De los deportes mayores, el béisbol el que más a menudo vive en su pasado glorioso. Pero en esta campaña de 2015 –que durará toda la temporada-, la Major League Baseball está dejando de lado la nostalgia para reemplazarla con un enfoque de tiempo real que mostrará cientos de piezas de contenidos.

La campaña, llamada This Is Baseball, es el esfuerzo inicial de la agencia Anomaly, que ganó la cuenta creativa hace algunos meses. La palabra “this” es una referencia a la frase que utiliza a menudo la gente en los medios sociales cuando comparte una pieza de contenido que no necesita explicaciones adicionales.

Los avisos proveen imágenes de estilo documental, con tomas cercanas de los jugadores, managers y fans, incluyendo material de detrás-de-la-escena. Los primeros en aparecer fueron rodados durante la temporada de entrenamiento de primavera. Pero la MLB planea ir actualizando la campaña durante la temporada. Así, si un pitcher realiza un juego sin hits, por ejemplo, los fans podrían ver un aviso con ese contenido al día siguiente de ese logro.

La campaña “está celebrando las cosas que son auténticas y reales en torno al juego, sobre todos los jugadores”, dijo la chief marketing officer de la MLB Jacqueline Parkes.

“Habrá dos o tres piezas de creatividad desarrolladas por cada semana. Algunas estarán en televisión. Otras aparecerán en Vines, o serán GIFs, o posts de Instagram. Estamos desarrollando todos los medios que tiene la MLB”, dijo.

Eso incluye el uso de metraje realizado por asociados del canal y de cada equipo de la Liga. La entidad desplegará periódicamente cámaras que estarán dedicadas únicamente a reunir material para la campaña. “Queremos presentar el béisbol a América. No la vieja América, la nueva America. No el viejo béisbol, el nuevo béisbol”, dijo Jason DeLand, un fundador asociado de Anomaly.

El primer aviso apareció durante el juego de apertura de la temporada en la noche del domingo 5 de abril, cuando se enfrentaron los Cardenales de St. Louis y los Cachorros de Chicago. El spot incluyó al manager de los Orioles de Baltimore Buck Showalter declarando que “el juego está siendo practicado mejor que nunca en su historia”, para afirmar que “estos son los buenos viejos tiempos”.