Emilio Flores Manteca es una de las diez figuras de la publicidad y el marketing digital que IAB México distinguió en ocasión de su décimo aniversario. La institución, de la que Flores Manteca es parte desde el comienzo, reconoce con este premiosobre todo el rol que ellos tuvieron en la construcción del mercado de internet en México.El ejecutivo comenzó su carrera en marketing online en 1999, con el lanzamientodelprimer portal en español de Latinoamérica, StarMedia. Luego participó del lanzamiento de las páginas web de TV Azteca. Hace nueve años entró la primera plataforma de Media Response Group, Canalmail. “Me ha tocado sin querer en las tres compañíasayudar a construirlas desde cero”, comentó.
Actualmente Flores Manteca es CEO y director regional para México y Estados Unidos de Media Response Group. Este grupo de empresas de marketing online especializadasnació en 1999 y hoy tiene presencia en 9 mercados de habla hispana y portuguesa: México, Colombia, Perú, Chile, Argentina, Brasil, Estados Unidos, España y Portugal.
De acuerdo con Flores Manteca, la aparición de la venta automatizada ha redefinido el mercado de la publicidad digital. “En los últimos seis meses la situación ha cambiado radicalmente”, afirmó. México y Brasil, los países más maduros en este sentido, representan un desafío particular. “Es un momento de adecuación y de reinventar varias cosas. Creo que muchas empresas van a quebrar si no alcanzan a hacerlo”, dijo.
La respuesta de Media Response a esta situación es un proyecto que aún no se ha hecho público, pero está dando sus primeros pasos en México y está algo más avanzado en Brasil. Según Flores Manteca, se trata de un producto único en el mundo que les va a permitir diferenciarse en el mercado a medida que se adaptan a este nuevo panorama.
Las demás operaciones del grupo no se ven desafiadas por esa deficiencia: “Sobre todo en la región andina nos está yendo muy bien porque el nivel de madurez de programmatices otro”. Media Response Group ofrece un servicio multiplataforma mediante cinco empresas de distribución especializadas: Canalmail, que hace e-mail marketing con una base de datos de más de 54 millones de usuarios;HotWords, que maneja publicidadcontextual, sobre todo de display;Webzodes, dedicada difusión de video;Efficient Mobile, y Efficient Target, una plataforma programática.
Mediante HotWords, desde el mes pasadoel grupo también está apostando a la publicidad nativa. “Estamos empezando a ofrecer nuestra plataforma y nuestra red de afiliados”, explicó. “Tenemos 1600 portales cuyo tráfico monetizamos de varias maneras: display, video, pero también publicidad de contenidos”, agregó.
Flores Manteca habló también sobre el proceso de posicionar nuevas plataformas y construir una base comercial. “A un player lo mandan a llamar, lo buscan las marcas. Cuando no se es un player, como nosotros, desarrollar una plataforma de video que nadie conoce requiere otro plan estratégico y táctico”.
