Chrysler ya salió a hablar con agencias de medios para la atención de su cuenta publicitaria, que supera a los 1.000 millones de dólares. La acción se interpreta como la última señal de que la larga relación de la automotriz con el Omnicom Group se ha deteriorado, según fuentes cercanas a la situación.

PHD (Omnicom) sirve actualmente a Chrysler como agencia de medios de record para las tres marcas mayores de la empresa. Las conversaciones, que se están manteniendo con unidades de varios holdings -entre ellos Aegis- podría provocar un golpe masivo a PHD, que maneja las cuentas de las marcas Chrysler, Dodge y Jeep.

Según las fuentes, Chrysler ha estado brifeando agencias, anticipando un pitch que se haría dentro de varias semanas.

Representantes de la compañía declinaron comentar la noticia, al decir que el “período de quietud” de aquella se extiende hasta el mes próximo, cuando planea presentar el nuevo plan para los próximos cinco años.

Chrysler, ahora controlada por la italiana Fiat y bajo la dirección del nuevo jefe de marketing global Olivier Francois, está claramente dispuesta a renovar su roster de agencias. Recientemente avanzó más allá de su agencia BBDO (Omnicom) –de la que es cliente desde mucho tiempo atrás- para pedir nuevas ideas a la agencia independiente Richards Group, y trascendió que podría distribuir otras misiones entre varios shops.

Chrysler se ubicó el año pasado entre los 50 mayores anunciantes de Estados Unidos, y aunque sigue teniendo un presupuesto importante, ha recortado drásticamente sus inversiones en marketing al arrancar la crisis económica.

La inversión en medios estadounidenses cayó un 35% en 2008, hasta ubicarse en 1.100 millones de dólares, según TNS Media Intelligence. La mayor reducción afectó a la marca Jeep, que fue recortada en más de un 60%, según el DataCenter de Ad Age.