Shane Atchison, CEO de la agencia digital Possible, asumirá un papel adicional como líder global de clientes del WPP Group en el gigante tecnológico Microsoft, según un memo interno al que pudo acceder Ad Age.

Al reemplazar al titular de Y&R David Sable como líder, Atchison supervisará una relación del holding que actualmente se expande por 40 países y un número de agencias del WPP, incluyendo a Y&R, JWT, Burson-Marsteller, Cohn & Wolfe y Possible, entre otras.

Según el memo, “Sable se convertirá en asesor senior para Microsoft y apoyará a Shane en este rol”. Atchison continuará desempeñándose como CEO de Possible.

“Él ha construido una reputación estelar por entregar notables experiencias digitales para los clientes de Possible, entre ellos Microsoft, AT&T, Disney, Warner Bros. y Boeing”, agrega el texto.

Atchison, que tiene sede en los cuarteles centrales de Possible en Seattle, ha trabajado durante 20 años en Microsoft.

El WPP Group declinó hacer comentarios.

En abril pasado, Microsoft desplazó el grueso de su multimillonaria inversión publicitaria y de medios a firmas pertenecientes los grupos Interpublic y Dentsu Aegis, a raíz del nuevo enfoque que adoptó el recientemente designado CMO Chris Capossela. Pero aun así, el WPP mantuvo una porción de su negocio. Dentro del holding, Wunderman tiene profundos lazos con Microsoft y cuenta con más de una década de relación, en la que apoyó varias operaciones de marketing para marcas como Microsoft, Xbox, Bing y Windows, además de la ejecución de campañas en distintos mercados locales del mundo. Antes del pitch del año pasado, Y&R también se había adjudicado el trabajo creativo y digital, y Possible había ganado las tareas del diseño Web para Surface.

Atchison no es único ejecutivo digital de WPP que toma un rol previamente manejado durante mucho tiempo por un ejecutivo publicitario. Mark Read, CEO de WPP Digital, asumió recientemente el puesto de CEO de Wunderman reemplazando al CEO Daniel Morel, de extensa actuación en el puesto. Wunderman es una agencia de CRM y marketing digital que actúa dentro de la red Y&R.