En California se realizó el 25º Congreso Digital Hollywood, la cumbre sobre contenido de entretenimiento y tecnología más importante de su campo. Participaron creadores de contenidos creativos, realizadores, productores, escritores, actores e innovadores en tecnología, además de destacados de la industria como Interactive Media, Google, 20th Century FOX, FX Network, Sony Pictures, Universal Pictures y Walt Disney Studios, entre otros.
El objetivo del encuentro fue profundizar sobre las últimas tendencias en consumo de entretenimiento digital y el fenómeno del video, donde la audiencia es más activa y protagonista y busca contenidos más personalizados. La aparición de los Youtubers, nuevos talentos que se destacan por generar productos de calidad y crear comunidades con seguidores de todo el mundo, obliga al sector a adoptar nuevos enfoques en la relación con las audiencias y la publicidad para captar la atención de las generaciones jóvenes que ya no sólo están en la televisión.
Además, se debatió sobre estrategias de generación de contenido ad hoc para cada plataforma, se presentaron ejemplos de estudios de grabación especialmente pensados para generar videos para Snapchat y Vine. Se habló también sobre la nueva versión Premium de Youtube, llamada Youtube Red, y las implicaciones del hecho de que la plataforma de video más consumida hoy en día comience a cobrar una suscripción.
Por otro lado, se disertó sobre la migración del concepto “multichannel network” al de “multiplatform network”. Lo que se tiene en cuenta ya no es la generación de múltiples canales para una única plataforma, sino que en el surgimiento de otras plataformas que van ganando territorio y liderando algunos segmentos de los millennials, las marcas deben comenzar a pensar en crear contenido específico para cada una de ellas. Hoy, no es lo mismo hacer un video para Youtube que un video para Vine o para Snapchat.
Asimismo,se habló sobre cómo generar contenido para transportar a las audiencias latinas a sus países nativos, a través de estrategias como la búsqueda y apoyo de talentos locales en cada uno de los países.
Con FAV disfrutamos mucho haber sido invitados a este evento de la industria y creemos que es un lugar que permite que se genere un intercambio enriquecedor. Todos sabemos que estamos en un rubro muy cambiante, y encontrarse con colegas para compartir experiencias es una de las mejores cosas que podemos hacer para continuar creciendo.
Max Goldenberg
Director creativo de FAV! Network
