Neo@Ogilvy, la cadena de medios y marketing de performance de la agencia Ogilvy –perteneciente al WPP Group-  está siendo añadida a Mindshare, del GroupM.

Neo continuará como su propia entidad dentro de un nuevo “Mindshare Performance Group”, que también abarcará a Fast, la unidad integrada de performance de Mindshare. Los 1.000 especialistas y asesores en performance de Neo se mudarán a Mindshare. No se prevén recortes de puestos de trabajo en el corto plazo.

La noticia sigue al anuncio de dos semanas atrás de que MEC, del GroupM, y Maxus iban a combinarse bajo un nuevo nombre. Esto es probablemente parte de un esfuerzo mayor del holding de eliminar ineficiencias y mejorar los márgenes de ganancias, dijo el analista de medios de Liberun Ian Whittaker.

“Dentro de dos semanas, ustedes tuvieron dos uniones de activos”, dijo Whittaker. “Esto se siente como si ellos pueden estar haciendo un amplio review de lo que tienen y decidieran decir: Ok, tal vez estas unidades sean redundantes y nosotros podamos ahorrar algunos costos en varias partes. Nosotros somos relativamente ineficientes y necesitamos estar más focalizados en los clientes… Esto es lo que yo pienso que está conduciendo este proceso”.

Construir escala es probablemente un factor clave para llevar a Neo bajo el paraguas del GroupM, dijo Brian Wieser, de Pivotal Research. El movimiento también le da a Neo acceso más directo a la data, la tecnología y el planeamiento y compra de capacidades del gigante mediático.

Dentro de una compañía de holding, puede ser difícil para un shop de medios prosperar dentro de una organización creativa. “Hay lugar en el mercado para una oferta de medios integrada. El problema es que en muchos holdings no es simple conseguir la inversión y los recursos que se necesitan”, de Wieser.

Los clientes están en su mayoría evaluando a sus agencias por sus herramientas, la gente, los procesos y el pricing. Las mayores agencias de medios son las mejores posicionadas para invertir en herramientas, mejores procesos globales y además ser capaces de presentarse a sí mismas como las mejores en el pricing”, añadió.

Nasreen Madhany, la CEO global de Neo, y Bradley Rogers, global COO de la agencia, continuarán en sus actuales roles y se unirán al equipo de liderazgo de Mindshare. “En un medio rápidamente cambiante para medios e industrias, Nasreen y yo creemos que instalar a Neo bajo el management de Mindshare servirá mejor a nuestra estrategia cliente-céntrica y la actual transformación empresaria dentro del WPP”, dijo en una declaración John Seifert, chairman y CEO de Ogilvy Worldwide.