De acuerdo con datos de Ibope, la industria del comercio y las ventas minoristas dominan la inversión digital en medios digitales en Argentina.
El estudio estima que la industria del comercio y la venta al por menor representó el 42 por ciento de toda la inversión publicitaria en medios digitales en 2013, subiendo siete puntos porcentuales respecto de 2009.
Asimismo, dejó en el segundo puesto a la categoría de banca y finanzas con tan solo un seis por ciento del total.
Por otro lado, eMarketer estima que los anunciantes en Argentina gastarán alrededor de 310 millones de pesos en publicidad digital este año, lo que representa un
aumento de más de 20 millones desde 2013, hasta y con grandes posibilidades de incrementarse en la misma medida el próximo año.
Las previsiones también sugieren que este año los anunciantes de la industria del comercio invertirán alrededor de 130 millones de pesos, mientras que la cifra estimada
para el sector financiero es de 18 millones.
ZenithOptimedia también tiene previsiones optimistas acerca de la inversión publicitaria digital en argentina. La agencia predice incluso más del doble que eMarketer, y solo tomando en consideración los formatos de display.
Sin embargo las empresas de investigación aún no se ponen de acuerdo y mientras eMarketer prevé un crecimiento máximo del 7 por ciento, ZenithOptimedia hace referencia a un incremento del 75 por ciento y GroupM sostiene que podría caer, por lo menos en lo que respecta a formatos search y display.
