Digital Argentina

DE ACUERDO A DATOS DE 2017

El 28,6% de la inversión publicitaria de Argentina se destinó a internet

Juan Pablo Flammini, presidente de la comisión de medios de IAB Argentina, dialogó con Adlatina acerca del informe publicado por la institución.

El 28,6% de la inversión publicitaria de Argentina se destinó a internet
Juan Pablo Flammini: “Estamos un poco mejor que Brasil, pero peor que México en cuanto a tarifas”.

IAB Argentina publicó un relevamiento realizado entre sus socios sobre la inversión publicitaria en internet en Argentina, la cual se aproximó a los nueve mil millones de pesos. De acuerdo con el relevamiento, realizado por IAB Argentina, internet registró durante el año pasado un 28,6% de participación en el total de la inversión publicitaria en el país.

Adlatina conversó con Juan Pablo Flammini, presidente de la comisión de medios de IAB Argentina, sobre el informe. El ejecutivo explicó que en primer lugar buscaron conocer el porcentaje de adblocking que experimentan los sitios socios de la institución. Por otro lado, el objetivo era conocer una inversión real de internet en Argentina. “La comisión, los socios, las plataformas que viven de la publicidad, sin contar a Facebook y Google, pedimos la data de facturación anual 2017. Se contabilizaron diez categorías y se pidió que enviaran cuál era el porcentaje de venta en cada una. Toda la información la aglutinó el IAB y se sacó un número global que se cotejó con la CAAM (Cámara Argentina de Anunciantes de Medios) y se llegó a un número final”, detalló Flammini.  

El ejecutivo aseguró que internet demuestra una vez más que está consolidado como sistema de comunicación y que es una excelente opción para los anunciantes en el país. “El gran presente de los medios y las plataformas digitales se ve reflejado no sólo en los altos índices de consumo que realizan las audiencias, sino también en el share que registró internet en el mix de medios en 2017”, afirmó.

La entidad explicó que las razones del crecimiento de la inversión en publicidad digital durante 2017, se relacionan a una mayor cantidad de accesos a la red desde dispositivos móviles, la masificación de conexiones 4G en el país, y a una fuerte presencia de campañas publicitarias en medios y plataformas digitales del sector gubernamental y de partidos políticos debido a las elecciones legislativas del año pasado.

“Estamos un poco mejor que Brasil, pero peor que México en cuanto a tarifas —señaló el ejecutivo—. Digital es mejor pago en México que en la Argentina y en Brasil. No ayuda la crisis económica brasileña ni la argentina, pero también es verdad que en nuestro país venimos de una cultura muy arraigada al papel”. Sobre las perspectivas para 2018, añadió: “Para este año, la inversión debería crecer en la misma sintonía que en 2017, considerando que el consumo de medios digitales aumenta considerablemente a nivel interanual, y que al ser un año mundialista, las marcas realizan grandes inversiones en campañas en medios digitales durante este tipo de acontecimientos”.

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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