Coca-Cola (citada por 73 profesionales) se mantiene en la cima del ranking de empresas más admiradas por sus campañas publicitarias en España, seguida por Campofrío (65) e Ikea (60) en segundo y tercer lugar, respectivamente.
De los doce mercados donde Grupo Consultores realiza el estudio agencyScope, Coca-Cola es la única compañía que aparece entre las primeras posiciones en todos.
Estrella Damm ocupa el cuarto puesto, Volkswagen el quinto y Mixta el sexto.
El ranking se hace en base a entrevistas a directores de marketing de los mayores anunciantes del país, a quienes se pide que nombren las campañas que más les han gustado de los últimos dos años.
A la hora de comparar los resultados con ediciones anteriores, se destaca la subida de Campofrío, que pasó de la 17º a la 2º posición. También cabe resaltar el caso de Volkswagen, que pasó del 13º lugar al 5º, y el de Aquarius, del 24º al 8º.
“Este es un ranking interesante y distinto, ya que no son las campañas más premiadas en los festivales (valoradas por los creativos) ni las que más han impactado a los consumidores (que se conocerán en la próxima edición de los Premios Eficacia). Son las campañas más admiradas por aquellos que también tienen que sacar adelante sus propias campañas y que en el fondo están reconociendo la campaña que les hubiera gustado que hubiese sido suya”, sostuvo César Vacchiano, de Grupo Consultores.
Ismael Pascual, director de comunicación integrada de Coca Cola, opinó: “Es una tremenda responsabilidad mantener el listón tan alto todos los años y estamos orgullosos de tener dos marcas de nuestro portafolio en el Top 10. El ranking de este año, además, demuestra que los profesionales no votamos por inercias, sino valorando realmente el trabajo de cada día, y apreciando la creatividad y las ganas continuas de sorprender en un contexto tan saturado”.
Por su parte, Jaime Lobera, vicepresidente senior de marketing y ventas de Campofrío, agregó: “Es un alegría tener el reconocimiento de los profesionales de la comunicación de este país, y nos produce un sano orgullo que una marca de charcutería se cuele en la Champions League de la comunicación junto a marcas de la talla de Coca-Cola, Ikea o Audi, entre otras. Estoy seguro que la actual situación económica provocara cada vez más que las marcas que arriesgan y tratan de hacer las cosas de un modo diferente obtengan mayores beneficios que las que siguen estrategias conservadoras de las que el consumidor ya se ha cansado".
Por el lado de las agencias, Mónica Moro, directora general creativa de McCann, sostuvo: “No podemos estar más felices. Espero que se entienda la metáfora, pero es como si dos de tus hijos se graduaran con honores, o mejor aún, como si cada uno de ellos ganará un Nobel y un concurso de belleza al mismo tiempo. Al final todo el esfuerzo y el cariño que uno le pone, viene de vuelta, de la forma más especial posible, que es cuando te lo reconoce la profesión. En el caso de Coca Cola, parece que le va en el ADN, es de cuna, pero mantenerse ahí de año en año exige un esfuerzo superior, no es solo una buena racha, es una consistencia que ha de permanecer más allá de las personas y de las campañas puntuales. Lo de Campofrío es espectacular. Es una marca que nadie hubiera imaginado hace unos años que podría estar en esa posición, y hoy lo está. Lo mejor es que es una marca española, y en un momento como este, da gusto pensar que se puede convertir en un icono dentro de la comunicación y el marketing de este país. Además es la muestra de la mayor de las confianzas, del trabajo en equipo y de no querer hacer las cosas como dicen los manuales, sino como te dictan las tripas, la sensibilidad y la necesidad absoluta de ser diferente. La prueba de que eso funciona está en esa preciosísima hoja de Power Point que nos vamos a enmarcar para el salón”.
