Coca-Cola está en discusiones para invertir unos 10 millones de dólares en Spotify, el servicio de suministro de música por suscripción, según Bloomberg News, que citó a dos personas con conocimiento de la situación.
Todavía no está asegurado un acuerdo, dijo una de las fuentes. Pero podría ser alcanzado en las próximas semanas, informó a su vez Sky News.
Las dos compañías anunciaron una asociación promocional el 18 de abril, cuando el CEO de Spotify Daniel Ek habló en la Ad Age Digital Marketing Conference, en Nueva York. Como parte de ese acuerdo, Spotify será la pieza central de la campaña Year of Music, de Coca-Cola, en 2013, y Coke promoverá el servicio musical en medios pagos y a través de su red de distribución masiva. Según informaba Coke en ese momento, las promociones podrían incluir códigos de accesos en packaging, TV o publicidad outdoor, o en los restaurantes de McDonald's. Ek dijo entonces: “Queremos que la música sea como el agua, en todas partes. Pero cuando usted lo piensa bien, queremos que la música sea como Coke, que realmente está en todas partes”.
Coca-Cola, propietaria de la marca más valiosa del mundo, ha incrementado sus lazos con el entretenimiento para poder vender en un modo sutil sus productos a jóvenes consumidores. El acuerdo de abril de la compañía con sede en Atlanta siguió a una exitosa colaboración con marcas de discos par producir el himno del Mundial de Fútbol, Wavin’ Flag. El tema del cantante K’naan fue el más bajado de iTunes en por lo menos 17 países.
Spotify está buscando aumentar de 100 a 200 millones de dólares el aporte de inversores en un fondeo que podría valorizar a la compañía hasta 4.000 millones, aseguraron fuentes cercanas en mayo. La compañía estaba reclutando inversores, entre ellos Goldman Sachs, agregaron.
El servicio musical, con sede en Londres, ha estado expandiéndose a nuevos territorios y buscando añadir artistas mientras enfrenta la competencia de rivales, entre ellos Rdio. El año pasado recaudaron 100 millones entre una serie de inversores, una lista que incluye a DST Global, Accel Partners y Kleiner Perkins Caufield & Byers.
