La inversión publicitaria en medios online continúa su firme crecimiento en México. En 2012 se alcanzó un incremento del 38 por ciento para totalizar 486 millones de dólares (casi 6.400 millones de pesos mexicanos), de acuerdo con un reciente informe presentado por eMarketer con datos de IAB México y PwC.

2012 fue el cuarto año de crecimiento en cifras alrededor del 30 por ciento. Luego del 91 por ciento registrado en 2008, la inversión en publicidad digital se incrementó un 31 por ciento en 2009, un 35 por ciento en 2010 y un 36 por ciento en 2011, en una tendencia que proyecta mantenerse en los próximos años.

En este sentido, estimaciones de eMarketer sostienen que 2013 cerrará con un crecimiento del 34,8 por ciento, mientras que en 2014 se alcanzará un 38 por ciento para superar por primera vez los 1.000 millones de dólares de inversión. Según explica el informe, el incremento de la penetración de dispositivos móviles y los planes de realizar transmisiones en vivo en el próximo Mundial de fútbol Brasil 2014 serán factores que dinamizarán la inversión.

El crecimiento de los medios online, por otro lado, afecta a los medios tradicionales, cuya inversión no crece al mismo ritmo e incluso disminuye ante el fortalecimiento de las plataformas digitales. Según datos de ZenithOptimedia mencionados por eMarketer, la televisión experimentó en 2012 una caída del 5,6 por ciento para concentrar un volumen de 3.526 millones de dólares. No obstante, las proyecciones estiman una recuperación este año para la tv, que cerrará 2013 con un crecimiento del 18,9 por ciento.

Por su parte, los diarios cayeron un 0,5 en 2012 y proyectan un 8,8 por ciento para este año, mientras que las revistas crecieron en 2012 un 4,7 por ciento y se estima que en 2013 lo harán al 1,8 por ciento. Por último, la radio registró un incremento del 2,7 por ciento en su inversión, y proyecta hacerlo al 1,8 por ciento este año.