Barilla y Y&R se han separado, y la compañía elaboradora de pastas lanzó un review de agencias creativas que cubrirá Estados Unidos.

Una portavoz de la empresa confirmó que se estaba realizando “un review de rutina” y que “se invitaron otras firmas a presentar sus aptitudes”.

En una declaración, Y&R dijo que eligió no participar, pero que “desea al equipo de marketing de Barilla mucho éxito en la búsqueda de su próxima agencia asociada en Norteamérica”.

El marketer invirtió 28,7 millones de dólares en 2014 en publicidad dentro de Estados Unidos, según Kantar Media. Pero la compañía estuvo relativamente alejada de la TV en los últimos tiempos: según el ad-tracker de TV iSpot, la última vez que se emitió un comercial de la marca en ese país fue en junio del año pasado. El spot se llamaba “Don’t Ruin the Moment”, y mostraba una pareja que tenía un momento romántico relacionado con la pasta.

El review sigue a una decisión tomada por la compañía en noviembre, cuando contrató a 360i (Dentsu Aegis) como su primera agencia digital de record en Estados Unidos. Esa asignación incluye el marketing digital y social, y contiene a la estrategia, la creación de contenidos y el diseño del website.

Barilla llegó a los titulares de los diarios hace un par de años después de que su chairman Guido Barilla dijo oponerse a utilizar familias gay en los avisos. El comentario desató una serie de reacciones contrarias, lo que llevó a la compañía a realizar una disculpa y adoptar varias medidas para mejorar su imagen y adherirse a la igualdad. Al respecto, un informe de The Washington Post publicado el año pasado señaló que “Barilla ha pasado de ser un paria de los derechos de los gays a convertirse en un abanderado del tema”.