Cinco meses después de haber perdido la cuenta de Miller Lite, Saatchi & Saatchi New York ganó otra marca de cervezas. El shop perteneciente al Publicis Groupe se convirtió en la agencia de record de la marca Tecate, propiedad de Heineken USA, que incluye la importación desde México de Tecate y Tecate Light, además de “todas las potenciales extensiones de marca”, según el convenio.
La asignación llegó después de un review formal que duró tres meses. La agencia a cargo de Tecate era Inspire, de Dallas, que había ganado la cuenta en marzo de 2013. Inspire se encargó de las acciones de Olabuenaga Chemistri para Estados Unidos, que manejaba la cuenta en México.
Heineken dijo en una declaración que eligió a Saatchi & Saatchi para Tecate en un movimiento para “acelerar el crecimiento de la marca y solidificar su lugar como la cerveza light premium de más rápido crecimiento en los mercados sureños de Estados Unidos”.
El importador, citando estadísticas de Nielsen, señaló que las ventas de la franquicia de Tecate subieron un 3% de un año hasta ahora, incluyendo un 44% de crecimiento para Tecate Light.
“Tecate está ganando un enorme impulso por conectarse con consumidores biculturales del país, dado su sabor superior, sus valores y su fuerte personalidad de marca”, dijo Max Skowron, senior marketing director para Tecate.
Saatchi & Saatchi perdió la cuenta de Miller Lite en abril de este año. A partir de esa fecha, la marca de MillerCoors hizo un temporario movimiento hacia el WPP Group, antes de seleccionar recientemente a TBWA Worldwide Los Angeles (Omnicom).
Heineken invirtió 11,8 millones de dólares en publicidad para Tecate el año pasado, lo que palidece en comparación con los 160 millones que movió MillerCoors para Miller Lite, según Kantar Media. Pero la capacidad de Saatchi & Saatchi para ganar una marca de la competencia en tan pequeño lapso es notable.
Brent Smart, CEO de Saatchi & Saatchi New York, dijo: “Estamos entusiasmados por trabajar con una de las marcas de más rápido crecimiento en el mercado de cervezas. El equipo de Tecate tiene altas ambiciones y un apetito por hacer un gran trabajo”.
