Columbus Media y Textappeal editaron el libro “Digital a través de las culturas”, disponible en formato digital, en el cual destacan diferentes trabajos creativos digitales. Se consultaron agencias y marcas alrededor del globo, y luego de reunir 500 casos, se escogieron 50 para la publicación. “Los ejemplos citados en el libro ilustran algunas de las mejores y más creativas ideas de todo el mundo”, se apunta en la introducción.
Dentro de esa selección, dos fueron casos correspondientes a Argentina. En primer lugar se destacó la campaña de Ford para su pick-up Ranger, que apeló a la tradición de contar historias, y elaboró un sitio Web para que los visitantes pudieran enviar sus propios relatos con la camioneta como protagonista. Luego, tres fueron seleccionadas y producidas. Por otra parte, se menciona el trabajo de Más Oportunidades, un sitio de ventas online, que incorporó el factor emotivo y, con un toque de humor, lanzó una campaña en la cual se mostraban grupos de bienes en venta en categorías cómo “Mi cuerpo cambió” o “Nunca supe cómo usarlo”, que le permitió al sitio cuadruplicar sus usuarios.
También se comenta la campaña de la cerveza brasileña Devassa Bem Loura (que podría traducirse en cierto punto como “rubia libertina”), que elaboró un comercial con Paris Hilton, quien vestida con un traje negro se derramaba sensualmente cerveza sobre su cuerpo, y también la convocó para que asista a bares y fiestas. De esa manera, consiguió gran cantidad de visitas en su sitio Web, que a su vez permitía a los usuarios subir los videos de la rubia estadounidense.
Otro de los casos mencionados es el de Rexona Powder en Mexico, que diseñó una campaña dirigida a “todos aquellos que viven su vida al máximo” y que apela a la cultura mexicana y sus raíces en las tradiciones españolas. En un sitio Web, basado en el festival de San Fermin, se llama a los visitantes a hacer clicks para ayudar a un héroe en peligro, junto con banners y juegos interactivos. Asimismo, se relata la campaña de la agencia de viajes “Atrápalo”, que lanzó diferentes personajes digitales, tanto en Internet como en los espacios cotidianos, e invitaba a los usuarios a buscarlos, incrementando así el conocimiento de la marca.
Por último, se destacan dos casos de Portugal. El primero es un video online realizado por la productora de corcho Corticeira Amorim, protagonizado por el actor Rob Schneider que debe salvar a “Miguel”, y finalmente descubre que aquello que buscaba es un gran árbol de alcornoque, donde vivían varias especies de animales y plantas. La producción fue un éxito, con más de 450.000 visitas en tres meses.
El último es la adaptación de la campaña global “Fábrica de la felicidad” de Coca Cola, que en Portugal agregó al aviso de TV un sitio Web con la figura de un bebé, donde los visitantes podían publicar sus propios momentos de felicidad, compartir sus mensajes con otros a través de fotos y clips audiovisuales.
