Marketing Global

LA AGENCIA RETORNA AL NEGOCIO DE LAS CERVEZAS

72andSunny triunfó en el review de Coors Light

(Advertising Age) – El shop del grupo MDC toma así la mayor marca de la destilería MillerCoors.

72andSunny triunfó en el review de Coors Light
Coors Light, que alguna vez tuvo una performance estelar, atraviesa una caída severa de ventas desde 2013.

MillerCoors ha designado a 72andSunny como su agencia creativa y digital líder para las marcas Coors después de un review de dos meses.

La cervecera, que había desplazado a MillerLite a TBWA en Los Angeles el año pasado, puso a las marcas Coors en review a principios de agosto después de cortar lazos de Cavalry de Chicago, perteneciente al Group WPP. 72andSunny, del grupo MDC, superó en el pitch a Deutsch (Interpublic) y 180 L.A. (WPP).

El movimiento de agencia –orquestado por el nuevo CMO David Kroll- llega en momentos en que MillerCoors busca aumentar las tendencias de ventas de Coors Light. Esta marca, que tuvo alguna vez una performance estelar, está atravesando una caída severa de ventas desde 2013. Volver a lo que se llamó “la Bala de Plata” ha emergido como una prioridad mayor del nuevo CEO de la compañía Gavil Hattersley. Mientras tanto, Coors Banquet es una marca más pequeña pero ha tenido un crecimiento más fuerte en años recientes.

“Este review de agencias fue enormemente competitivo, con tres shops que desplegaron una asombrosa profundidad de pensamiento estratégico y creatividad”, dijo Kroll en una declaración. “72andSunny fue elegida para el negocio sobre la base de una clara capacidad de construir marcas que hablan con una audaz intensidad y un original punto de vista. Ellos demostraron una comprensión inherente del actual consumidor y cómo vincularnos a él en un mundo multicanal y desconectado”.

Coors Light es la segunda marca mayor de cervezas en Estados Unidos con una participación en las ventas del 8,2% a fines de 2014, que bajó del 8,5% que tenía el año previo, según Beer Marketer’s Insights. MillerCoors invirtió 155,9 millones de dólares en medios medidos estadounidenses para la familia de marcas Coors el año pasado, según el DataCenter de Ad Age, que utiliza cifras de Kantar Media.

El triunfo de la cuenta de Coors vuelve a poner a 72andSunny en el negocio de las cervezas. El shop tuvo recientemente asignaciones de Anheuser-Bush InBev, incluyendo un trabajo global para la marca Corona meses atrás, antes de que la cerveza importada de México fuera pasada a Wieden & Kennedy. A-B InBev posee a la marca Corona globalmente, salvo en Estados Unidos.

“Toda nuestra agencia estuvo galvanizada para ganar este negocio y colaborar con MillerCoors para apuntalar a estas dos marcas icónicas”, dijo John Boiler, fundador y CEO de 72andSunny, al referirse a Coors Light y Coors Banquet. “Ambas tienen historias asombrosas y una tradición en el ramo. No vemos lo hora de ponernos a trabajar para ellas”.

 

Cavalry también manejó marcas más recientes como Redd's Apple Ale y Smith & Forge Hard Cider. Estas dos, junto con Henry Hard Soda -que se lanzará en breve-fueron pasadas a mediados de agosto a la agencia Mekanism, de Nueva York. A su vez, Venables Bell & Partners, de San Francisco, ganó recientemente el manejo de la marca Leinenkugel's, de la misma destilería.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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