(Ad Age) – Burger King está testeando a un Whopper que tiene una hamburguesa sin carne, y el “Impossible Whopper” –hecho con un producto de vegetales en lugar del normal patty de carne Burger King- está disponible por un tiempo limitado en alrededor de 60 locales de la marca en el área de St. Louis. La cadena emitió un video que mostraba las reacciones de la gente al enterarse de que los Whoppers que estaban comiendo eran en realidad sin carne.

“Es imposible. Tiene el mismo sabor que debería tener el Whopper”, dijo uno de los hombres entrevistados en el video.

Cuando más gente está tratando de reducir su consumo de carne, las nuevas “hamburguesas” que incluyen a ese producto de Impossible Foods y su competidor Beyond Meat están apareciendo en más restaurantes. El año pasado, White Castle comenzó a vender Impossible Sliders, mientras Carl’s Jr. presentó el Beyond Famous Star, que incluye una pieza de Beyond Meat.

Ahora es el turno de Burger King. Aunque esta sea aparentemente una distinción menor, BK e Impossible Foods señalaron que su colaboración marca la primera vez que un restaurante de fast-food de costa a costa ha servido carne originada en vegetales. Por ahora, al menos, sólo está disponible en una pequeña fracción de los locales de BK.

La cadena emitirá el video online, con apoyo de paid media en St. Lous. Las agencias que trabajaron el proyecto son David Miami, Horizon Media, 500 Degrees Studio y JKR Design Studio.