Unilever ha comenzado un review global de agencias digitales, según revelaron ejecutivos de la industria.

El gigante de productos envasados ha enrolado a MediaLink para ayudar en la búsqueda, que aparece como un esfuerzo para rediseñar su roster global digital a lo largo de marcas y prácticas digitales, incluyendo creatividad, desarrollos de Web, marketing online, mobile, social media, data y analíticas, según fuentes cercanas.

Las agencias invitadas a participar incluyen tanto a las que ya trabajan con la compañía como a las que no lo hacen, y pertenecen a varios holdings. Todas presentarán sus capacidades a mediados de agosto, para comenzar así un largo proceso que no se completaría antes de fines de año.

Una vocera de Unilever no suministró comentarios sobre el plazo estipulado. MediaLink, a su vez, declinó contestar.

El movimiento llega cuando el marketer estaba completando una evaluación de agencias digitales focalizada en Estados Unidos. Ese proceso ahora se ha incluido en este mayor pitch.

Ogilvy (WPP); Razorfish (Publicis), Huge, R/GA y Lowe Profero (IPG), Noise (Engine Group), y la independiente VaynerMedia figuran entre los muchos shops que han apoyado esfuerzos digitales para marcas de Unilever. Un número de agencias de relaciones públicas, como Edelman, GolinHarris y Weber Shandwick también ha realizado trabajos de medios sociales para diversas marcas de la compañía.

En diciembre de 2013, Unilever reveló planes para recortar su personal de marketing a nivel global en un 12%, lo que equivale a unas 800 personas. La compañía también dijo que continuaría reduciendo los fees de agencia y producción de comerciales, y enmarcó esos movimientos dentro de los continuos ahorros de costos de ese tipo que han venido operándose desde que Paul Polman se convirtió en CEO en 2009.

Luego de un review de medios en 2012, la compañía decidió conservar la compra de medios en Mindshare (WPP), y más tarde asignó el planeamiento de medios a PHD (Omnicom). También en ese caso, MediaLink ayudó en la búsqueda.

Unilever invirtió 1.290 millones de dólares en publicidad dentro de Estados Unidos durante 2013. Esto la ubica en el puesto 28º de la lista de mayores inversores publicitarios de ese país del DataCenter de Ad Age.