Una investigación de Sport+Markt sobre los patrocinios en el deporte en Gran Bretaña, Francia, España, Italia y Alemania, relevó las veinte marcas más conocidas en el fútbol europeo, donde el podio lo integran Adidas, Nike y Puma. Desde la entidad, aseguran que la clave radica en “las grandes inversiones y la continuidad, sobre todo para el largo plazo”.

En este sentido, pueden observarse varias tendencias: aunque empresas como Siemens Mobile y O2 abandonaron el ranking (por haberse terminado el período de patrocinio), Opel, por su colaboración de largo plazo sigue presente en la memoria de los consumidores. La marca estuvo presente en varios clubes europeos y siguió una estrategia de descentralización del patrocinio de ese deporte en el continente.

Otro rubro que encontró una mejor posición es el de la telecomunicación, que del ranking del 2004/2005 al de este año ya lograron consolidarse en el top 10. A nivel coyuntural, el éxito de los equipos de la Premier League llevaron las marcas patrocinadoras de esos equipos a altos niveles de popularidad.

Los 20 patrocinadores más populares en Europa

1) Adidas

2) Nike

3) Puma

4) Coca-Cola

5) Emirates

6) AIG

7) Carlsberg

8) Audi

9) Bwin

10) Samsung

11) Reebok

12) Opel

13) Vodafone

14) Ford

15) Unicef

16) Umbro

17) MasterCard

18) Orange

19) Sony

20) Heineken