copa Mundial de la FIFA ha logrado incentivar la inversión más allá de contar con escenarios económicos menos positivos. España y Europa Occidental han logrado estabilizar sus economías y la inversión empieza a mejorar en algunos casos como en los medios digitales y la televisión. Además, este año se espera que la inversión publicitaria global crezca un seis por ciento.

12.06.2014 |
LAS TENDENCIAS DE E MARKETER A NIVEL GLOBAL, REGIONAL Y LOCAL

A nivel global, los smartphones serán utilizados, pero la televisión será el medio predilecto para estar al corriente de las novedades. En Latinoamérica, Facebook será la red social más popular para compartir y comentar contenido alusivo al evento. En tanto, Brasil experimentará un crecimiento del 28 por ciento en la inversión publicitaria digital.

12.06.2014 |
GRUPO CONSULTORES PRESENTÓ UN NUEVO MEDIASCOPE

Además añaden las propuestas crossmedia, la apuesta por el contenido y el consumo en movilidad. También indican que un mayor porcentaje del presupuesto se destinará a Digital en los próximos cinco años. En cuanto a los atributos que más se tienen en cuenta a la hora de planificar medios se destacan el perfil de la audiencia, la cobertura, los contenidos y la segmentación.

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