Según un informe de Opera Mediaworks, América Latina ha duplicado su cuota de impresiones de anuncios móviles en el último trimestre, y junto a Canadá y el Caribe, concentra el 10 por ciento de los ingresos mundiales por publicidad móvil.

Los principales impulsores de la tendencia son México y Argentina, que con Brasil ya forman parte de los 20 países con mayor tráfico de publicidad móvil.

A nivel global, las redes sociales siguen siendo la categoría más popular en publicidad móvil, representando aproximadamente 1 de cada 5 de impresiones de anuncios. Al mismo tiempo, las categorías Música, Video y Medios suponen la mayoría de los ingresos, con un 23 por ciento.

Otra tendencia revela que el video móvil está ganando fuerza a nivel mundial y está cada vez más presente en las estrategias de marketing de las marcas.

Tal es así que en lo que va del año, se triplicó la cantidad de impresiones y se convirtió en la categoría que crece más rápido dentro de la publicidad en dispositivos mobile.

En tanto, la inversión de las marcas en anuncios en este tipo y en formato de alta definición ha aumentado un 36 por ciento respecto del trimestre anterior.

Otro dato indica que dentro del video móvil, son cada vez más populares los videos cortos de menos de 20 segundos y son especialmente usados por las marcas de entretenimiento, cuyas campañas concentran el 22 por ciento de las impresiones provenientes de dichos formatos.

"El video móvil es claramente un gran catalizador para la industria. En Opera Mediaworks, tenemos el placer de ver este cambio en el mercado de aplicaciones y estamos bien posicionados para capitalizar esta tendencia", manifestó WillKassoy, cmo y ceo de la compañía.

El estudio también arroja que en el tercer trimestre de 2014 Android capturó el 58 por ciento de las impresiones, mientras que iOS se quedó con el 30 por ciento. De esta manera, el sistema operativo de Google alcanzó cerca del 42 por ciento de los ingresos durante el período analizado, creciendo tres puntos porcentuales respecto del trimestre anterior.

No obstante, Apple todavía concentra los mayores ingresos por publicidad móvil, con el 51 por ciento, aunque cayó un dos por ciento respecto del segundo trimestre.