En el marco de un proceso orientado hacia la creatividad, BTOB anunció el nombramiento de Andrés Segnini y Carlos Bustamante, como directores creativos ejecutivos de la agencia. Desde su nueva posición reportarán a Fernando Lázaro, cofundador y director general creativo de BTOB.

Al respecto, Lázaro señaló: "La apuesta por Andrés y Carlos es una decisión meditada, fruto de los buenos resultados que han tenido el último año. Ahora tienen el reto de dirigir un gran equipo de creativos multidisciplinares para que la agencia siga trabajando en la misma línea de tecnología emocional e innovación que la caracteriza".

Por su parte, Bustamante comentó: "Uno de nuestros objetivos es construir conceptos lo suficientemente potentes como para que, naciendo en lo digital, puedan dar el salto a cualquier medio. Tenemos que cambiar esa mentalidad anclada en un sistema unidireccional".

En esta misma línea, Segnini sostuvo: "Uno de los errores que seguimos cometiendo es tener un pensamiento demasiado local. Hay un mercado enorme más allá de nuestras fronteras y si no queremos quedarnos atrás hay que buscar insights globales".